مواقع الأخبار غير المرغوب فيها التي تحتوي على محتوى من إنشاء الذكاء الاصطناعي تسيء استخدام أنظمة الإعلانات

النص الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي لديه القدرة على استنزاف شريان الحياة الخاص بالنظام البيئي الذي تهيمن عليه الإعلانات على الإنترنت. كم هو السؤال الرئيسي ، لكن تقريرًا جديدًا يقول إنها مشكلة متنامية لا يزال يتعين على الشركات الإعلانية الكبرى مثل Google التعامل معها بشكل كامل.

أصدرت NewsGuard ، وهي شركة تبيع أدوات الدقة عبر الإنترنت ، ملف تقرير جديد على يظهر يوم الأحد أن هناك العشرات من مزارع المحتوى تنشئ تلقائيًا آلاف الأجزاء من المحتوى كل يوم ، ومعظمها تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. المواقع نفسها تتطلب القليل من الإشراف البشري أو لا تتطلب أي إشراف على الإطلاق. أحد المواقع التي تم تحديدها ، World-Today-News.com ، أنتج أكثر من 1200 مقال في اليوم وما يقرب من 8600 مقالة في أسبوع واحد في منتصف يونيو.

أخرى ما يسمى صنع للإعلان كانت المواقع تتداول في محتوى قد يكون ضارًا ، مثل موقع MedicalOutline.com غير المرغوب فيه الذي ينتشر عناوين clickbait مثل “هل يستطيع الليمون علاج حساسية الجلد؟” تبدأ هذه المقالة بالسطر “بصفتي نموذجًا للغة في الذكاء الاصطناعي ، ليس لدي القدرة على تقديم المشورة الطبية.” وتروج العشرات من الصفحات الإخبارية غير المرغوب فيها الأخرى التي نُشرت تحت اسم “أثول” للعلاجات العشبية المريبة. كانت أداة Google AdSense على جانب تلك الصفحة لا تزال تروّج لإعلانات لمنتجات صحية مختلفة حتى ظهر يوم الاثنين.

يبدو أن هذه المواقع بنيت حصريًا لـ إساءة استخدام الإعلانات الآلية، AKA الأنظمة الآلية لوضع الإعلانات على الصفحات. يُعد تزايد الرسائل غير المرغوب فيها مشكلة رئيسية لشركة Google ، حيث تتم خدمة الغالبية العظمى من هذه الإعلانات – 90٪ – من خلال إعلانات Google.

في بيان بالبريد الإلكتروني إلى Gizmodo ، قال المتحدث باسم Google ، مايكل أكيمان: “لدينا سياسات صارمة تحكم نوع المحتوى الذي يمكن تحقيق الدخل منه على نظامنا الأساسي. على سبيل المثال ، لا نسمح بعرض الإعلانات جنبًا إلى جنب مع المحتوى الضار أو المحتوى غير المرغوب فيه أو منخفض القيمة أو المحتوى الذي تم نسخه فقط من مواقع أخرى. عند تطبيق هذه السياسات ، نركز على جودة المحتوى بدلاً من كيفية إنشائه ، ونحظر الإعلانات أو نزيلها من العرض إذا اكتشفنا وجود انتهاكات “.

قال Aciman أيضًا إن Google أزالت الإعلانات من مواقع الويب التي وجدت أنها تنتهك سياسات الشركة في مكافحة البريد العشوائي. في حين أنه لم يسمي المواقع على وجه التحديد ، أضاف المتحدث أنه في بعض الحالات ، قامت Google بإزالة الإعلانات من صفحات مخالفة معينة.

كيف استجابت Google لرسائل AI المزعجة المصممة للإعلان؟

لم تتمكن أنظمة وسياسات Google الآلية من مواكبة انتشار المواقع الجديدة التي ظهرت مصمم خصيصًا لامتصاص أرباح الإعلانات باستخدام محتوى ذكاء اصطناعي مقلد. استعراض تكنولوجيا معهد ماساتشوستس للتكنولوجياالذي تم الإبلاغ عنه لأول مرة في تقرير NewsGuard ، قال إن Google ادعت أنها أزالت الإعلانات من مواقع مثل Medical Outline ، ولكن عندما فحصت Gizmodo بعد ظهر يوم الاثنين ، كانت أداة الإعلانات لا تزال تنشر الإعلانات على الموقع ، حتى على الصفحة التي تم إنشاؤها بشكل صريح بواسطة AI. .

وقالت NewsGuard إنها حددت 217 من هذه المواقع الإخبارية غير المرغوب فيها التي تعمل بـ 13 لغة مختلفة. وأشار باحثو التقرير إلى أنهم حددوا أكثر من عشرين موقعًا من هذا القبيل كل أسبوع منذ الشركة بدأ التعقب القضية في مايو. ثم عثرت الشركة على ما يقرب من 400 حالة من الإعلانات من 141 علامة تجارية كبرى ظهرت على 55 من تلك المواقع الإخبارية غير المرغوب فيها. ظهرت هذه الإعلانات أثناء التصفح في الولايات المتحدة وألمانيا وفرنسا وإيطاليا.

تساعد ChatGPT وروبوتات الدردشة الأخرى المدعومة بالذكاء الاصطناعي الناس بالفعل أنتج آلاف المقالات المزيفة عبر الإنترنت. بالطبع ، هذا لا يفعل شيئًا للمساعدة في وقف موجة المعلومات المضللة عبر الإنترنت ، ولكن هذا البحث الأخير يؤكد أن الجانب الآخر لكيفية عمل الإنترنت –نموذج إعلان الأشخاص كمنتج– يتأثر دائمًا بفيضان المحتوى عبر الإنترنت الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي

لا يتم إنشاء كل المحتوى الموجود على هذه المواقع بواسطة الذكاء الاصطناعي ، ويتم نسخ بعض المحتوى غير الهام بالجملة من أجزاء أخرى من الويب. بينما تستخدم الأنظمة لاكتشاف ما إذا كان النص الذي تم إنشاؤه بواسطة AI غير موثوق به بشكل ملحوظ ، لاحظت NewsGuard عندما تحتوي مقالة على نص مثل “كنموذج للغة AI ، ليس لدي القدرة على تذوق الطعام” أو غيرها من الأدوات التي غالبًا ما توجد في روبوتات الدردشة الشهيرة مثل ChatGPT. قد تحتوي هذه المقالات على أكثر من عشرة أدوات من Google AdSense ، بعضها معطل على الصفحة بينما يعرض البعض الآخر إعلانات للبنوك الكبرى وبائعي المراتب وشركات التجارة الإلكترونية الأخرى.

من المحتمل ألا يكون لدى العلامات التجارية أي فكرة عن عرض إعلاناتها على مواقع البريد العشوائي. تقدم هذه الشركات المزايدة على المواقع لعرض إعلاناتها ، ثم يتم عرض هذه الإعلانات على المواقع من أجل توليد نقرات ومقل العيون من المستهلكين. إن الطبيعة المتاهة لعملية الإعلان الآلي تعني أن الشركات لا تعرف حقًا المواقع التي يتم عرض إعلاناتها عليها. لذلك ، من المفترض أن يعتمدوا على Google وأنظمة التنظيم التلقائي للشركات الأخرى.

الخاصة بـ Google سياسات تنص على أنه من المفترض أن يتم تقييد الإعلانات من “المحتوى غير المرغوب فيه الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا”. على الرغم من أن الصفحة لا تشير صراحةً إلى الذكاء الاصطناعي ، فإن أي نوع من مواقع البريد العشوائي قد يتضمن “نصًا تم إنشاؤه من خلال عمليات مؤتمتة بغض النظر عن الجودة أو تجربة المستخدم” أو المواقع التي لا تنتج أي شيء أصلي أو تضيفه قيمة. والجدير بالذكر أن Aciman أشار إلى أن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي على الصفحة ليس “انتهاكًا متأصلًا” لسياساتها.

قال المتحدث فيما يتعلق بإرشادات مكافحة البريد العشوائي الحالية: “هذه سياسات موجودة مسبقًا تنطبق على كل المحتوى ، بغض النظر عما إذا كان قد تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي”.

هل المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي يمثل مشكلة كبيرة للمواقع الشرعية؟

من الصعب قياس مدى تأثير ذلك على ذلك الصحة العامة للويب. شركات مثل جوجل وميتا أبقت أنظمة إمبراطورياتهم الإعلانية الضخمة غامضة. عند العمل ضمن نظام الإعلانات المغلقة من Google ، لا تعرف الشركات والحملات ببساطة مكان ظهور إعلاناتها.

تعتمد إعلانات الويب على متوسط ​​التكلفة الشهرية لكل 1000 ظهور أو CPM. كما لاحظت MIT Technology Review ، انخفضت هذه التكلفة فعليًا في أوائل عام 2023 إلى حوالي 1.21 دولار لكل ألف ظهور ، وفقًا لتقرير فبراير من Digiday بناءً على معايير الصناعة.

قد لا يجتذب موقع الأخبار غير المرغوب فيه الكثير من النقرات أو أي نقرات لكل مقالة ، ولكن في بيئة مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) اليوم ، قد يستغرق الأمر مجرد مقالة clickbait واحدة لدفع جبال من المشاركة. وحتى إذا كانت كل مقالة تولد بضعة دولارات فقط ، فهذا أقل من تكلفة إنشاء النص في المقام الأول. هذه أموال إعلانية محتملة لا يتم إرسالها إلى المواقع الشرعية التي تعتمد على عائدات الإعلانات للبقاء واقفة على قدميها. إذا لم يظل Google وموفرو الإعلانات الآخرون على رأس مواقع البريد العشوائي هذه ، فقد يزداد الموقف سوءًا.

الآن ، هذه ليست مشكلة كبيرة لأي طرف ، لكنها مشكلة معقدة مع الصحة العامة للإنترنت. مع وجود المزيد من المواقع ذات الحوافز المالية التي تغرق الويب بمحتوى مزيف تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي ، يزداد احتمال تعثر المستخدمين على معلومات خاطئة. تظل مشكلة لكل من Google (بالإضافة إلى مزودي الإعلانات المتنافسين) والعلامات التجارية نفسها ، حيث لا ترغب أي من الشركتين صراحة في الترويج للبريد العشوائي ، خاصةً عندما تسهل هذه المواقع نقرات قليلة نسبيًا لكل جزء من المحتوى الرقمي.