تأثير التزييف العميق على التسويق

أثناء البحث عن خبراء الذكاء الاصطناعي ، صادفتُ مزيفًا عميقًا. لم يكن الأمر واضحًا في البداية ، بالنظر إلى ملفه الشخصي الذي يبدو شرعيًا ومشاركته على الشبكات الاجتماعية. ومع ذلك ، بعد رؤية نفس الصورة المخيفة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي للدكتور لانس بي إليوت في جميع أنحاء الويب ، كان من الواضح أنه لم يكن شخصًا حقيقيًا. لذلك تبعته وتعلمت قبضته.

الدكتور لانس بي إليوت في كل مكان

إليوت أكثر من 11000 متابع على LinkedIn ولدينا صلات مشتركة. كلاهما لديه الآلاف من متابعين LinkedIn وعقود من الخبرة في الذكاء الاصطناعي مع أدوار ممتدة كمستثمر ومحلل وكاتب رئيسي وكاتب عمود ومدير تنفيذي. يتفاعل أعضاء LinkedIn مع Eliot على الرغم من أن جميع منشوراته عبارة عن عمليات اختراق متكررة تؤدي إلى العديد من مقالات Forbes.

في مجلة فوربس ، ينشر إليوت كل يوم إلى ثلاثة أيام مع عناوين متطابقة تقريبًا. بعد قراءة بعض المقالات ، من الواضح أن المحتوى عبارة عن مصطلحات تقنية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. تتمثل إحدى أكبر المشكلات في محفظة Forbes الشاملة لشركة Eliot في أن الموقع يحد من القراء بخمس قصص مجانية شهريًا حتى يتم توجيههم لشراء اشتراك بقيمة 6.99 دولارًا في الشهر أو 74.99 دولارًا في السنة. أصبح هذا الأمر معقدًا الآن بعد أن عرضت Forbes نفسها رسميًا للبيع بسعر 800 مليون دولار.

يتوفر محتوى Eliot أيضًا خلف جدار paywall المتوسط ​​، والذي يتقاضى 5 دولارات شهريًا. وتظهر صورة رقيقة عن إليوت في Cision و Muckrack و Sam Whitmore Survey Survey ، وهي خدمات وسائط مدفوعة باهظة الثمن وتعتمد عليها الغالبية العظمى من محترفي العلاقات العامة.

ثم هناك بيع كتب إليوت عبر الإنترنت. يبيعها عبر أمازون ، ويجلب ما يزيد قليلاً عن 4 دولارات لكل عنوان على الرغم من أن وول مارت يقدمها مقابل أقل. في Thriftbooks ، تُباع لآلئ الحكمة من Eliot بحوالي 27 دولارًا ، وهي صفقة مقارنة بسعر 28 دولارًا على Porchlight. الرهان الآمن هو أن مبيعات الكتب مدفوعة بمراجعات مزيفة. ومع ذلك ، اشترى عدد قليل من الأشخاص المحبطين الكتب ومنحوها تقييمات منخفضة ، ووصف المحتوى بأنه متكرر.

الأضرار التي لحقت بالعلامات التجارية الكبرى والهويات الفردية

بعد النقر فوق ارتباط إلى ملف تعريف Eliot’s Stanford University ، استخدمت متصفحًا آخر ووصلت إلى موقع ويب ستانفورد الحقيقي ، حيث لم ينتج عن البحث على Eliot أي نتائج. تُظهر مقارنة جنبًا إلى جنب أن اللون الأحمر الذي يحمل علامة تجارية على صفحة Eliot’s Stanford لم يكن بنفس الظل مثل الصفحة الأصلية.

حدثت تجربة مماثلة على موقع ArXiv في كورنيل. مع تعديل بسيط على شعار كورنيل ، تم نشر إحدى أوراق إليوت الأكاديمية ، مليئة بالأخطاء المطبعية والمزيد من المحتوى منخفض الجودة الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والمقدم في تنسيق بحث أكاديمي قياسي. استشهدت الورقة بقائمة واسعة من المصادر ، بما في ذلك أوليفر ويندل هولمز ، الذي نشر على ما يبدو في طبعة 1897 من Harvard Law Review – بعد ثلاث سنوات من وفاته.

يمكن لأولئك الذين لا يهتمون بقراءة محتوى إليوت أن يشقوا طريقهم إلى ملفات البودكاست الخاصة به ، حيث ينفث الروبوت لغة لا معنى لها. يقول مقتطف من تعليق أحد المستمعين ، “إذا كنت تحب الاستماع إلى شخص ما يقرأ كلمة بكلمة من نص ورقي ، فهذا بودكاست رائع بالنسبة لك.”

يروج عنوان URL المنشور بجوار المدونات الصوتية الخاصة بـ Eliot لموقعه على الويب حول السيارات ذاتية القيادة ، مما أدى في البداية إلى طريق مسدود. أدى التحديث على نفس الرابط إلى Techbrium ، أحد مواقع أصحاب العمل المزيفة لـ Eliot.

إنه لأمر مدهش كيف أن Eliot قادر على القيام بكل هذا ولا يزال يقضي وقتًا للتحدث في قمم القيادة التنفيذية التي تنظمها HMG Strategy. تتميز الأحداث المزيفة بشركات التكنولوجيا ذات الأسماء الكبيرة المدرجة كشركاء ، مع مستشارين وسير حقيقية للمديرين التنفيذيين من Zoom و Adobe و SAP و ServiceNow و Boston Red Sox ، من بين آخرين.

الحضور في فعاليات HMG مجاني لكبار المديرين التنفيذيين في مجال التكنولوجيا ، بشرط أن يقوموا بالتسجيل. وفقًا لشروط وأحكام HMG ، “إذا كنت غير قادر على الحضور لسبب ما ، ولم تتمكن من إرسال تقرير مباشر بدلاً منك ، فسيتم فرض رسوم عدم حضور قدرها 100 دولار لتغطية تكاليف الوجبات وموظفي الخدمة”.

تكلفة تجاهل التزييف العميق

أدى حفر أعمق في Eliot إلى خيط Reddit يبلغ من العمر عامين يناديه ويتحول بسرعة إلى نظريات رومانسية يصعب متابعتها. قد لا يكون إليوت مرتبطًا بأسلوب الجناس الناقص أو مرتبطًا بوكالة الأمن القومي ، لكنه واحد من ملايين الأشخاص المزيفين الذين يجنون الأموال عبر الإنترنت ويصعب اكتشافهم.

يثير النظر إلى الآثار المالية المترتبة على التزييف العميق أسئلة حول من المسؤول عندما يدرون عائدات لأنفسهم ولشركائهم. ناهيك عن تكلفة تنزيل البرامج الضارة واستهداف العملاء المحتملين المزيفين والدفع مقابل روابط التسويق التابعة غير المرغوب فيها.

يمكن القول ، يمكن للعين الحادة أن تكتشف التزييف العميق من الخلفية الضبابية أو المفقودة ، والشعر الغريب ، والعيون الفردية ، والأصوات الآلية التي لا تتزامن مع أفواههم. ولكن إذا كانت هذه حقيقة عالمية ، فلن تكون تكلفة عمليات التزييف العميق خسائر بالمليارات لأنها تولد عمليات احتيال مالية وتنتحل شخصية أشخاص حقيقيين.

لم يحل الذكاء الاصطناعي جميع المشكلات التي تجعل من الصعب اكتشاف افتقار التزييف العميق إلى مصداقيته ، ولكنه يعمل على إصلاحها بنشاط. هذا النوع من مقال التزييف العميق هو الذي يساعد الذكاء الاصطناعي على التعلم والتحسين. هذا يترك مسؤولية اكتشاف التزييف العميق للأفراد ، مما يجبرهم على توخي الحذر بشأن من يسمحون لهم بالدخول إلى شبكاتهم وحياتهم.

كاثي كيتنغ شخص حقيقي ومؤسس شركة استشارات العلاقات العامة ProsInComms.