رفعت وزارة العدل الأمريكية دعوى قضائية ضد جوجل الثلاثاء متهمة عملاق التكنولوجيا في استخدام قوته السوقية لخلق احتكار في مجال الإعلان الرقمي.
ووفقًا للدعوى القضائية ، فإن Google “أفسدت المنافسة المشروعة في صناعة تكنولوجيا الإعلان من خلال الانخراط في حملة منهجية للسيطرة على مجموعة واسعة من أدوات التكنولوجيا الفائقة التي يستخدمها الناشرون والمعلنون والوسطاء ، لتسهيل الإعلان الرقمي”. وانضم ثمانية من المدعين العامين للولاية إلى الدعوى المرفوعة أمام محكمة فيرجينيا الفيدرالية. واجهت Google خمس دعاوى لمكافحة الاحتكار منذ عام 2020.
مع الدعوى ، وزارة العدل تحاول لإجبار Google على بيع منتجاتها من تكنولوجيا الإعلانات ، وهي خطوة من شأنها تقسيم المشاريع التجارية الأكثر قيمة لشركة Google ، ونشرها قوة الشركة الهائلة الأنترنيت.
قد تفكر في Google على أنها شركة تقنية لها نشاط إعلاني ، ولكن العكس هو الصحيح. عملاق البحث له أصابعه في كل جزء من صناعة الإعلانات تقريبًا. الشركة أكبر مصدر للأموال هو بحث Google ، حيث يروج للنتائج في استفسارات المستخدمين التي تدفع الغالبية العظمى من إيراداته. وبالاشتراك مع Chrome ، المتصفح الأكثر شيوعًا في العالم ، يمنح البحث Google إمكانية التحكم في العالم “أكبر قمع لبيانات المستهلك.
لكن إمبراطورية إعلانات Google لا تتوقف عند الخدمات التي تحمل كلمة Google في أسمائها. تقدم الشركة أيضًا حصة الأسد من الإعلانات عبر التطبيقات والمواقع الإلكترونية المملوكة لشركات أخرى. تجمع أدوات Google البيانات لتحديد من يزور موقعًا على الويب ؛ تقرر Google الإعلانات التي تريد عرضها ؛ وتبيع Google مساحة للمعلنين الذين يشترون تلك الإعلانات. هناك بدائل و نمت المنافسة في السنوات الأخيرةو لكن الشركة تهيمن على جزء كبير من الويب لدرجة أن هذه البدائل هي ، في كثير من النواحي ، خيارات أقل جاذبية.
قد تحصل G / O Media على عمولة
مضادتطور قانون الثقة في الولايات المتحدة إلى النقطة التي تكون فيها الشركة غالبًا يعتبر احتكارًا فقط إذا كانت ترفع الأسعار على المستهلكين. هذا لا يحدث مع Google ، على الأقل بأي طريقة مباشرة ، لأن معظم خدماتها مجانية. نتيجة لذلك ، أفلتت Google والكثير من صناعة التكنولوجيا من الرقابة التنظيمية.
إدارة بايدن تريد تغيير ذلك. إذا نجحت الدعوى القضائية لوزارة العدل في تحطيم Google ، فستشعل حقبة جديدة من الويب. كانت تريليونات الدولارات التي اعتادت أن تمتصها شركة واحدة تنتشر عبر الإنترنت ، وتعيد تشكيل الطريقة التي نعيش بها عالمنا بطرق يصعب التنبؤ بها. لكن وزارة العدل لديها تلة يصعب تسلقها من حيث الحجج القانونية قبل أن نصل إلى هناك.
