أصدر تاكر كارلسون إعلانًا رائعًا يوم الثلاثاء: نجم فوكس نيوز الذي تم إطلاقه مؤخرًا سيفعل ذلك يستضيف برنامجه التالي على Twitter. البث الجديد لكارلسون ، والذي قد يكلفه 25 مليون دولار لا يزال فوكس مدينًا له ، سوف يجلب Twitter مزيدًا من الاهتمام ، لكنهم يمكن يتهجى أخبار سيئة لربح الشركة.
إذا تابع كارلسون وإيلون ماسك خططهما لعرض و منتج تقاسم الإيرادات ، على التوالي ، يمكن أن تذهب الأموال التي يتم إنفاقها على إعلانات Twitter مباشرة إلى المذيع التلفزيوني جيوب. نظرا لكارلسون سمعة ضارة ، من المرجح أن دفع العلامات التجارية بعيدًا عن نطاق تكافح بالفعل تويتر.
قال كارلسون في كتابه فيديو. لطالما خدم تويتر كمكان يحتضن فيه حديثنا الوطني ويتطور. تويتر ليس موقعا حزبيا. الجميع مسموح لهم هنا. ونعتقد أن هذا شيء جيد “.
يعاني ماسك وكارلسون من مشكلة مماثلة. إنهما من أشهر الرجال في أمريكا ، لكن يخشى كبار المعلنين من سلوكهم الخاطئ. يعتمد نشاط كلا الرجلين كليًا على دولارات الإعلانات ، على الأقل في الوقت الحالي. مع عرض كارلسون الجديدمن المحتمل أن هؤلاء الأعزاء اليمينيين أحدثوا ثقوبًا في نفس السفينة الغارقة.
بعد نشر الفيديو ، بدا أن ماسك يدرك المشكلة المحتملة. غرد الرئيس التنفيذي بأن شركته لم “توقع صفقة من أي نوع” مع كارلسون ، رغم أنه هو نفسه قد وقع ظهرت على تاكر كارلسون الليلة عدة مرات. قال ماسك إن تويتر سيتحقق من “أي شيء مضلل” يتم نشره على المنصة ، وقال إنه يأمل أن يحذو المبدعون اليساريون حذو كارلسون. لم يفعل المسك ذلك مع ذلك ، خططه لتعويض VIP الجديد على Twitter ، وهنا تكمن المشكلة.
يخضع تاكر لنفس القواعد [and] قال ماسك “مكافآت جميع منشئي المحتوى”. “المكافآت تعني الاشتراكات ومشاركة أرباح الإعلانات (قريبًا) ، وهي دالة على عدد الأشخاص المشتركين ومرات مشاهدة الإعلانات المرتبطة بالمحتوى.”
المسك قضى الأشهر القليلة الماضية في الترويج لخطة لمشاركة أموال الإعلانات مع منشئي المحتوى ، حتى الآن دون أي شيء لعرضه. وفقًا لماسك ، الفكرة هي الأشخاص الذين يشاركون فيها برنامج الاشتراك الجديد في Twitter سيحصلون على جزء من المال لأي إعلانات تظهر في تعليقات منشوراتهم. في مرحلة ما.
بمعنى آخر ، إذا اشتريت إعلانًا على Twitter ، فقد تذهب الأموال مباشرة إلى جيب كارلسون. من المحتمل أن يكون هناك الكثير من المال ، إذا كان كارلسون يجذب الكثير من المشاهدين. على الأقل ، فإن أي معلن على Twitter يضيء على منزل Tucker الجديد. يُظهر التاريخ الحديث أن هذا ارتباط لا تريده العلامات التجارية الكبرى.
“عندما يتعلق الأمر بأمان العلامة التجارية ، نعم ، إذا كنت تعلن على Twitter في هذه المرحلة ، قال نانديني جامي ، الشريك المؤسس لـ Check My Ads ، وهي شركة استشارية لسلامة العلامات التجارية توثق كيف تغذي الإعلانات عبر الإنترنت اقتصاد المعلومات المضللة ، “أنت تمول Tucker Carlson”.
يعتبر نقل بضاعته إلى Twitter خطوة كبيرة إلى أسفل بالنسبة لكارلسون ويمكن أن تكون خسارة مالية كبيرة بسبب خرقه الخاص للعقد. تشير التقارير إلى أن العرض الجديد سيكلف المضيف السابق 25 مليون دولار بسبب اتفاقية عدم المنافسة مع فوكس. من المحتمل أنه يأمل في بناء جمهوره تحقيق الدخل بشكل مباشر ، على الرغم من أن ربط نفسك برجل فوضوي مثل المسك هي لعبة خطيرة. في نهاية الفيديو للإعلان عن الخطة ، يوجه كارلسون المشاهدين إلى موقعه على الويب ، حيث نشجعك على تقديم بريدك الإلكتروني. على الأقل ، قد يبيع كارلسون بعض الهدايا التي تتضمن كرات جولف وجوارب وحقيبة كتف بقيمة 165 دولارًا مزينة باسمه.
كانت هناك خيارات أخرى ، بدا بعضها أكثر وضوحًا. Newsmax – وهي شبكة إخبارية متقادمة ولكنها مرنة وأبعد إلى اليمين من شبكة فوكس – قالت إنها ستوفر لكارلسون منزلًا جديدًا بكل سرور. من المحتمل أن تكون خطة تويتر قد خرجت من مقابلة سعيدة أجراها تاكر مع ماسك في برنامجه فوكس الذي مات الآن ، والذي رأى كارلسون يتذمر من الملياردير أفكار سخيفة بشكل واضح.
قالت جاسمين إنبرج ، محللة وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية في Insider Intelligence: “لا يزال كارلسون يتمتع بشعبية هائلة ، وقد يكون معجبوه المخلصون على استعداد للدفع مقابل الوصول إلى بث للاشتراك فقط”. “يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة عائدات Twitter غير الإعلانية ، لكنني لست مقتنعًا تمامًا بأن عددًا كافيًا من الأشخاص سيشتركون لمشاهدة عرض اعتادوا الوصول إليه مجانًا ، على منصة اعتادوا الوصول إليها مجانًا ، من أجل إنشاء تأثير كبير على أرباح Twitter “.
يُعد عرض الاشتراك في Twitter ، الذي يتيح للمستخدمين إعداد فئة مدفوعة للمحتوى الحصري ، جزءًا من سلسلة من الجهود لتنويع إيرادات الشركة. أشهر محاولة هو تغيير ماسك إلى نظام التحقق من تويتر ، والذي لم يعد يتحقق من هويات الأشخاص وهو متاح الآن لأي مستخدم مقابل 8 دولارات شهريًا. لقد كانت كارثة لا يمكن تخفيفها. في يوم تويتر إزالة علامات الاختيار الزرقاء من بين حسابات 407،000 المقدرة مع حالة التحقق القديمة ، ذكرت التقارير أن 28 مستخدمًا جديدًا فقط اشتركوا في Twitter Blue المدفوع.
قال إنجبرج: “يمكن أن يؤدي كارلسون إلى تفاقم مشاكل الإعلان على تويتر ، وستستمر العديد من العلامات التجارية في الابتعاد بسبب مخاوف تتعلق بسلامة العلامة التجارية بشأن المحتوى بالإضافة إلى المخاطر العامة المرتبطة به”. لا يزال Twitter منصة تزدهر بالأخبار والجدل ، ويوفر كارلسون الكثير من هذا الأخير. يمكن أن يعزز ذلك التفاعل مع Twitter ، ولكن من غير المحتمل أن تكون جودة هذا التفاعل من النوع الذي يجذب المعلنين أيضًا “.
في المناخ الذي بناه Musk and Tucker لأنفسهما ، قد يؤدي ربط أموال إعلانك بمشاريعهما إلى إدانة عامة. قال ممثلون من مجموعات المناصرة Free Press و Media Matters و Accountable Tech و Center For Countering Digital Hate جميعًا لـ Gizmodo أن عرض كارلسون الجديد سيكون أسوأ بالنسبة لسمعة أي علامة تجارية تختار الإعلان على تويتر.
قال عمران أحمد ، الرئيس التنفيذي لمركز مكافحة الكراهية الرقمية: “يضع هذا تويتر في صراع مباشر مع القيم الأساسية لآلاف العلامات التجارية المنزلية”. قرر الكثير بالفعل مغادرة المنصة. يجب على الباقين أن يقرروا ما إذا كانوا يريدون الاستمرار في دعم مشروع ماسك ، أو الدفاع عن معتقداتهم في التسامح والشمولية والتنوير “.
يعاني كل من كارلسون وتويتر من مشاكل طويلة الأمد الجفاف الإعلاني بفضل الخلافات الخاصة بهم. وقال جامي إن الشراكة قد تجعل الأمور أسوأ. وقالت: “عندما يغادر أحد المعلنين ، لا يأتي المعلنون الجدد ويستبدلونه ، لأن المساحة الإعلانية تُعرف الآن بفتحة للمحتوى السام”.
عندما اشترى ماسك موقع تويتر ، بدأ هذا الأمر بشكل جماعي هجرة أكبر المعلنين على المنصةقلقون على سمعتهم وسط تصاعد خطاب الكراهية و محتوى آخر غير سار. هذه كارثة لمنصة التواصل الاجتماعي ، على الرغم من أن ماسك يقسم أن الأمور على ما يرام.
على مدى السنوات القليلة الماضية ، واجه كارلسون نفس المشكلة ، حيث قاطع المعلنون برنامجه على الرغم من التقييمات العالية.. قام فوكس بطرد كارلسون بشكل غير متوقع منذ أسبوعين ، ولم يقدم أي مسؤول مرضي تفسير قطع العلاقات مع أكبر نجم لها. قد يكون ذلك لأن الحقيقة شيء لا يريد فوكس الاعتراف به: يقول بعض المراقبين تاكر كارلسون الليلة كان يخسر المال. بواسطة وقت زواله ، لم يكن لدى البرنامج معلن واحد من الدرجة الأولى.
العلامات التجارية الكبرى كانت تفر من كارلسون منذ عام 2019 على الأقل، أحيانًا في مقاطعات منظمة بسبب ولعه بالجدال والتعصب الأعمى والمعلومات المضللة الصارخة. كان هذا بالفعل مشكلة من قبل فوكس 787 مليون دولار التسوية مع Dominion Voting Systems، أعلن قبل إطلاق كارلسون. كان كارلسون نفسه صامتًا فيما يتعلق بموضوع نظريات المؤامرة دومينيون بالمقارنة مع زملائه المضيفين ، ولكن نصوص خاصة ظهر في الاكتشاف الذي أظهره يسخر من أ زميلة ك “c ** t.” مما زاد الطين بلة ، قدم أحد كبار المنتجين السابقين لكارلسون ملفًا الدعوى التي تتهمه ل التنمر والتحرش الجنسينوع من البدلة الثعلب كل شيء مألوف جدا.
ولم يتسن الوصول إلى كارلسون للتعليق. يقال إن ماسك أطلق قسم التواصل في تويتر ، وضبط بريده الإلكتروني على الرد التلقائي مع الرموز التعبيرية أنبوب. ولم ترد الشركة بخلاف ذلك على طلب للتعليق.
أرسل محامو كارلسون يوم الثلاثاء بريد إلكتروني إلى Fox متهمًا الشبكة بـ “الاحتيال” و “خرق العقد”. تزعم الرسالة أن المديرين التنفيذيين للشبكة – بما في ذلك روبرت مردوخ – حطموا الوعود “المادية” لكارلسون ، وهو فعل تعرفه الرسالة على أنه احتيال. وتشمل تلك الوعود عدم تسريب اتصالات كارلسون الخاصة وعدم تسوية الدعوى القضائية الأخيرة التي رفعتها Dominion Voting Systems بطريقة من شأنها تشويه سمعة Carlson ، تقارير أكسيوس.
تشير التقارير اكثر من النصف منذ ذلك الحين ، ألغى متبني Twitter Blue الأوائل اشتراكاتهم. كانت علامة الاختيار الزرقاء على Twitter علامة على أنك مهم ، على الأقل وفقًا لمعايير الشركة. يمكن لمسوق ذكي إقناع الناس بالدفع بسهولة لشيء من هذا القبيل. بدلاً من ذلك ، قام إيلون ماسك ، وهو رجل تم الترحيب به لعقود باعتباره رجل أعمال منشق ، بتحويل رمز المكانة إلى علامة قايين.
يمكن للمعلنين نقل الجبال في عمل يعتمد كليًا عليهم. في عام 2020 ، انضمت أكثر من 1000 شركة مقاطعة كبرى لـ Facebook (الشركة المعروفة الآن باسم Meta) بسبب تعامل الشركة مع خطاب الكراهية والمعلومات المضللة. لم يعاني العمل بأي شكل من الأشكال ، ولكن المقاطعة وجهت ضربة مؤلمة لسمعة المنصة. لم تعترف Meta بذلك أبدًا ، لكن المقاطعة قد تكون مسؤولة جزئيًا عن الشركة اللاحقة يتحرك لأخذ هذه المشاكل بجدية أكبر.
من ناحية أخرى ، لم يستجب ماسك لضغوط مماثلة ، ويعاني تويتر بسبب ذلك. لا يحتاج المعلنون إلى مقاطعة للابتعاد عن Twitter ، ولكن هناك دعوات لأي مقاطعة على أي حال. عندما تحدث ماسك في مؤتمر إعلاني عقد مؤخرًا في ميامي ، استأجر ائتلاف من منظمات المناصرة أ طائرة ل ترفع لافتات فوق المدينة قراءة “المسك سيء للأعمال #StopToxicTwitter.”
