اسم جديد للشركة التي تدير أكبر شبكة اجتماعية في العالم وأكثرها إثارة للجدل. تراوحت ردود الفعل من “إعجاب” إلى “وجه تعبيري غاضب”.
يوم الخميس ، قاد المؤسس المشارك لشركة Facebook Inc والرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج عرض فيديو مدته 90 دقيقة حول جهود الشركة لبناء عالم رقمي غامر يُعرف باسم metaverse. لقد توجها بالمشاركة في أن شركته ستعرف من الآن فصاعدًا باسم Meta. ستحتفظ خدمات الوسائط الاجتماعية الخاصة بها – Instagram و WhatsApp و Facebook نفسها – بأسمائها ، ولكن بدءًا من ديسمبر ، ستبدأ الشركة في استخدام شريط الأسهم MVRS.
لجأ العديد من المراقبين إلى الإنترنت للتعليق على الاسم بالكامل – رسميًا Meta Platforms Inc. حتى الرئيس التنفيذي لشركة Twitter Inc. جاك دورسي ، الذي ينتقد أحيانًا منافسه الأكبر بشكل غير مباشر ، قدّم أفكاره أيضًا.
ميتا: تشير إلى نفسها أو إلى الاتفاقيات من نوعها ؛ المرجعية الذاتية.
– جاك (@ جاك) 28 أكتوبر 2021
قال روبرت سكوبل ، أحد المتحمسين للواقع الافتراضي المشهور في وادي السيليكون لتصويره وهو يرتدي زجاج Google أثناء الاستحمام ، على تويتر إنه “الشركة الخطأ التي تبيعنا المستقبل”. ظهرت تغريدة أخرى سكوبل على السطح أشارت إلى عرض زوكربيرج على أنه “الكلمات الطنانة vaporware”.
هذا هو السبب في أنني أقول إنها الشركة الخاطئة التي تبيعنا المستقبل.
– سكوبل: غريب الأطوار Dolby Atmos (Scobleizer) 28 أكتوبر 2021
كان الآخرون النشطون في أعمال الواقع الافتراضي أقل رفضًا. قال ماثيو بول ، الخبير الإستراتيجي والقائد المشارك لـ Roundhill Ball Metaverse ETF ، التي تُدرج في بورصة نيويورك تحت اسم META $ ، إن اسم Facebook الجديد مناسب للتحول الزلزالي في الحوسبة التي تريد الشبكة الاجتماعية أن تقودها. قال بول: “هذا ليس وضع كوكاكولا جديد”. “نحن لا نتحدث عن منتج جديد ، ولكن عن الإيمان بمستوى جديد جوهري للوجود البشري.”
إنه غير مستاء لأن زوكربيرج ورفاقه رفعوا نفس الاسم. قال “إنها بادئة”. “لا يمكنك وضع علامة تجارية على بادئة.”
ومع ذلك ، تبنى آخرون مقارنة مع شركة صناعة السجائر فيليب موريس ، التي غيرت اسمها إلى Altria في عام 2003. “يسير Facebook على خطى Big Tobacco بعد أن تعرضت الصناعة لتأثيرها السام والقاتل على المجتمع ،” مايك ديفيس ، الرئيس من مشروع Internet Accountability Project ، وهو ناقد على موقع Facebook ، قال في بيان. “تم القبض على فيليب موريس وهو يفترس الأطفال ، لذلك أصبحوا ألتريا. تم القبض على Facebook وهو يفترس الأطفال ، لذلك أصبحوا Meta “.
وردت عضو الكونجرس الأمريكي ألكساندريا أوكاسيو كورتيز ، وهي ديمقراطية عن نيويورك ، بالمثل:
Meta مثل “نحن سرطان للديمقراطية ينتقل إلى آلة مراقبة ودعاية عالمية لتعزيز الأنظمة الاستبدادية وتدمير المجتمع المدني … من أجل الربح!”
– الإسكندرية أوكاسيو كورتيز (AOC) 28 أكتوبر 2021
إنها ليست أول أو أكثر عمليات إعادة تسمية الشركات الكبرى جذرية. سقطت بعض المحاولات أفضل من غيرها. حدثت العديد من عمليات إعادة التسمية حيث كانت الشركات ، مثل Facebook ، تواجه انتقادات شديدة وضغوطًا سياسية وردود فعل عنيفة من الوثائق الداخلية.
بالطبع ، غيّر فيليب موريس اسمه في محاولة لتحويل النظرة العامة عن التبغ – عمله الرئيسي – وتجاه منتجاته الغذائية. فيريزون كوميونيكيشنز إنك – التي تم إنشاؤها في إعادة تسمية الشركة التي تشكلت في اندماج شركتي الاتصالات بيل أتلانتيك و جي تي إي – أعادت تسمية ممتلكاتها في AOL و Yahoo إلى Oath ، فقط لإعادة تسميتها بعد عامين إلى Verizon Media.
ربما كان الأمر الأكثر شهرة ، شركة تريبيون للنشر في عام 2016 ، أصبح ترونك ، وهي مزيج من كلمتي “تريبيون” و “عبر الإنترنت” ، على أمل الإشارة إلى تحديث لعصر الإنترنت ، ولكن هذا أنتج الكثير من السخرية والسخرية لدرجة أن الناشر قد غيّر الاسم مرة أخرى في غضون عامين.
في عام 2015 ، أنشأت Google مجموعة أم جديدة ، Alphabet Inc. ، لفصل أعمالها التجارية عبر الإنترنت المربحة عن شركاتها المستقبلية المكلفة. استغل مؤسسا Google ، Larry Page و Sergey Brin ، الفرصة أيضًا لتعيين خليفة لإدارة Google ، ثم التقاعد في النهاية. لا يبدو أن زوكربيرج يفعل ذلك. عندما سأله المحلل بن طومسون عما إذا كان سيعين رئيسًا تنفيذيًا لتطبيق Facebook ، في مقابلة نشرت يوم الخميسقال زوكربيرج إنه لا يزال “يهتم[d] بعمق حول جزء وسائل التواصل الاجتماعي مما نقوم به “.
قال لوك واثيو ، أستاذ التسويق في كلية ماكدونو للأعمال بجامعة جورج تاون ، إن الاسم الجديد لفيسبوك قد يساعده في خلق مسافة نفسية من مشاكله مع المستهلكين ، على الرغم من أنه كان متشككًا في فعالية هذه الاستراتيجية ، أو ما إذا كان هذا هو الهدف. قال: “لست متأكدًا من أنه سيقلل من أي من مشاكلهم الحالية”. “ما زالوا يبنون بنفس الطريقة.”
في ملاحظة ، رأى كولين سيباستيان ، المحلل في شركة روبرت دبليو بيرد وشركاه ، أن عرض زوكربيرج باهت مقارنةً بعرض تقني مشهور آخر. كتب سيباستيان: “في عام 2007 ، قدم ستيف جوبز بالفعل جهاز iPhone”. “سيتعين علينا الانتظار لفترة أطول ل metaverse.”
