يعمل بيلوتون للبقاء على صلة مع إعادة العلامة التجارية الضخمة

تعيد Peloton تسمية نفسها كتطبيق صحي متطور بعد أن شهدت انخفاضًا مستمرًا في عدد المشتركين. تنتقل الشركة ، التي تبيع دراجات رياضية فاخرة مع اشتراك مصاحب في فئة التمرين ، إلى التركيز على تقديم خيارات صحية شاملة.

وقالت ليزلي بيرلاند ، مديرة التسويق في بيان: “مع إعادة إطلاق هذه العلامة التجارية ، فإننا نعكس الحيوية والامتلاء في كل ما تقدمه شركة Peloton للجميع”. بيان صحفي. تقدم الشركة واحدة جديدة العضوية المتدرجة التي تبدأ من 12.99 دولارًا شهريًا وترتفع إلى 24 دولارًا شهريًا وزادت من عدد الفصول المجانية ، وتفخر بأنها أكبر مبلغ يتم تقديمه منذ إطلاق الشركة في عام 2018.

تقدم Peloton أيضًا ميزة Peloton Gym الجديدة التي تسمح للمشتركين باختيار نوع الفصل الذي يمكن القيام به وفقًا لسرعتهم الخاصة وهو موجه لنوع فئة القوة الشخصية الخاصة بهم لتلبية احتياجاتهم.

يأتي التغيير باسم تباطأ نمو مبيعات بيلوتون منذ ذروة شعبيتها في عام 2020 خلال ججائحة أوفيد -19 عندما ارتفع سعر سهمها ، مضروبًا بأكثر من خمس مرات منذ العام السابق ، حروف أخبار ذكرت. ارتفعت مبيعات الشركة بنسبة 232٪ في نوفمبر 2020 ، لتصل إلى 63.6 مليون دولار ، ليصل إجمالي مبيعاتها إلى 757.9 مليون دولار. بحلول نهاية ذلك العام ، احتفلت بيلوتون بالوصول إلى أول ربع لها بقيمة مليار دولار.

ظهرت المشكلة في عام 2021 عندما بدأ الناس مغادرة منازلهم مرة أخرى ، مما قلل من الحاجة إلى التدريبات في المنزلجعل الشركة مكتظة بالموظفين ولم يكن هناك ما يكفي من المهامليذهب حولها. اللاحقة صعود وسقوط بيلوتون مما يعني أن الشركة قامت بتسريح ما يقرب من 800 موظف في أغسطس من العام الماضي وأعلنت في أكتوبر أنها ستلغي 500 وظيفة أخرى. كما أغلقت شبكة التوزيع في أمريكا الشمالية وحولت توصيلها إلى مزودي الطرف الثالث.

قال مهندس سابق في بيلوتون تضمين التغريدة في فبراير ، “أعتقد أننا جميعًا كنا في حالة سكر بسبب النمو الذي جلبته Covid ، ولم يتوقف أحد ليقول مثل ، مهلا ، ربما هذه لعبة كراسي موسيقية ، وماذا يحدث عندما تتوقف الموسيقى؟” أضافوا ، “مثل ، لا يمكننا الاستمرار في توقع بقاء الناس في الداخل فقط وعدم الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية.”

يبدو الآن أن بيلوتون تفكر على نفس المنوال من خلال “هوية العلامة التجارية الجديدة وحملتها الإبداعية” للتركيز على الأشخاص من جميع الأعمار ، ومستويات اللياقة البدنية ، ومناحي الحياة ، قائلة إنها ملتزمة بجلب اللياقة البدنية للأشخاص في كل مكان. قال بيرلاند في البيان: “نحن نحول التصورات من المنزل إلى كل مكان” ، مضيفًا: “عشاق اللياقة البدنية للأشخاص على جميع المستويات ، والحصرية إلى الشمولية عبر جميع أعضاء Peloton الحاليين والمستقبليين”.