منصات

بحلول عام 2025 ، سيشاهد 650 مليون هندي مقاطع فيديو قصيرة لمدة ساعة يوميًا: تقرير Bain & Company

ارتفع استهلاك مقاطع الفيديو عبر الإنترنت بشكل كبير وسط جائحة فيروس كورونا حيث أصبح “العمل من المنزل” هو القاعدة. كشف بحث جديد أن قاعدة مستخدمي الفيديو عبر الإنترنت في الهند قد توسعت إلى أكثر من 350 مليون شخص ، ونمت بنسبة 24٪ خلال الفترة من 2018 إلى 2020 ، أي أسرع مرتين تقريبًا من الأسواق مثل الصين وإندونيسيا.

وفقًا لتقرير بعنوان “مقاطع الفيديو عبر الإنترنت في الهند – الطويلة والقصيرة” ، الصادر عن شركة Bain & Company – أصبح محتوى الفيديو الآن ، ولكن محتوى الفيديو القصير هو المستقبل. يشير التقرير إلى أنه بحلول عام 2025 ، ستكون الهند موطنًا لـ 650 مليون مستخدم يستخدمون مقاطع فيديو قصيرة.

ومن المثير للاهتمام ، أن الاستخدام لكل مستخدم نشط أيضًا – فقد نما الوقت اليومي الذي يقضيه كل مستخدم نشط على مقاطع الفيديو عبر الإنترنت في وقت واحد بنسبة 60٪ إلى 70٪ خلال 2018-2020. قال التقرير إن معظم الوقت الذي تقضيه على الهواتف الذكية هو الترفيه ، وفي المقام الأول مشاهدة مقاطع الفيديو.

قال Arpan Sheth ، الشريك والزعيم العالمي لمجموعة Vector Solutions Group التابعة لشركة Bain & Company ، في بيان: “الهند لديها مجتمع رقمي كبير ، مع حوالي 640 مليون مستخدم للإنترنت و 550 مليون مستخدم للهواتف الذكية ، وهو ما ينمو بسرعة ويقضي المزيد من الوقت على الإنترنت. يقضي مستخدمو الهواتف الذكية حوالي 4.8 ساعة على أجهزتهم يوميًا ، يتم قضاء ساعة واحدة في المتوسط ​​في استهلاك مقاطع الفيديو. على الرغم من هذه الطفرة السريعة ، إلا أن هناك مجالًا هائلاً للنمو – يبلغ تغلغل مستخدمي الفيديو عبر الإنترنت في الهند ما يقرب من 60٪ من مستخدمي الإنترنت ، مقارنة بأكثر من 90٪ في الصين “.

لماذا تكيف منصات التواصل الاجتماعي مقاطع الفيديو القصيرة؟

تتراوح مدة مقاطع الفيديو القصيرة (SFV) بين 15 ثانية ودقيقتين ، ومقاطع الفيديو الطويلة (LFV) تزيد مدتها عن دقيقتين. تتوسع الخطوط عبر هذه القطاعات في التعتيم ، حيث توفر المنصات التي تقدمها للحصول على حصة أكبر من وقت المستهلك في تلبية احتياجات ومناسبات المستهلكين الأوسع لتعزيز الالتصاق. على سبيل المثال ، يحتوي Instagram الآن على Reels و IGTV و IG Live. قدم YouTube مؤخرًا YouTube Short في الهند.

تجدر الإشارة إلى أن سوق SFV قد انطلق على مدار العامين الماضيين ، حيث نما 3.5 مرة في قاعدة المستخدمين و 12 مرة في إجمالي الوقت الذي يقضيه جميع المستخدمين على منصات SFV.

قال شيام أونيكريشنان ، الشريك والرائد في المنتجات الاستهلاكية وتجارة التجزئة والاستراتيجية والممارسات الرقمية في شركة Bain & Company في الهند: “يعتبر نظام SFV البيئي الذي يضم المستخدمين والمبدعين والمعلنين أساسًا لقيادة اقتصاديات النظام الأساسي. تستهدف العلامات التجارية استخدام منصات الفيديو القصيرة للوصول إلى عملائها. ستصبح نماذج تحقيق الدخل الجديدة ، مثل تجارة الفيديو والبث المباشر وعمليات الشراء داخل التطبيق ، شائعة في السنوات القادمة. يحتاج اللاعبون إلى الاستثمار في تطوير نظام أساسي متقدم يدعم التكنولوجيا لربط المستخدمين والمبدعين والمعلنين وتقديم تجربة سلسة للجميع “.

لكن .. من يشاهد؟

تاريخياً ، كانت قاعدة مستخدمي مقاطع الفيديو القصيرة في الهند من الرجال من المستوى 2 والمدن الأصغر ، لكن هذا يتطور بسرعة ، مع اكتساب المتوسط ​​قوة جذب في المترو وبين النساء أيضًا.

إن الوصول السريع إلى البيانات الرخيصة والمنتشرة في كل مكان ومنصات سهلة الاستخدام ونسبة عالية من المحتوى العامي لن يساعد إلا في توسيع نطاق الفيديو القصير في الهند. يزعم التقرير أن ما لا يقل عن 200 مليون هندي شاهدوا سيارات SFV مرة واحدة على الأقل في عام 2020 ، حيث يقضي المستخدمون النشطون يوميًا ما يصل إلى 45 دقيقة يوميًا على هذه المنصات. يوجد في الهند أكثر من 50 مليون مستخدم قاموا بإنشاء ونشر مقطع فيديو قصير واحد على الأقل.

يشير التقرير إلى أنه بحلول عام 2025 ، سيستهلك ثلاثة من كل أربعة مستخدمين للإنترنت ، أو 600 مليون إلى 650 مليون هندي ، مقاطع فيديو قصيرة ، حيث يقضي المستخدمون النشطون ما يصل إلى 55 إلى 60 دقيقة يوميًا.

تطبيقات SFV الهندية في صعود

يشغل سوق SFV الهندي الآن مزيجًا من تطبيقات الفيديو القصيرة المتخصصة المصنوعة في الهند مثل Moj و Josh و MX TakaTak و Roposo و Zili. تحتوي هذه التطبيقات على أكثر من 100 مليون عملية تنزيل لكل منها.

ينشط منشئ المحتوى على أنظمة أساسية متعددة ويحقق الدخل من قاعدة المتابعين من خلال التعاون مع العلامة التجارية والتجارة. أدى كل هذا إلى نشوء اقتصاد قوي للمبدع – نظام بيئي تمكيني للاعبين يساعدون المبدعين في إنشاء المحتوى ، وتحقيق الدخل ، والتمويل ، وإدارة الأعمال.

قال سريواتسان كريشنان ، الشريك والرائد في ممارسات الملكية الخاصة والمستثمر البديل لشركة Bain & Company في الهند: “سيتعين على قادة السوق التركيز على ثلاثة مجالات لتطوير مجتمع كبير ومتفاعل من المستخدمين والمبدعين. أولاً وقبل كل شيء ، سيتعين عليهم القيام باستثمارات كبيرة في التكنولوجيا لتقديم تجربة مخصصة للغاية للمستخدمين ، وتحسين واجهة المستخدم (من خلال وقت تحميل أسرع للتطبيقات والفيديو ، وما إلى ذلك) ، وتوسيع الوصول عبر واجهات عامة. سيركز الفائزون في الوقت نفسه على تمكين المبدعين والتثبيت في جانب واحد ، وإنشاء محركات تسييل قابلة للتطوير من ناحية أخرى. سيحتاج اللاعبون الناجحون إلى الوصول إلى مبالغ كبيرة من رأس المال لتحقيق هذه الأهداف وتحقيق إمكاناتهم “.

ماذا عن مقاطع الفيديو الطويلة (LFV)؟

يشاهد ما يقرب من 400 مليون مستخدم مقاطع الفيديو الطويلة (LFVs) ، أي ضعف اختراق مقاطع الفيديو القصيرة (SFV). شهد التنسيق نموًا كبيرًا ، مع زيادة المستخدمين والاستخدام 1.5 مرة تقريبًا من 2018 إلى 2020.

يكشف التقرير أن المستخدمين النشطين يقضون اليوم أكثر من 2.5 ساعة يوميًا على محتوى طويل. أدت عمليات الإغلاق المتكررة لـ COVID-19 إلى الإغلاق والتحذيرات المتعلقة بالبقاء في المنزل أثناء الوباء ، مما أدى إلى زيادة هذه الأرقام.

تستعد شركة LFV للنمو إلى 600 مليون إلى 650 مليون مستخدم في الهند بحلول عام 2025. وسيكون هذا النمو مدفوعًا بالزيادة المطردة في قاعدة مستخدمي الإنترنت ؛ الوصول إلى بيانات أرخص وأسرع ؛ تقديم خطط أكثر بأسعار معقولة ، بما في ذلك ظهور نماذج فريميوم ؛ وانتشار المحتوى.


اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى