يتطلب توقع اتجاهات صناعة الألعاب ، على الصعيدين الكلي والجزئي ، أكثر من مجرد غرائز جيدة والتخمين. انضم كريس هيويش ، المخضرم في الصناعة ورئيس Xsolla منذ فترة طويلة ، إلى Dean Takahashi الخاص بشركة GamesBeat على خشبة المسرح في GamesBeat Summit 2023 للتحدث عما يحدث في الصناعة الآن ، ومشاركة بيانات الملكية والعامة والرؤى من الشركاء وشبكة Xsolla الواسعة من الألعاب المهنيين.
اتجاهات الاقتصاد الكلي وتوقعات الصناعة
انخفض نشاط عمليات الاندماج والاستحواذ في صناعة الألعاب بنسبة 43٪ في الربع الأول ، مقارنة بالعام الماضي ، وفقًا لـ DrakeStar. لاحظ التقرير أيضًا بعض نقاط الضعف في القطاع ، بما في ذلك الانخفاض الكبير في لعبة استثمار blockchain ، من أكثر من نصف جميع الاستثمارات إلى 20٪ فقط.
قال تاكاهاشي: “يمكنك أن تتنبأ بأن أشياء مثل انهيار العملة المشفرة وأسعار NFT تنخفض ، والكثير من عمليات الاحتيال مثل FTX – رؤية كل هذا يضر بهذا القطاع”.
ووافق هيويش على ذلك بالقول: “كان الربع الأول من هذا العام بداية متباينة ، لكن الميول المختلطة إيجابية”.
على سبيل المثال ، بينما أبلغت Games Industry.biz عن انخفاض بنسبة 11٪ في مبيعات ألعاب الاتحاد الأوروبي عن نفس الفترة من العام الماضي ، ارتفع عدد الإصدارات الكبيرة ، بما في ذلك Elden Ring و Pokemon Legends: Arceus و Horizon: Forbidden West و Gran Turismo 7. كما ازدهرت مبيعات أجهزة الكونسول بنسبة 67٪ في دول أوروبية مختارة ، مدفوعة بالطلب على PS5 ، الذي شهد مبيعات 5 أضعاف في مارس 2023 مقارنة بالعام الماضي.
يقول هيويش: “عندما تفكر في وحدة التحكم ، فإن عناوين عمود الدعم دائمًا ما تكون كبيرة”. “هناك بعض المؤشرات الجيدة حقًا التي تشير إلى وجود قاعدة مستخدمين متزايدة على جانب وحدة التحكم للأشياء ، مع كل مبيعات PlayStation هذه. في النصف الثاني من العام ، من المفترض أن يؤدي ذلك إلى زيادة مبيعات الألعاب حيث يرغب اللاعبون في تشغيل الألعاب “.
تعد الاستثمارات أيضًا إشارة قوية لما يحدث في الصناعة ، حيث لا يزال الكثير من الصناديق الكبيرة تدعم الألعاب. كان توقع كونفوي الأخير بأن سوق الألعاب سيصل إلى 201 مليار دولار في عام 2023 ، بزيادة قدرها 9٪ من 184 مليار دولار في عام 2022 ، يرجع جزئيًا إلى زيادة بنسبة 29٪ ربع سنويًا في تمويل ألعاب رأس المال الاستثماري وحجم الصفقات بنسبة تصل إلى 5٪.
وقال هيويش: “إذا نظرت إلى الكثير من التقارير الآن على الجانب المالي بالمعنى الكلي ، فإن الإجماع هو أننا قد نتجنب الركود”. “معدلات الفائدة ، وتكاليف المعيشة الزيادات تتساوى قليلا. وهذا يبشر بالخير أيضًا للنصف الثاني من زيادة الإنفاق وزيادة ثقة المستهلك والاستهلاك “.
أشار تاكاهاشي إلى أن صناعة التكنولوجيا وصناعة الألعاب كانت غير متزامنة ، مع انخفاض الاستثمارات التقنية في نفس الوقت الذي كانت فيه استثمارات الألعاب تنمو ، ولم تبدأ عمليات التسريح في صناعة التكنولوجيا في الربع الرابع في التأثير على شركات الألعاب حتى الربع الأول والربع الثاني.
قال هيويش إن صناعة الألعاب يبدو أنها تحافظ ولا تزال تنمو خلال الكثير من هذه الاتجاهات ، مشيرًا إلى أن جدول بيانات وظائف لعبة أمير ساتفات يظهر ما يقرب من 14000 فرصة عمل حالية في صناعة الألعاب.
وقال: “هذا يشير ، كما ذكرت ، إلى عودة الاستثمارات إلى الألعاب التقليدية”. “بشكل عام نحن في مكان جيد هذا العام لصناعة الألعاب.”
الفرص تأتي مع الذكاء الاصطناعي التوليدي
في حين أن الخوف من الركود لا يزال يلوح في الأفق ، فإن الذكاء الاصطناعي التوليدي يخلق الكثير من الفرص الجديدة. في حين أنها كلمة طنانة الآن ، “إنها حقًا تقنية جديدة ستؤثر بشكل كبير على كيفية إدارة أعمالنا. إنه شيء يجب أن تفكر فيه.”
في حين أن الفكرة القائلة بأن الاتجاهات الساخنة الجديدة تقتل الاتجاهات التي جاءت من قبل هي فكرة شائعة كما كانت دائمًا ، كما يتضح من عنوان Insider الذي يعلن وفاة metaverse على يد genAI ، يرى تاكاهاشي أنه عملية تكرارية.
قال: “تتحسن فرصة metaverse عندما يكون لديك تقنية مثل الذكاء الاصطناعي التوليدي الذي يمكن أن يساعد المستخدمين في إنشاء المحتوى الخاص بهم”. عادةً ما لا يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدم بهذه الجودة العالية ، ولكن إذا كان لديك شيء مثل الذكاء الاصطناعي التوليدي تحت تصرفك كمستهلك ، فيمكنك إنشاء محتوى أفضل. لدينا الآن فكرة أفضل عن كيفية ملء الكثير من metaverse “.
أسواق جديدة مع سقوط الحدائق المسورة
تتعرض الحدائق المسورة للحصار ، من خلال مجموعة من التغييرات التنظيمية والتحديات القانونية وقانون الأسواق الرقمية الجديد (DMA) الذي يدخل حيز التنفيذ العام المقبل في أوروبا.
سيجبر DMA حراس البوابة على فتح متاجر التطبيقات الخاصة بهم أو النظم البيئية الخاصة بهم للسماح بالتحميل الجانبي ومتاجر التطبيقات التابعة لجهات خارجية. قال هيويش إنها فرصة كبيرة – 10 بالمائة كاملة من أعمال Android في الصين تأتي من متاجر تطبيقات Android التابعة لجهات خارجية.
في ملحمة Epic vs Apple ، وجد حكم محكمة الاستئناف الأخير أن Apple كانت تنتهك قواعد كاليفورنيا المناهضة للتوجيه ، مما يعني أن المطورين يجب أن يكونوا قادرين على توجيه الأشخاص من داخل التطبيق إلى عروض خارجية من خلال متاجر الويب أو العروض عبر الإنترنت. يتيح ذلك للناشرين التواصل مع مجتمعاتهم بطريقة جديدة تمامًا ، وتوليد المزيد من الأعمال – وهذا يعني أن ضريبة النظام الأساسي بنسبة 30٪ على كل من Google و Android ستكون أقل بكثير من هوامش الربح.
قال تاكاهاشي: “أشار ماثيو بول ، في كتابه ، إلى ضريبة 30٪ كشيء من شأنه أن يمنعنا من الدخول في الميتافيرس”. “إنه يجادل بشكل مقنع تمامًا بأن الحدائق المسورة يجب أن تختفي حتى تزدهر المنطقة الفرعية المفتوحة – أو على الأقل قبل أن نصل إلى المجال المفتوح ، نحتاج إلى صناعة ألعاب أكثر انفتاحًا.”
قال هيويش إن سقوط الحدائق المسورة يعني أن التسويق المباشر للمستهلكين أصبح الآن ممكنًا – وهو اليوم مفتاح الربحية. ويقول إن الأمر لا يتعلق فقط بتجنب ضريبة 30٪.
قال: “يمكنك استخدام كل قوة التجارة الإلكترونية التي لا يمكنك حقًا استخدامها داخل متجر التطبيقات أو على نظام أساسي تابع لجهة خارجية ، مع حزم وعروض محدودة الوقت وعروض مستهدفة”. “إنها فرصة ذات مغزى ، ورضا العملاء مرتفع.”
تطوير العلاقات المباشرة
في عام 2021 ، كان ما يقرب من ثلثي لاعبي ألعاب الهاتف المحمول يشيرون إلى تفضيلهم للتسوق مباشرةً من علامة تجارية بدلاً من بائع تجزئة تابع لجهة خارجية ، وكانت استوديوهات مثل Niantic تؤسس وجودها في السوق من خلال متاجر الويب التي تزيل الاحتكاك و الحفاظ على الشعور بتجربة المستخدم داخل اللعبة.
قال هيويش إن Xsolla شهدت نجاحًا نموذجًا مباشرًا للمستهلك مع متاجر الويب ذات العلامات البيضاء.
قال: “لا يقتصر الأمر على سحب دولار واحد من متجر التطبيقات ونقله إلى الويب – إنه نمو تدريجي للشركات”. “إننا نلاحظهم يجتذبون مستخدمين جددًا ، ويحصلون على دافعين أكثر تحويلاً ، وأشخاصًا ينفقون داخل التطبيق وفي متجر ويب.” على سبيل المثال ، أضافت لعبة Star Trek من Tilting Point عائدات أكثر بنسبة 25٪ إلى أعمال اللعبة دون الانتقاص من الإيرادات المتحققة من متجر التطبيقات ، كما أوضح. في المتوسط ، يحقق الشركاء الآخرون أرباحًا إجمالية تزيد بنسبة 8٪ إلى 14٪ ، دون تفكيك مبيعات متجر التطبيقات.
عبر أكثر من 60 شريكًا لديهم أكثر من 120 لعبة ، يأتي 45٪ من إجمالي الإيرادات من متاجر الويب الخاصة بهم ، و 80٪ من اللاعبين مشترين متكررين ، ويقومون بخمس عمليات شراء شهريًا في المتوسط. و 35٪ يجرون أكثر من 10 عمليات شراء.
قال “هذا ينجح لأنهم يحصلون على عروض مخصصة”. “إنهم يشعرون بمزيد من التفاعل مع المطور واللعبة. يمكنك وضع مقاطع الفيديو في المتاجر على شبكة الإنترنت. يمكنك جلب المؤثرين لجذب الناس إلى متاجر الويب. كل هذه الأشياء التي لا يمكنك القيام بها على منصة تابعة لجهة خارجية ، يمكنك القيام بها في متاجر الويب الخاصة بك. “
يتضمن ذلك شيئًا مثل برنامج Xsolla Drops ، الذي يوحد مطوري الألعاب وبوابات الوسائط والمؤثرين لتشغيل حملات B2C أو إسقاط الأحداث التي تستهدف اللاعبين مباشرة.
شاهد اللوحة بأكملها عند الطلب هنا.
