تقوم TikTok بتحويل الألعاب إلى ظواهر ثقافية ، بإطلالات 3T في عام 2022

TikTok هو أصل العديد من الاتجاهات عبر الإنترنت ، لكن شركات الألعاب لا تزال تكتشف كيفية تعظيم النتائج على النظام الأساسي. في مشهد المحتوى المجزأ ، يقود مكانة TikTok قابلية الاكتشاف. يقدم هذا فرصة فريدة لبناء مجتمع عند الإطلاق والبقاء على صلة طويلة المدى.

في GamesBeat Summit 2023 ، انضم إلينا رئيس قسم الألعاب في شركة Niantic Mike Quigley و Assaf Sagy ، رئيس الألعاب العالمية من TikTok ، و Rema Vasan ، رئيس التسويق العالمي لأعمال الألعاب ، لمناقشة تأثير TikTok على الألعاب وشراكتهما لإطلاق IP Peridot الجديد الخاص بالمطور.

تغيير مشهد الإطلاق

سواء كانت التحسينات في التكنولوجيا أو التغييرات في عادات استهلاك الوسائط أو الوباء المارق ، يجب على ناشري الألعاب تطوير إستراتيجية الإطلاق الخاصة بهم باستمرار. بينما كان هناك نمو هائل في صناعة الألعاب ، أدى ذلك إلى مجموعة جديدة من التحديات لناشري الألعاب.

“تزايد عدد الأشخاص الذين يمارسون الألعاب على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية إلى أكثر من 3 مليارات شخص ، لكنه ظل مستقرًا. في غضون ذلك ، كان عدد الناشرين وإطلاق العناوين الجديدة في تزايد ، لذلك لدينا اختلال في التوازن بين العرض والطلب “.

وقد أدى ذلك إلى مزيد من المنافسة لاكتساب اللاعبين والاحتفاظ بهم. في الوقت نفسه ، أدت التغييرات التي طرأت على خصوصية المستخدم – خاصة على الهاتف المحمول – إلى زيادة صعوبة استهداف اللاعبين المحتملين بكفاءة. هناك قنوات لا حصر لها للوصول إلى المستخدمين الآن. قال كويجلي: “يجب أن تكون ذكيًا ومدروسًا ومركّزًا على كيفية وصولك إلى جمهورك”.

بدلاً من التركيز على تحسين UA ، يحتاج المسوقون إلى إعادة التفكير في إستراتيجيتهم وتحديد النظام الأساسي الذي يجب تحديد أولوياته. “بالنسبة لجيل Z ، أعتقد أن TikTok هو المكان الذي يجب أن تكون فيه بالطريقة الصحيحة.”

نطاق التأثير الثقافي لـ TikTok

بينما يدرك قادة الصناعة أهمية TikTok ، قد يكون من السهل التقليل من مدى تأثيره بدون بيانات تدعمه. لأول مرة على الإطلاق ، كشف Sagy أن محتوى الألعاب جذب أكثر من 3 تريليونات مشاهدة على TikTok في عام 2022. علاوة على ذلك ، ما يقرب من 500 مليون – نصف مستخدمي TikTok النشطين شهريًا – يشاهدون محتوى الألعاب.

والأهم من ذلك ، أن هذا يترجم إلى نتائج الأعمال. 75٪ من مستخدمي TikTok يكتشفون ألعابًا جديدة على المنصة. علاوة على ذلك ، أبلغ 36٪ من المستخدمين عن تنزيل لعبة وجدوها على TikTok.

“لأننا منصة ترفيهية ، هناك أكثر بكثير من مجرد المجتمع الأساسي. قال فاسان إن الناس يكتشفون الألعاب من خلال تقاطع اهتماماتهم.

يمكن لعمليات الانتقال مع أنواع مختلفة من المحتوى والمجتمعات أن تقدم لعبة بشكل طبيعي إلى جماهير جديدة. إنشاء هذا التأثير الثقافي ضروري لدفع الاكتشاف.

بالطبع ، التأثير الثقافي لـ TikTok هو سيف ذو حدين. تفكر الحكومات في جميع أنحاء العالم في التنظيم أو الحظر – مؤخرًا في ولاية مونتانا. رفعت الشركة دعوى قضائية قبل ساعات من موعد الجلسة لمحاربة الحظر. أيضًا ، بذل قادة TikTok جهودًا لمعالجة مخاوف الخصوصية من خلال Project Texas.

بالطبع ، هذا يخلق بعض عدم اليقين. “نحن بحاجة ماسة إلى التأكد من أن مستخدمينا آمنون ، وأن خصوصيتهم محفوظة وأنهم آمنون على النظام الأساسي. ولكن بعد ذلك ، نريد أن نصبح العلامة التجارية الأكثر ثقة في العالم “، قال ساجي. “إنه طموح كبير لكننا وضعنا حلاً جوهريًا وقويًا للعمل مع مخاوف حكومة الولايات المتحدة بشأن الأمن القومي أو أي حكومة في جميع أنحاء العالم.”

خلف الكواليس ، تمتلك TikTok نظام دعم قوي للعلامات التجارية وأصحاب IP الذين يرغبون في تطوير وجودهم على المنصة. بينما تقدم كل علامة تجارية صوتها الخاص إلى TikTok ، فإن الهدف في النهاية هو إلهام مجتمع منشئي TikTok للبناء حول علامة التصنيف الخاصة بك.

هذا هو تأثير دولاب الموازنة. العلامات التجارية تضخ قيمها ولكن بعد ذلك يبتكر المجتمع حول ذلك ، “أكد ساجي.

إطلاق الزبرجد نيانتيك

بدأ Niantic و TikTok شراكتهما منذ حوالي عامين مع Pokémon Go. بينما تم إطلاق اللعبة قبل أن ترتفع TikTok إلى ارتفاعاتها الحالية ، وجد العنوان جمهورًا قويًا على المنصة. في عام 2022 ، جلبت مقاطع الفيديو ذات العلامات أكثر من 12 مليار مشاهدة. جعلت كل من تجربة التعلم وهذه النتائج Niantic أكثر مرونة عند إطلاق IP الأول الخاص بهم منذ Ingress.

الزبرجد هي لعبة AR فقط حيث يقوم اللاعبون بتربية الحيوانات الأليفة وتربيتها. يستهدف العنوان الجيل Z وجيل الألفية الأصغر سنًا. نظرًا لمتطلبات الأجهزة العالية ، يتجه جمهورها نحو المناطق الاجتماعية والاقتصادية العليا خاصة المدن الكبرى.

“بناء IP الأصلي صعب ويزداد صعوبة.” يميل Mike Peridot بشكل استباقي ويمنح المستخدمين الإذن باللعب باستخدام IP على TikTok. في 31 مايو ، تتعاون الشركات لمواجهة تحدي منزل المؤثرات الإبداعية الذي يجعل الأصول متاحة بسهولة للمبدعين ، مما يقلل الاحتكاك. وأشار كويغلي إلى تحدي منزل مؤثرات Genshin Impact باعتباره مصدر إلهام. “هذا التنشيط خطوة صغيرة ولكنها مهمة لبناء IP أصلي.”

بينما تم إطلاق Peridot قبل أقل من أسبوعين ، كانت نتائجه المبكرة مشجعة. لقد تفوق Peridot على حملة العلامة التجارية TikTok النموذجية. حازت علامات التصنيف الخاصة بالعنوان على 124 مليون مشاهدة ويتعرف المستخدمون على Peridot بمعدل 10 مرات أكثر من حملة العلامة التجارية المتوسطة. بالنسبة للعبة نفسها ، يقترب Peridot من مليون تثبيت – وهذا ليس بالأمر السيئ بالنسبة للعبة بمتطلبات جهاز أعلى من المتوسط.

نصائح للمطورين والناشرين

في حين أنه قد يكون من المخيف إضافة قناة أخرى إلى التسويق الخاص بك ، فإن TikTok و Niantic قدموا بعض النصائح للمطورين وأصحاب IP.

تجاوز طريقة اللعب. اكتشف عناصر لعبتك التي يمكنك إنشاء ثقافة حولها. قال فاسان “اكتشف المجتمعات التي ستجذب إليها عنوانك بخلاف الألعاب”. بالإضافة إلى احتضان المبدعين وكونهم أصليين ، أشارت أيضًا إلى أهمية الشعور بالراحة عند التخلي عن السيطرة. لبدء دولاب الموازنة ، يجب على الناشرين منح المبدعين القدرة على وضع دورهم الخاص في عنوان IP الخاص بك.

التجريب أمر لا بد منه لمعرفة أنواع المحتوى التي ستعمل مع خوارزمية TikTok. أكد كويجلي أن المسوقين يجب أن يجربوا هذا الأمر في الاعتبار. علاوة على ذلك ، يمكن أن يساعد تكمل التجربة مع ميزات TikTok المدفوعة في الحصول على فيديو كرة ثلج جيد إلى أبعد من ذلك. قال: “إنها ضربة قوية 1 ، 2 مع TikTok ، لكنك لن تعرف ما الذي يجب تضخيمه إذا لم تجرب”.

أخيرًا ، يشجع Sagy المطورين على التواصل في أقرب وقت ممكن قبل الإطلاق. “نحن لا نعرض النظام الأساسي فقط ، ولكننا نشارك في إستراتيجية منشئي المحتوى والمجتمعات التي تريد المشاركة فيها.”