في الأسبوع الماضي على Zoom ، حيث قضيت أفضل لحظات حياتي ، تحدثت مع مكتب المنتج الرئيسي لشركة تكنولوجيا إعلانات تسمى Full Throttle. قال أمول وايشامبايان إن شركته لديها تقنية جديدة حاصلة على براءة اختراع تتيح للشركات جمع المزيد من بياناتك—عشر مرات أكثر من البيانات ، كما يدعي– وربط هذه المعلومات بعنوان منزلك. قال إن Full Throttle لن يجمع المعلومات دون موافقتك ، لكنه يتوقع أن يتخلى الكثير منا عنها عن طيب خاطر. قال وايشامبايان إن هذا التتبع سيكون في الواقع أفضل لخصوصيتك ، وفي الواقع ، قد يعجبك أيضًا. في الوقت الذي أغلقت فيه الكمبيوتر المحمول ، كنت مقتنعًا تقريبًا. تكاد.
ربما سمعت الخبر: جوجل تخطط لقتل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، وهي أداة الإعلان والتقنية الأساسية تستخدم الشركات لتتبعك عبر الإنترنت لمدة 30 عامًا. العمل الإعلاني ، على أقل تقدير ، هو أمر مخيف. على موقع تويتر للتكنولوجيا الإعلانية ، الأرض التي نسيها الله ، يطرح الناس أفكارًا لاستبدال ملفات تعريف الارتباط بأسماء مثل غرف البيانات النظيفة ، والمعرف الموحد 2.0 ، ومعرفات البريد الإلكتروني المجزأة. تدفع Microsoft أداة صغيرة لطيفة تسمى Parakeet. “ جوجل ، التي تقسم أنها تقتل ملفات تعريف الارتباط لحماية خصوصيتك وليس لممارسة الهيمنة على السوقسيتعقب الآن بياناتك ويسخرها بشيء يسمى Topics API.
“كانت الطريقة التي كان يعمل بها الإنترنت صفقة جيدة ، بالنسبة لنا ، لأننا استخدمنا جميع بياناتك. لكن الأمور تتغير ، وهذا شيء جيد. قال وايشامبايان.
قال وايشامبايان الاختلاف هو أن له تعقب الشركة يساعد الشركة على الحصاد بيانات عن عملائها بدلاً من شراء تلك البيانات من البائعين الخارجيين ، وهم أقل موثوقية وأقل دقة – ناهيك عن الأسوأ بالنسبة لخصوصيتك.
نحن لسنا وسيط بيانات ، ولا يمكننا استخدام أي من البيانات التي تجمعها أدواتنا. ما نقوم به هو مساعدة العلامات التجارية على أن تصبح بيانات-مستقلقال وايشامبايان. “نحن نحول العلامات التجارية إلى مزارعي بيانات من الطرف الأول ، بدلاً من السماح لهم بالبحث عن بيانات الجهات الخارجية.”
قد تحصل G / O Media على عمولة
وإليك كيف يعمل. تضع شركة أداة تتبع Full Throttle على موقعها على الإنترنت. بعد منح موافقتك (نظريًا) ، تجمع الأداة حوالي 12 إلى 14 نقطة بيانات عنك ، وأشياء مثل المتصفح الذي تستخدمه والجهاز الذي تستخدمه وبيانات موقعك وبيانات موقعك إذا كانت متوفرة ، ومعلومات ETag ، هي جزء فريد من البيانات المخزنة في ذاكرة التخزين المؤقت للمتصفحات. ثم الشركة يدير تحليلاً ويقارن النتائج بقاعدة بيانات عامة لخدمة البريد الأمريكية للعثور على عنوان منزلك.
إذا كنت تلعب في المنزل ، فستلاحظ أن هذا يبدو كثيرًا البصماتاسم التقنية التي تحددك باستخدام عدد من ثابتة مثل التفاصيل المتعلقة بالمتصفح والجهاز والموقع الخاص بك للالتفاف حول حماية الخصوصية.
لكن وايشامبايان يقول إن هذه ليست بصمات ، لأنه حتى لو استخدمت نفس التقنية ، فإن بصمات الأصابع هي مصطلح يشير إلى التتبع الخفي الذي يحدث دون موافقتك أو حتى ضد إرادتك. تريد Full Throttle تشغيل أداتها فقط عندما يكون لدى الشركات إذن صريح لتتبعك. هذا هو “إذا” كبيرة. الأمر متروك للشركات للتأكد من أنها تتعامل مع الموافقة بالطريقة الصحيحة ، ومع ذلك ، وكما أظهرت تقارير متعددة ، يبدو الأمر كذلك معظم الشركات ليست كذلك.
ومع ذلك ، هناك بعض المزايا هنا. الأول هو أن البيانات التي يتم جمعها باستخدام نظام Full Throttle متسقة: تعتمد تقنية البصمات غير المعتمدة على بصمات الأصابع على البيانات التي نادرًا ما تتغير ، وعلى عنوانك الذي يتغير كثيرًا. هذا يختلف عن ملفات تعريف الارتباط أو أدوات التتبع الأخرى التي يمكن مسحها أو حظرها بواسطة متصفحك. كما أنه يتيح للشركات التعرف عليك دون الحاجة إلى تسجيل دخولك ، مما يؤدي إلى إبعاد الكثير من المستخدمين. “قال وايشامبايان: “نحن نبشر وندعو إلى الموافقة ، ولن نتشارك مع شخص يسيء استخدام التكنولوجيا الخاصة بنا”.
بعض المتصفحات مثل Firefox و Safari يسمحان لك بالفعل بحظر ملفات تعريف الارتباط ، ونتيجة لذلك ، تشير بعض التقديرات إلى أن 30٪ فقط من زوار الموقع على شبكة الويب المفتوحة قابلة للتوجيه ، وتتحدث صناعة الإعلانات عن شخص يمكنك متابعته واستهدافه بالإعلانات. سيزداد الأمر سوءًا عندما (وإذا) تقتل Google ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث ، لأن Google Chrome هو المتصفح الأكثر شيوعًا في العالم. سواء تم اعتماد أداة Full Throttle على أي نطاق واسع أم لا ، كن مطمئنًا أن شخصًا ما سيخرج بطريقة موثوقة لتتبعك عبر الإنترنت. لكن شركة Full Throttle تحقق نجاحات ، وتقول الشركة إنها تعتبر Ford و iHeartMedia من بين عملائها.
فكيف يكون أي من هذا مفيدًا لخصوصيتك؟ سؤال رائع! على المستوى الأساسي ، ليس الأمر كذلك. تيهناك القليل من الفروق الدقيقة التي يجب التفكير فيها ، على الرغم من ذلك.
ومن المفارقات ، أن الكثير من تحركات الخصوصية التي يبدو أنها من المنظمين ومنصات التكنولوجيا الكبيرة هي كذلك تشجيع المزيد من الشركات على تتبعك. بدأت Apple في جعل التطبيقات تطلب الإذن قبل أن تتعقبك ، وتقول Google إنها تقضي على ملف تعريف الارتباط ، وتجبر قوانين مثل GDPR و CCPA في كاليفورنيا الشركات على التفكير بعناية أكبر بشأن الموافقة. هذا يقطع تدفق الكثير من البيانات ، مما يضر بشبكات الإعلانات العملاقة مثل Google و Meta ، التي تعتمد على جمع بيانات طرف ثالث بدرجات متفاوتة.
نتيجة لذلك ، هناك فرصة للشركات التي لديها الكثير من عملائها لبدء أعمالهم الإعلانية الخاصة. وفي الآونة الأخيرة ، يبدو أن كل شركة على وجه الأرض لديها. يمكنك الآن وضع إعلان من خلال كل عمل تجاري من ديزني إلى كروجر إلى ماريوت.
لذا ، إذا كنت تحب الخصوصية ، فهذا أمر سيء. لكن وايشامبايان يقول إن هناك جانبًا إيجابيًا. نظرًا لأن الشركات تبني أنظمتها الإعلانية الخاصة ، فإنها تجعل بياناتك سلعة ثمينة لا يحتمل مشاركتها.
“هناك المزيد من عمليات جمع البيانات من الناحية الفنية من قبل المزيد من الكيانات التي تحدث مباشرةً كنتيجة لجميع تغييرات الخصوصية التي نراها. وقال وايشامبايان إن اللامركزية في تلك البيانات أمر جيد. “سيظل هناك الكثير من الأشخاص المستقلين الذين يمكنهم فعل أشياء سيئة بالبيانات ، لكن مدى الضرر الذي يلحقهم محدود لأن مجموعات البيانات أصغر وأقل تفصيلاً.” انه متوقف. “إلا إذا كانوا يبيعون البيانات إلى وسيط بيانات.”
أتحدث إلى الكثير من الأشخاص في مجال الإعلانات ، وعادة عندما أتحدث معهم حول مخاوف الخصوصية ، أحصل على نفس مجموعة الإجابات التي تبدو مخادعة إلى حد كبير ، بعبارة ملطفة. كان Waishampayan أكثر صراحة من معظم اللاعبين الذين شاركوا في Zoom معي ، على الرغم من أن الزاوية المعينة من الإنترنت حيث يجلس Full Throttle ربما تتيح له أن يكون أكثر انفتاحًا مما قد يكون عليه بخلاف ذلك.
هناك قسم فرعي من المتشددين بشأن الخصوصية الذين سيقولون لا لأي نوع من التتبع. ويجب أن يكونوا قادرين على ذلك ، على الرغم من أن هذا يمثل تحديًا لصناعتنا في بعض النواحي لأنه للحصول على موافقة حقيقية ، يتعين علينا جعل الأمور مفهومة ، وهو موضوع معقد “.
لكن لحسن حظ Waishampayan وزملائه ، هناك تبادل قيم يحب محبو الإعلانات التحدث عنه دائمًا: تعطيني بياناتك ، وتحصل على شيء مجاني أو مخفض في المقابل. إنها ليست تجارة عادلة ، مع ذلك ، إذا كان هناك مجموعة من مخاطر وتهديدات جمع البيانات التي لم يتم توضيحها في سياسات الخصوصية. لكن وايشامبايان يأمل في أن تكون قضية الموافقة مشكلة قابلة للحل.
“أعتقد أن الشيء الوحيد الذي يمكننا التحكم فيه هو كيفية جمع البيانات. هناك توازن ، وبينما تتحسن العلامات التجارية في شرح أنظمتها وتقديم عروض حقيقية وقيمة ، سنرى المزيد من الأشخاص يختارون ،هو قال.
