تاكو بيل نجحت في التماسها لإزالة العلامة التجارية “Taco Tuesday” التي تملكها Taco John’s ، بدعوى أنها تحتكر هذه العبارة بشكل غير عادل. تراجع جيم كريل ، الرئيس التنفيذي لشركة تاكو جون ، عن القتال يوم الثلاثاء ، قائلاً إن الاحتفاظ بالعلامة التجارية للسلسلة الإقليمية لا يستحق الرسوم القانونية.
قال جيم كريل ، الرئيس التنفيذي لشركة تاكو جون ، في بيان: “لطالما افتخرنا بكوننا موطن تاكو الثلاثاء ، لكن دفع ملايين الدولارات للمحامين للدفاع عن علامتنا لا يبدو أنه الشيء الصحيح الذي يجب فعله” سي إن إن.
تبنى Taco John شعار “Taco Tuesday” في أوائل الثمانينيات باعتباره صفقة ثنائية مقابل واحد ، ووصف العرض الترويجي بأنه “Taco Twosday” في محاولة لزيادة المبيعات. سجلت الشركة المصطلح كعلامة تجارية في عام 1989 وتمتلك الحق في العبارة في جميع الولايات باستثناء ولاية نيو جيرسي حيث تغلب مطعم Gregory’s Restaurant & Tavern على Taco John’s من خلال وضع علامة تجارية للمصطلح في عام 1982.
بعد ثلاثة عقود ، تلقى تاكو جون أخيرًا معارضة عندما قدم تاكو بيل التماسًا إلى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي في مايو لإلغاء العلامة التجارية ، قائلاً إن أي مطعم يجب أن يكون قادرًا على استخدام “تاكو الثلاثاء”.
قالت الشركة في أيار (مايو): “تعتقد تاكو بيل أن فيلم Taco Tuesday يجب أن يكون ملكًا لكل من يصنع ويبيع ويأكل ويحتفل بتاكو”. بيان صحفي. في الواقع ، جوهر “Taco Tuesday” هو الاحتفال بالقواسم المشتركة بين الأشخاص من جميع مناحي الحياة الذين يجتمعون كل أسبوع للاحتفال بشيء بسيط ، ولكنه استثنائي ثقافيًا ، مثل التاكو. كيف يمكن لأي شخص أن يعيش ماس إذا لم يُسمح له بقول “تاكو الثلاثاء” بحرية؟ إنها فوضى خالصة “.
لذا ، نعم ، تحتفل شركة تاكو العملاقة بتحرير تاكو الثلاثاء من حيازات شركة تاكو أصغر. الساعة المكسورة تكون صحيحة مرتين في اليوم ، إلخ.
ذهب تاكو بيل إلى حد الحصول على دعم نجم الدوري الاميركي للمحترفين ليبرون جيمس في حملة تسويقية عبر الإنترنت لجذب الناس للتوقيع على تحرير عريضة تاكو الثلاثاء. جادل الالتماس عبر الإنترنت: “يجب أن يكون لكل شخص الحق في أن يقول” Taco T *** day “في يوم تاكو المفضل لدى الجميع ، دون إمكانية رفع دعوى قضائية.”
أيد جيمس الالتماس في تاكو بيل بيان صحفي، قائلاً: “Taco Tuesday” تقليد يجب على الجميع الاحتفال به. جميع المطاعم ، جميع العائلات ، جميع الأنشطة التجارية – الجميع “. وأضاف: “Taco Tuesdaydays” تخلق فرصًا تجمع الناس معًا بطرق عديدة ، وهو احتفال لا ينبغي لأحد أن يمتلكه “.
اعترف تاكو جون فقط بعد شهرين من الحرب. تكلفة خوض المعركة القانونية يمكن أن تتجاوز 1 مليون دولارقال كريل صحيفة وول ستريت جورنال، قائلاً إنه يفضل إعادة تخصيص تلك الأموال لمن هم بحاجة إليها. وقالت كريل للمنافذ: “إنها لا تساوي فقط مبلغ المال الذي ستستغرقه للدفاع عنها”. نفضل أن نأخذ هذه الأموال ونضعها في سبيل قضية جيدة.
يقول كريل إن تاكو جونز تتبرع بمبلغ 40 ألف دولار للمجموعة غير الربحية ، أطفال موظفي المطاعم ، والتي تمنح الأشخاص الذين لديهم أطفال ويعملون في صناعة المواد الغذائية دعمًا ماليًا. لقد تحدى تاكو بيل أن يفعل الشيء نفسه.
قال كريل لصحيفة وول ستريت جورنال: “إنه يوم حزين لنا ولحاملي امتيازنا وللعديد من عملائنا”. “ولكن في الوقت نفسه ، لا يزال لدينا تاكو الثلاثاء ، وآخرون سيكون لديهم تاكو الثلاثاء أيضا.”
اكتشاف المزيد من إشراق التقنية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
