تواصل مع كبار قادة الألعاب في لوس أنجلوس في GamesBeat Summit 2023 في الفترة من 22 إلى 23 مايو. سجل هنا.
تزداد شعبية الألعاب ، لكن الإنفاق الإعلاني لا يتماشى وفقًا لدراسة جديدة من مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) و MediaScience. وجدت الدراسة النوعية التي أجريت مقابلات مع أكثر من 40 علامة تجارية ووكالة وشركات تكنولوجيا إعلانية ومطوري ألعاب وناشرين أن أقل من 5٪ من ميزانيات الإعلانات في الولايات المتحدة تُنفق على تنشيط الألعاب.
حقق IAB في سبب احتمال حدوث ذلك. وخلصت الشركة إلى أن خمسة مفاهيم خاطئة حول صناعة الألعاب أدت إلى خنق الإنفاق. افترض العديد من المشترين أن إعلانات الألعاب كانت أقل تكلفة وقابلة للتطوير والقياس مما يمكن أن تكون عليه. وشملت المخاوف الأخرى سلامة العلامة التجارية والاستخدام المحدود خارج نطاق الوعي بالعلامة التجارية. يتضمن IAB استراتيجيات وأمثلة لمواجهة هذه المفاهيم الخاطئة.
قالت Zoe Soon ، نائب رئيس مركز الخبرة في IAB: “كانت قصص النجاح التي سمعناها من المشترين حول الألعاب مذهلة – والأهم من ذلك أنها لا تتوافق على الإطلاق مع المفاهيم الخاطئة للصناعة بشكل عام”. “يفقد المعلنون فرصة رئيسية للوصول إلى المستهلكين وإقناعهم في هذه البيئات الديناميكية”.
بالإضافة إلى أدوات معالجة هذه المفاهيم الخاطئة ، يحدد التقرير الخطوات التالية للمساعدة في زيادة ميزانيات إعلانات الألعاب. يؤكد IAB على إظهار القيمة الفريدة للألعاب وبناء قابلية التشغيل البيني ودعم المزيد من البحث.
حدث
GamesBeat Summit 2023
انضم إلى مجتمع GamesBeat في لوس أنجلوس في الفترة من 22 إلى 23 مايو. ستسمع من ألمع العقول في صناعة الألعاب لمشاركة تحديثاتهم حول آخر التطورات.
سجل هنا
“الجماهير عالية الجودة على نطاق جاد ، وسلامة العلامة التجارية ، والشراء السهل ، والقياس القابل للدفاع عنه كلها في النهاية في مكانها الصحيح. مع تبدد المفاهيم الخاطئة ، نتوقع أن يبدأ الإنفاق على الإعلان داخل اللعبة في اللحاق بالفرصة ، “قال جاك كوتش ، نائب الرئيس الأول للأبحاث والرؤى في IAB.
يمكن العثور على تقرير IAB الكامل عن الإعلان داخل اللعبة هنا.
عقيدة GamesBeat عندما تكون تغطية صناعة الألعاب “حيث يلتقي الشغف بالعمل”. ماذا يعني هذا؟ نريد أن نخبرك كيف تهمك الأخبار – ليس فقط كصانع قرار في استوديو ألعاب ، ولكن أيضًا كمشجع للألعاب. سواء كنت تقرأ مقالاتنا أو تستمع إلى ملفاتنا الصوتية أو تشاهد مقاطع الفيديو الخاصة بنا ، فإن GamesBeat ستساعدك على التعرف على الصناعة والاستمتاع بالتفاعل معها. اكتشف إحاطاتنا.
