ال أكبر ناشر صحيفة في الولايات المتحدة تتولى إحدى أكبر شركات التكنولوجيا في العالم في المحكمة. الولايات المتحدة الأمريكية اليوم رفعت الشركة الأم Gannett دعوى قضائية ضد Google والشركة الأم Alphabet Inc. يوم الثلاثاء على تكتيكات مكافحة المنافسة المزعومة في الإعلان الرقمي.
Gannett ، التي تمتلك بعض أكبر وأطول الصحف في البلاد ، يدعي في ملف أن Google تزور النظام المستخدم لمبيعات الإعلانات على مواقع الناشرين. يعتمد جزء من إعلانات Gannett على مبيعات الإعلانات في الوقت الفعلي التي يتم إجراؤها في أجزاء من الألف من الثانية التي تستغرقها إحدى صفحات الويب الخاصة بشركة الصحيفة للتحميل. تحدث هذه المبيعات في الوقت الفعلي من خلال خادم إعلانات الناشر وتبادل الإعلانات ، ووفقًا للدعوى القضائية ، تمتلك Google 90٪ من سوق خادم إعلانات الناشر و 60٪ من سوق تبادل الإعلانات. مع هذه البصمة الكبيرة في سوق الإعلانات الرقمية ، تدعي Gannett أن Google قادرة على التلاعب بعملية بيع الإعلانات في الوقت الفعلي.
“من خلال سيطرتها على عرض إعلانات الناشر ، تتحكم Google في كيفية طلب الناشرين لعروض الأسعار في الوقت الفعلي وتقييمها لمخزونهم. وفي الوقت نفسه ، من خلال تشغيل البورصة المهيمنة وبرمجيات جانب الشراء المهيمنة ، فإن Google هي أقوى مشتر لهذا المخزون “، كما جاء في الدعوى:” لقد تطورت آليات سلوك Google بمرور الوقت ، لكن النتيجة ظلت كما هي: تتلاعب Google عملية تقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي لاستبعاد البورصات المنافسة ، والدفع القليل لمخزون الناشرين ، وتقليل جودة وكمية الأخبار عبر الإنترنت في النهاية. “
لم ترد Google على الفور على طلب Gizmodo للتعليق على الاتهامات.
تدعي الدعوى القضائية أن Google قامت بهذا الاحتكار المزعوم على مدار عدة سنوات. في عام 2007 ، استحوذت Google على DoubleClick مقابل 3.1 مليار دولار ، والتي أصبحت خادم الإعلانات والتبادل الخاص بشركة التكنولوجيا العملاقة ، بالإضافة إلى AdMeld ، وهي منصة إعلانية ، في 2011 مقابل 400 مليون دولار لتعزيز البنية التحتية الإعلانية للناشرين. كما ذكرت اوقات نيويوركوصف تيموثي أرمسترونج ، المدير التنفيذي السابق لشركة Google ، عملية الاستحواذ على DoubleClick بأنها “تغيير شامل للعبة” مما ساعد شركة التكنولوجيا الضخمة على أن تصبح وحدة الإعلانات المتراصة كما هي اليوم.
ليست دعوى جانيت القضائية هي المرة الوحيدة التي تكون فيها Google في مواجهة معارضة مكافحة الاحتكار اعتبار لممارساتها الإعلانية. الأسبوع الماضي، تعرضت Google لدعوى قضائية من الاتحاد الأوروبيالأمر الذي قد يتطلب من الشركة بيع بعض تقنياتها الإعلانية خدمات. Google هي أيضًا محور قضيتين مشابهتين من وزارة العدل و ائتلاف النيابة العامة من 10 ولايات. وزعمت وزارة العدل في دعواهاقدم في يناير ، أن عليه “أفسدت المنافسة المشروعة في صناعة تكنولوجيا الإعلان من خلال الانخراط في حملة منهجية للسيطرة على مجموعة واسعة من الأدوات عالية التقنية التي يستخدمها الناشرون والمعلنون والوسطاء ، لتسهيل الإعلان الرقمي.”
