وجد استطلاع Facebook Gaming أن اللاعبين العاديين مهمون لتطور metaverse

يتم قصف اللاعبين بالصحافة حول metaverse ، من قطع التفكير إلى إعلانات المنتج ، ولكن ما الذي يفعلونه حقًا من كل ذلك؟ تضافرت جهود Facebook Gaming و Newzoo لإطلاق استطلاع عام 2022 للحصول على نظرة ثاقبة لمشاعر اللاعب ، من وجهة نظرهم في الصحافة إلى ما يتوقعونه من التكنولوجيا والمنتجات والمطورين – والأهم من ذلك ، كيف تختلف عبر اللاعبين ، من لاعبين في الطرف غير الرسمي الفائق لوحدة التحكم AAA والناشر والمطور.

في جلسة افتراضية في GamesBeat Summit 2023 ، شارك ستيفن جراي من Facebook Gaming في Meta الوجبات السريعة من هذا البحث المهم في الصناعة. بعد ذلك ، دخل في مناقشة مع Tim Lion ، رئيس تسويق الألعاب من Facebook Gaming في Meta و Alexis Pamboris ، شريك البحث في Newzoo ، حول مستقبل metaverse للاعبين.

قال جراي: “كان الهدف من ذلك هو بناء المعرفة الصناعية إلى الحد الذي يمكننا من تقديم بعض النصائح للمطورين”. وفي سياق البحث ، تعلموا أن نطاق استعداد اللاعب وحماسه للخط metaverse هو نطاق هائل ، ويعتمد النجاح على مقابلة عملائك أينما كانوا في رحلتهم metaverse.

وإليك نظرة على ما وجدوه – وما يعنيه ذلك.

الوجبات الرئيسية

وأوضح جراي أن الاستطلاع غطى ستة أسواق ، واستفاد من المشاركين الذين يلعبون لمدة ساعة واحدة على الأقل في الأسبوع على أي منصة. انتهى بهم الأمر بأربعة أقسام: اللاعب العادي ، ومجموعتان متوسطتان منفصلتان (أحدهما يميل إلى الجانب غير الرسمي والأخرى أكثر جدية) ، وأولئك اللاعبين المتشددين حقًا. تعمق الاستطلاع في مشاعر اللاعبين ، لكن غراي سلط الضوء على أربع نقاط رئيسية:

1. يعرف حوالي نصف جميع اللاعبين ما هو metaverse – لكن هذا الرقم مدفوع من قبل اللاعب المتشدد. حوالي 50 ٪ من هؤلاء المستجيبين متحمسون لذلك ، ولكن مرة أخرى ، تختلف هذه الاستجابة باختلاف طيف اللاعبين.
2. يشارك اللاعبون بالفعل في تجارب metaverse والتكنولوجيا المجاورة ، مع استخدام حوالي الثلث أو نحو ذلك للواقع الافتراضي والواقع المعزز ، ويستخدم النصف تقريبًا اللعب عبر الأنظمة الأساسية.
3. نحو جانب الألعاب المتشددة من الطيف ، يتحمس اللاعبون لممارسة الألعاب ، بينما يهتم اللاعبون العاديون أكثر بكثير بالتجارب غير المرتبطة بالألعاب مثل السفر الافتراضي.
4. اللاعبون على دراية بالعملات المشفرة و NFTS كما هم من metaverse ، لكن المشاعر ليست إيجابية.

رسم قاعدة اللاعب

كان الهدف الأساسي للمسح هو تقسيم نطاق المعرفة metaverse في مجموعة الألعاب الأكبر ، وبالتالي عند تصميم الاستطلاع ، كانوا مقصدين جدًا في الطريقة التي تم بها تقسيم المستجيبين ، من عارضة إلى متوسطة إلى المتشددين ، أوضح بامبوريس.

“كان يعتمد على أسئلة التحفيزية الناعمة ، والمواقف ، والأسباب التي تجعل الناس يرغبون في ممارسة الألعاب ، والمنصات التي يمارسونها. كانت هناك بعض الأسئلة الواقعية هناك أيضًا. أردنا تصور هذا الطيف حتى نتمكن بعد ذلك من النظر في الاختلافات.

هذا التقسيم ، بالإضافة إلى قطع البيانات بقطاعات مثل العمر والجنس وما إلى ذلك ، يتيح لهم أيضًا تحديد الأشخاص الرئيسيين ، مما يسهل على جمهور الاستطلاع – المطورين والشركات التي تلبي احتياجات جمهور الألعاب – إنشاء نقاط عمل .

فهم مجموعتك – والجمهور الأوسع

قال ليون إن أحد أكثر نقاط العمل إلحاحًا هو شيء يعرفه المطورون بالفعل ، لكنه شيء يجب الحفاظ عليه في المقدمة والوسط.

قال ليون: “اللاعبون ليسوا كتلة متراصة”. “نجد المزيد والمزيد من التنوع الواسع عبر الألعاب ، الأشخاص حتى لو لم يكونوا بالضرورة لاعبين ، لكنهم يلعبون الألعاب ويتفاعلون ، من خلال الأشخاص الذين يتعرفون بالفعل على أنهم جزء من مجتمع الألعاب.”

وقال جراي إنه بينما تتحدث الصناعة عن metaverse ، وتحويلها إلى كلمة طنانة وربطها بـ VR و blockchain ، فإن عالم المستهلك في مستوى مختلف تمامًا. غالبية الأشخاص الذين يمارسون الألعاب لا يلعبون Fortnite – فهم أمهات يلعبون الكلمات مع الأصدقاء كل يوم ، ولا يعتبرون أنفسهم لاعبين أبدًا.

“إنهم لا يعرفون حتى ماذا يفكرون بشأن الأشياء. وأضاف أنه من المهم بالنسبة لنا أن نفكر في ذلك. “يجب أن تفكر في metaverse بطريقة تتوافق مع توقعات لاعبيك. أعلم أنني باحث المستهلك أقول إنك بحاجة إلى إجراء بحث عن المستهلك ، ولكن هذا نوع من النقطة التي أريد توضيحها. أنت بحاجة حقًا للتأكد من فهمك لقاعدة اللاعبين لديك “.

لماذا يعتبر اللاعبون العرضيون أمرًا بالغ الأهمية للتبني الجماعي

وأشار جراي إلى أن استجابة المستهلك للميتافيرس هي ما سيوجه مساره.

وقال: “سيساعد الجانب الأساسي وجانب وحدة التحكم في التأثير علينا ، لكنني أعتقد أن الأمر يتعلق أكثر باللاعبين العرضيين الذي سيؤدي إلى اعتماده على نطاق واسع”.

إن فهم ما تريده هذه المجموعات من metaverse أمر ضروري ، وافق Pamboris – ومفتاح لعدم ترك مجموعة ديموغرافية كاملة وراءهم. قال إن اللاعبين الأساسيين واللاعبين متوسطي النواة هم أبعد من ذلك بكثير على نطاق التبني ، ولكن ستكون هناك نقطة يدرك فيها اللاعبون العاديون أن التكنولوجيا الشائعة بشكل متزايد قد تركتهم تمامًا.

“تشير جميع الدلائل إلى التطور البطيء ، وعندما نتحدث عن ميزات metaverse للمطورين ، فإنهم يحتاجون إلى النظر في الألعاب التي يصنعونها ، ويجب أن يقولوا ، ما يمكن توقعه في السنوات القليلة المقبلة. ” هذا نوع جديد الآن؟ ” هو قال.

في بيئة الكمبيوتر ووحدة التحكم ، من السهل تخيل هذه التكنولوجيا ، نظرًا لأن اللعب المتقاطع شائع بالفعل ويتوقع اللاعبون دعمًا لذلك. أو قد يكون شيئًا مشابهًا لتحرك Epic الأخير ، الذي جمع الامتيازات والمشتريات بين Rocket League و Fortnite لمشتركي Fortnite Crew. قد يتوقع اللاعبون العاديون قريبًا أن يكونوا قادرين على مشاركة النتائج والتحدث مع لاعبين آخرين ومشاركة النصائح وربما حتى المكافآت والعيش على المدى القصير إلى المتوسط.

الوجبات النهائية

في النهاية ، يعتمد النجاح في مساحة metaverse على البقاء على اتصال مع اللاعبين ودوافعهم للعب وتوقعاتهم. لكن لا تفرط في التركيز على الملابس غير الرسمية واعتقد أنهم يبحثون عن Candy Crush VR.

أوضح جراي قائلاً: “الطريقة الأكثر صحة للتفكير في الدورات التنموية المستقبلية هي تنفيذ ميزات اجتماعية مستمرة وجعل الألعاب العرضية أكثر من تجربة متصلة – ربما تكون هذه أقرب إلى المكان الذي تريد التفكير فيه الآن”.

على الجانب الأساسي ، فهم بالفعل على دراية بمفاهيم metaverse ؛ بعد كل شيء ، كانت لعبة World of Warcraft موجودة منذ أكثر من 20 عامًا ، جنبًا إلى جنب مع فكرة الصراعات المستمرة والصور الرمزية الاجتماعية وما إلى ذلك.

قال: “هذا هو المكان الذي يمكنك أن تصبح فيه أكثر إبداعًا”. لا تقم أبدًا بالتركيز على مكدس التكنولوجيا المشفرة. ركز على صنع ألعاب جيدة. ركز على تجارب اللعب الجيدة ودعها تتطور كما هي. “

وقال جراي إنه في النهاية ، مع تزايد انتشار ثقافة الألعاب ، سيصبح وعد metaverse سائدًا على نحو مماثل.

قال: “المستقبل هو أن تصبح الألعاب أكثر اندماجًا في حياتنا ، ومن خلال ذلك ، ستتطور فكرة العالم الرقمي المتسق بشكل طبيعي.”

لا تفوت المناقشة الكاملة – شاهد المناقشة بأكملها هنا.