تعاون تحالف قوي وغريب من أعضاء مجلس الشيوخ على مشروع قانون يمكن أن يقضي على هيمنة الإعلانات الرقمية لشركة Google و Meta ، على الرغم من أن التشريع المقترح لا يذكر هاتين الشركتين بالاسم مطلقًا. تييمكن لقانون أمريكا أن يغير بشكل جذري تكنولوجيا الإعلان ، العمود الفقري المالي للإنترنت.
حاول أن تقول عنوان الفاتورة في نفس واحد: وسطاء الإعلان يهددون المساءلة الصارمة عن المنافسة على الإنترنت Act ، ويعرف أيضًا باسم قانون أمريكا. قل ما شئت عن الحكومة ؛ فطنة الكونجرس المختصرة لا يمكن المساس بها. قدمه السناتور الجمهوري مايك لي من ولاية يوتا ، سيمنع مشروع القانون الشركات من امتلاك أجزاء متعددة من نظام الإعلانات الرقمية إذا قامت “بمعالجة أكثر من 20 مليار دولار في معاملات الإعلانات الرقمية”.
مشروع القانون سيعطل Google و Meta ، أكبر لاعبين في مجال الإعلان الرقمي حتى الآن ، ولكن يبدو أن بنودها مصممة للتأثير على كل شركة تقنية كبيرة تقريبًا من Apple إلى Amazon أيضًا. لم تستجب Google و Meta و Amazon و Apple الطلبات للتعليق.
الشيء الوحيد الأطول من اسم مشروع القانون هو قائمة أعضاء مجلس الشيوخ المذهلة المؤيدة له: الديمقراطيون آمي كلوبوشار ، وريتشارد بلومنتال ، وإليزابيث وارين ، والجمهوريون تيد كروز ، ماركو روبيو ، إريك شميت ، جوش هاولي ، جون كينيدي ، ليندسي جراهام ، جي دي فانس ولي. كما قال أحد المراقبين على تويتر، إنها قائمة بالمشاركين “الذين لن يحملوا المصعد لبعضهم البعض”. انظر إلى كل هؤلاء أعضاء مجلس الشيوخ الصغار. أليس هذا لطيفا؟
قد تحصل G / O Media على عمولة
42٪ خصم
امازون فاير تي في 50 “4K تلفزيون ذكي
مرئيات لا تصدق
يتمتع هذا التلفزيون الذكي بإمكانية الوصول إلى مجموعة واسعة من خدمات البث ، والتي يسهل التنقل فيها جميعًا ، ويحتوي على مرئيات بدقة 4K للحصول على صورة مذهلة ، ويأتي مزودًا بجهاز تحكم صوتي Alexa أيضًا.
“تمكنت شركات مثل Google و Facebook من الاستفادة من مجموعاتها غير المسبوقة من بيانات المستخدم التفصيلية للحصول على تحكم يشبه قبضة الرذيلة في الإعلانات الرقمية ، وتكديس القوة في كل جانب من جوانب السوق واستخدامها لمنع المنافسة والاستفادة من مزاياها الزبائن ، قال السناتور لي في بيان صحفي. “تضارب المصالح صارخ للغاية لدرجة أن أحد موظفي Google وصف نشاط إعلانات Google بأنه مثل” إذا كان Goldman أو Citibank يمتلكان بورصة نيويورك “.
هذا يعني أن Google تخوض الآن معركة قانونية على أربع جبهات مختلفة. ال رفعت وزارة العدل دعوى ضد الاحتكار ضد عملاق التكنولوجيا في يناير ، ووزارة العدل منفصلة تمامًا قضية مكافحة الاحتكار المرفوعة ضد Google في عام 2020 ومن المقرر أيضا للمحاكمة هذا العام. وفي الوقت نفسه ، متعددة وقد قدم المدعون العامون للولايات دعاوى ضد الاحتكار ضد Google جوجل باي الرسوم و احتكار الإعلانات الرقمية المزعوم.
قال السناتور لي في رسالة بيان حقائق حول الفاتورة. “قد تضطر أمازون أيضًا إلى إجراء أقسام ، وستؤثر الفاتورة على دخول Apple المتسارع في إعلانات الجهات الخارجية.”
لفهم ما يدور حوله كل هذا العناء ، يؤسفني إخبارك أنه يجب عليك فهم القليل عن مجموعة تكنولوجيا الإعلان. أنت على بعد فقرتين من كل ما تحتاج لمعرفته حول تكنولوجيا الإعلان لتحمل إعجاب الناس في الحفلات. (إذا كنت تريد ، يمكنك التظاهر بأنك تقوم بالتمرير على TikTok وافتح أ فيديو لراكبي الأمواج مترو الانفاق.)
عندما ترى اعلانا على الانترنتعادة ما تكون نتيجة ضوءحرب العطاءات السريعة. على جانب واحدجانب الطلب ، لديك شركات ترغب في شراء الإعلانات. من ناحية أخرى ، جانب العرض ، هي تطبيقات ومواقع إلكترونية لديها مساحات إعلانية للبيع. المعلنين استخدام جانب الطلب تقنية للمنافسة على المساحة الإعلانية الأكثر ربحية لمنتجاتهم. الناشرون ، مثل Gizmodo.com ، يستخدمون sجانب العرض تقنيةحيث يتنافسون للبيع الإعلانات الأكثر ربحية. في بعض الأحيان هناك جزء ثالث من التكنولوجيا متضمن يسمى “التبادل” ، وهي خدمة تربط منصات جانب الطلب ومنصات جانب العرض لترتيب مزادات أكثر تعقيدًا.
يدير أصدقاؤك في Google الطلب الأكثر شيوعًامنصة جانبية. جوجل يمتلك أيضًا العرض الأكثر شيوعًا-منصة جانبية ، وهي تدير أكثر بورصة شعبية. و تعد Google أيضًا ناشرًا ، لأنها تبيع المساحات الإعلانية في أماكن مثل YouTube والبحث. ميتا بالمثل لها يدها في زوايا متعددة من الكعكة. إليكم تشبيه: إنه مثل سمسار عقارات تعاقدت على التمثيل هل انت معنا شراء كما تم التعاقد على منزل من قبل الأشخاص الذين يبيعون المنزل. سيكون من الصعب الوثوق في أن أي شخص كان يحصل على صفقة عادلة ، أليس كذلك؟ سيكون ذلك السمسار في وضع فريد لرفع الأسعار للجميع وكسب نقود إضافية. الهيمنة قابلة للقياس الكمي –تقدر Google نفسها أنها تنتزع نسبة مذهلة تبلغ 35٪ من كل دولار يتم إنفاقه على الإعلانات الرقمية.
يعتقد بعض الناس أن هذا كله غير عادل إلى حد ما! لسوء حظ Google و Meta ، هناك المزيد والمزيد من هؤلاء الناس يعملون لحساب حكومة الولايات المتحدة.
يتخذ قانون أمريكا عدة خطوات لمعالجة هذا الأمر ، وفقًا لمؤلفيه. سيمنع الشركات الكبرى التي تمتلك البورصات من امتلاك الإمدادات– أو منصات جانب الطلب ، كما تفعل Google. تقول أيضًا أنه لا يمكنك امتلاك إمداداتمنصة جانبية إذا قمت بتشغيل طلب– منصة جانبية ، والعكس –كما تفعل Google.
سوف يجبر مشروع القانون أيضا الشركات التي تعالج أكثر من 5 مليارات دولار في معاملات الإعلانات الرقمية لحماية عملائها والمنافسة. سيكونون ملزمين قانونًا بحماية مصالح عملائهم وتوفير الشفافية بحيث يمكن التحقق من الحماية. أي شركة تأمل في العمل على جانبي السوق “نصب جدران الحماية لمنع إساءة الاستخدام وتضارب المصالح”.
قد يكون التعامل مع التكنولوجيا الكبيرة هو الشيء الوحيد الذي يوحد حقًا المشرعين الديمقراطيين والجمهوريين. في وقت سابق من هذا الشهر ، وضعت لجنة من الحزبين الرئيس التنفيذي لشركة TikTok من خلال التحدي في جلسة استماع قاسية استمرت خمس ساعات.
هذه ليست أول قضمة من الكونغرس في هذه التفاحة الرقمية لمكافحة الاحتكار. قدم السناتور لي مشروع قانون متطابق تقريبًا في العام الماضي ، تعثر دون ضجة كبيرة. ولكن كما يتصاعد الضغط المفروض ذاتيًا على C.تشجع على فعل شيء حيال هذه المشكلة ، يبدو أن ذلك على الأرجح العمل هو احتمال.
