يقوم Instagram بإلغاء ميزة “التسوق المباشر” التي سمحت لمنشئي المحتوى بوضع علامات مباشرة على المنتجات والترويج للروابط في عمليات البث المباشر الخاصة بهم على مدار العامين الماضيين. يوم الثلاثاء ، أعلنت الشركة عن التغيير في مشاركة مركز المساعدةوأشار إلى أن الجنازة الرسمية لهذه الميزة ستقام في 16 مارس 2023.
أضافت الشركة: “سيساعدنا هذا التغيير في التركيز على المنتجات والميزات التي تقدم أكبر قيمة لمستخدمينا” ، مما يعني أن التسوق المباشر لا فعلت ذلك ساخنة منذ ذلك الحين إطلاقه في عام 2020. سيظل منشئو المحتوى قادرين على البث المباشر على Instagram ، ولن يتمكنوا من دمج روابط المنتجات بسهولة أثناء قيامهم بذلك.
يبدو أن هذه الخطوة جزء من خفض تكاليف Meta وإعادة التركيز بعد أ مربح ماليا 2022. لتهدئة الشكوك وطمأنة المستثمرين ، قدم عملاق التكنولوجيا بعض الوعود الكبيرة للاتصال انخفاض النفقات ، وأطلق عليها عام 2023 “عام الكفاءة” ، في أحدث مكالمة أرباح لها (بغض النظر عن أن الشركة كانت تنفق أكثر من 1 مليار دولار شهريًا على مشاريعها metaverse و VR).
أعلنت شركة Facebook ، المملوكة أيضًا لشركة Meta ، عن تغييرات مماثلة في أغسطس 2022 – منهية تجربتها في روابط التسوق المباشر. ثم ، بالفعل هذا العام ، Instagram تخلت عن علامة تبويب التسوق داخل التطبيق. على الرغم من أن الكثير من الشركات تراهن عليها بشكل كبير التجارة الإلكترونية أثناء الوباءأثبت واقع العودة إلى روتين وطني أقل اضطرابًا أن التحول إلى التسوق عبر الإنترنت لم تكن دائمة تمامًا.
وعلى الرغم من أن التجارة الحية قد انطلقت حقًا في بعض البلدان مثل الصينلم تنجح محاولات شركات التكنولوجيا في جعل التسوق المباشر المستند إلى تطبيق وسائل التواصل الاجتماعي مصدر دخل رئيسي من المستخدمين الأمريكيين. تقرير واحد أكتوبر 2022 من TIME أشار إلى أن التجارة الاجتماعية شكلت فقط ما يقدر بـ 5٪ من إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية في العام الماضي. أطلقت TikTok ميزة التسوق داخل التطبيق جانب الدولة في نوفمبرولكن حتى تلك المناورة كانت تقليص كبير من الخطط الأولية للمنصة.
قد تحصل G / O Media على عمولة
اطلب مسبقًا الآن
سلسلة جالكسي بوك 3
متاح 24 فبراير
يأتي كل طراز كمبيوتر محمول جديد مع ترقية تخزين مجانية. يتم تسعير إصدار 1 تيرابايت لكل منها بنفس سعر إصدار 512 جيجابايت مما يعني أساسًا أن الإصدار 1 تيرابايت هو 200 دولار أمريكي.
على الرغم من تخلي Instagram عن التسوق المباشر ، فإن المنصة لا تتخلى عن مكان للتجارة الإلكترونية بالكامل. “التسوق مهم بالنسبة إلى Instagram. 90٪ من الأشخاص يتابعون نشاطًا تجاريًا واحدًا على الأقل على Instagram “، كتب متحدث باسم الشركة في بيان عبر البريد الإلكتروني إلى Gizmodo.
بدلاً من تعزيز رعاية منشئي المحتوى المرئية للغاية التي تسمح بعمليات الشراء داخل التطبيق ، قالت المنصة الاجتماعية إنها تضاعف من حجم الإعلانات. المستخدمون سيظل قادرًا على التسوق مباشرة من خلال الإعلانات المعروضة على المنصة. كما وجهت الشركة شركة Gizmodo إلى استثمارات تقنية إعلانية حديثة أخرى مثل “Advantage + Shopping Campaigns” يستخدم الذكاء الاصطناعي للسماح للشركات بعمل الإعلانات (بما في ذلك الإعلانات القابلة للتسوق) بسرعة أكبر.
وأشار المتحدث باسم الشركة أيضًا إلى أن كلاً من Instagram و Facebook يواصلان ذلك السماح للمستخدمين بإجراء عمليات شراء “في بضع نقرات” عبر القصص والبكرات والخلاصة الرئيسية. ربما يقوم Instagram بإلغاء إحدى الأدوات التي كان على المبدعين جنيها من رعاية العلامة التجارية ، ولكن لا تقلق – ستظل المنصة تقبل أموالك بكل سرور.
