تحقق من جميع الجلسات عند الطلب من قمة الأمن الذكي هنا.
الأسهم متقلبة ، والتضخم يرتفع ، والحديث عن ركود عالمي يتصاعد. في هذا الاقتصاد ، لا يمكنك تحمل إهدار المال. تريد إحداث تأثير كبير على الفور والعثور على أسرع طريق لتحقيق الأرباح. وعادة ما يتم استخدام استراتيجيات الدفع بالنقرة (PPC) من قبل الشركات التي تتطلع إلى القيام بحملة إعلانية مدفوعة.
لكنها ليست بهذه البساطة. تنص Google صراحةً على أنها تصنف المحتوى الأصلي عالي الجودة في مرتبة أعلى في نتائج البحث. وباعتباري مسوقًا رقميًا ، فقد وجدت أن Google تتوقع نفس الجودة القابلة للنقر في إعلاناتها كما هو الحال مع البحث العضوي. لا يبحث محرك البحث عن مؤسسة تحصل على بضع نقرات فقط على صفحتها المقصودة لإجراء تحويلات مباشرة ، خاصةً لأنها تمتلك بالفعل لوحات تسوق خاصة بها لذلك.
يفترض معظم الناس أن جميع الأنشطة التجارية تدفع نفس السعر للإعلانات. ومع ذلك ، فإن الحسابات التي تنشئ المئات من الحملات عالية الجودة وتوفر تجربة مستخدم حقيقية تحظى بتقدير أعلى من تلك التي لا تفعل ذلك. حتى أن Google تحفز هذه الاستراتيجيات الإعلانية من خلال تقديم خصومات تصل إلى 90٪ على الحملات عالية الجودة ، لذلك ستنفق 0.10 دولارًا أمريكيًا لكل 1 دولار أمريكي ينفقها الشخص العادي على نقرات الكلمات الرئيسية نفسها. بمعنى آخر ، مع الحملة المحسّنة بالكامل ، يمكنك الحصول على ما يصل إلى 10 أضعاف النتائج لنفس الإنفاق.
رفع درجاتك هو أولوية قصوى
عندما تنشئ حملة جيدة بمحتوى جيد يبحث عنه العميل ، فإنها تضيف قيمة ليس فقط إلى رحلة العميل ، ولكن أيضًا إلى رحلة Google. يريد عملاق البحث من الناس أن يجدوا ما يبحثون عنه بكفاءة وسرعة حتى يستمروا في الوثوق بمنصته باعتباره نقطة انطلاق. عندما يقوم العملاء بالنقر فوقها ، تقوم Google بتعيين نقاط جودة مقابلة بناءً على كيفية تفاعلهم من هناك (الوقت الذي يقضيه العملاء في الصفحة أو المكان الذي ذهبوا إليه بعد ذلك).
حدث
قمة أمنية ذكية عند الطلب
تعرف على الدور الحاسم للذكاء الاصطناعي وتعلم الآلة في الأمن السيبراني ودراسات الحالة الخاصة بالصناعة. شاهد الجلسات عند الطلب اليوم.
مشاهدة هنا
يؤثر هذا الحساب بشكل مباشر على تكاليف PPC الخاصة بك ، لذلك من الضروري تحسين نقاط الجودة في إعلانات Google. يستخدم مقياسًا من 1 إلى 10 ، وعندما تصل إلى الثامنة أو أعلى ، ستبدأ في تلقي خصومات كبيرة من Google. لذلك ، يجب أن يكون تحديد هذه النتيجة ورفعها أولوية قصوى لاستراتيجية تسويق PPC الخاصة بك. يمكن أن يوفر لك التعرف على خصوصيات وعموميات إدارة نقاط الجودة الأموال على المدى الطويل.
فهم نقاط الجودة في Google
الآن بعد أن علمنا بوجود نقاط جودة Google ، يجب أن نفهم كيفية حسابها. على الرغم من أن Google غالبًا ما تحتفظ ببطاقاتها بالقرب من صدرها ، إلا أن هناك ثلاثة مكونات رئيسية لنقاط الجودة هذه والتي نعرفها على وجه اليقين ، وهي لا تختلف عما يجعل موقع الويب جيدًا من جانب تحسين محركات البحث.
سرعة تحميل الصفحة
تعد سرعة تحميل صفحة الويب هي الأولوية القصوى عند إنشاء موقع ويب وتكوينه. وفقًا لـ Cloudflare ، قامت الشركات الكبرى مثل Mobify و Walmart بتحسين التحويلات بنسبة تصل إلى 2 ٪ ببساطة عن طريق الحلاقة حتى ثانية واحدة من أوقات تحميل الصفحة. سواء تم تحميلها على الهاتف المحمول أو سطح المكتب ، فكلما زادت سرعة تحميل صفحتك ، كان أداؤها أفضل.
نظرًا لأنه العامل الأثقل ترجيحًا ، يجب أن تعمل باستمرار على تحسين PageSpeed. يتضمن القيام بذلك تنظيف ملفات تعريف الارتباط غير الضرورية لجافا سكريبت أو ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث المستندة إلى CSS ؛ تحسين أحجام الصور وتنسيقاتها وعرضها ؛ والتأكد من أن لديك موقعًا ديناميكيًا يتكيف مع أي حجم شاشة. يمكنك أيضًا التفكير في شبكة توصيل المحتوى إذا كنت تتعامل مع كميات كبيرة من المحتوى.
جودة المحتوى
جودة المحتوى الخاص بك هي ثاني شيء يؤثر على نقاط الجودة الخاصة بك. باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، يعني هذا إنشاء مسار تحويل مع مدونة إعلامية ومعلومات حول شركتك ، مثل صفحة “نبذة عنا” ، على سبيل المثال. لكن الدفع لكل نقرة (PPC) مختلف – فأنت لا تريد أن يزور الأشخاص موقع الويب الخاص بك ويضيعوا في خلط ورق اللعب. بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء صفحات مقصودة متخصصة لحملات PPC الخاصة بك بدون رؤوس وتذييلات.
تشجع الصفحات المبسطة الأشخاص على القدوم والقيام بما تريده بالضبط ، سواء كان ذلك ملء نموذج أو إجراء مكالمة هاتفية أو الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية. يمكنك حتى استخدام تقارير التسمية البيضاء لجمع الاهتمام وطلب بريد إلكتروني لإنشاء قائمة قيمة. مهما كان النهج الذي تتبعه ، يجب أن تقدم قيمة كافية لتشجيع المشاركة التي تتطابق مع نية المستخدم في البحث.
انقر من خلال معدل
أخيرًا ، هناك نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، والتي تقيس في النهاية فعالية الحملة الإعلانية نفسها. يجب أن تكون منشورات الدفع لكل نقرة (PPC) ذات صلة مباشرة بسياق بحث المستخدم وأن تكون واضحة ومباشرة بشأن سبب قيام شخص ما بالنقر فوقها. كلما زاد عدد النقرات التي تحصل عليها ، أصبحت كل نقرة أرخص في النهاية.
ستحصل على ميزة تنافسية عندما تتعلم كيفية استخدام الأدوات والأنظمة والعمليات بأعلى كفاءة ممكنة. وهذا يساعدك على التميز في السوق عندما يمكنك إخبار العميل بشكل شرعي بأنك قادر على تقليل تكاليف PPC بنسبة 25٪ ، ناهيك عن 75٪ أو أكثر.
حدد نقاط الجودة في إعلانات Google وحسِّنها
الآن بعد أن تعرفت على نقاط جودة Google وكيفية تحسينها ، حان الوقت للكشف عن جودة إعلانك. للعثور على نقاط الجودة ، سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google وحدد “الكلمات الرئيسية” من القائمة العلوية اليمنى. بعد ذلك ، انقر على رمز الأعمدة في الزاوية العلوية اليسرى وافتح قسم “نقاط الجودة” أسفل “تعديل الأعمدة للكلمات الرئيسية”. بمجرد النقر فوق “تطبيق” ، سترى “نقاط الجودة” معروضة ويمكنك تنفيذ إستراتيجيات الدفع لكل نقرة (PPC) لرفعها.
لقد وجدنا أنه من خلال جعل هذا المقياس مقياسًا أساسيًا ، سترى تأثيرًا مباشرًا على نتائجك النهائية.
روس ديني هو الرئيس والشريك المؤسس لـ عزيوكالة تسويق رقمية مقرها في سكوتسديل ، أريزونا.
صانعي القرار
مرحبًا بك في مجتمع VentureBeat!
DataDecisionMakers هو المكان الذي يمكن للخبراء ، بما في ذلك الأشخاص الفنيون الذين يقومون بعمل البيانات ، مشاركة الأفكار والابتكارات المتعلقة بالبيانات.
إذا كنت تريد أن تقرأ عن الأفكار المتطورة والمعلومات المحدثة ، وأفضل الممارسات ، ومستقبل البيانات وتكنولوجيا البيانات ، انضم إلينا في DataDecisionMakers.
يمكنك حتى التفكير في المساهمة بمقال خاص بك!
قراءة المزيد من DataDecisionMakers
