بعد ما يقرب من أربع سنوات ، تراجع موقع تويتر عن الحظر الذي فرضه على الإعلانات السياسية. أعلنت الشركة يوم الثلاثاء أنها “تخفف” سياستها للإعلان “القائم على الأسباب” ، والتي تتعلق بالقضايا السياسية والاجتماعية ، وستقوم بخطوة مماثلة مع الإعلانات السياسية العلنية في الأسابيع المقبلة.
أعلنت الشركة منذ إطلاقها: “نعتقد أن الإعلان المستند إلى السبب يمكن أن يسهل المحادثة العامة حول الموضوعات المهمة” حساب Twitter Safety. من الآن فصاعدًا ، سنعمل على مواءمة سياستنا الإعلانية مع سياسة التلفزيون ووسائل الإعلام الأخرى. كما هو الحال مع جميع التغييرات في السياسة ، سنضمن أولاً أن نهجنا لمراجعة المحتوى والموافقة عليه يحمي الأشخاص على تويتر “.
يزيل التغيير إحدى السياسات القليلة المتبقية من حقبة أكثر تقدمًا في تاريخ Twitter والتي جعلت الشركة تصبح رائدة في الإشراف على المحتوى. حظرت الشركة أولاً الإعلانات السياسية في عام 2019. في ذلك الوقت ، وصلت انتقادات وسائل التواصل الاجتماعي إلى ذروتها وسط قصص عن انتشار معلومات مضللة خلال الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2016. بعد سنوات من التراخي المتعمد لسياسات الإشراف على المحتوى ، دفع الرئيس التنفيذي جاك دورسي تويتر ليصبح أكثر منصات التواصل الاجتماعي نشاطًا عندما يتعلق الأمر بمعالجة المشكلات الاجتماعية عبر الإنترنت. وسرعان ما اتبعت فيسبوك وجوجل حذوهما قصير الأمد تحظر الإعلانات السياسية ، لكن تويتر استمر في الحظر بعد سنوات من ترحيب Facebook و Google بالسياسة مرة أخرى على منصتيهما.
اتخذ Elon Musk موقع Twitter بعيدًا في الاتجاه المعاكس. يشير ماسك بفخر إلى نفسه على أنه “المطلق لحرية التعبير” ، بحجة أنه يجب السماح لك بقول أي شيء غير قانوني على تويتر (على الرغم من أن ماسك يستثني من حظر الأشخاص بسبب أشياء مثل انتقاده أو تتبع طائرته الخاصة).
قد تحصل G / O Media على عمولة
لكن رفع الحظر عن الإعلانات السياسية قد يكون له علاقة بالإيرادات بقدر ما له علاقة بالأيديولوجية. قاد المسك منصة تويتر الإعلانية من على منحدريخيف العديد من شركته أكبر المعلنين قلق لاجل تصاعد خطاب الكراهية والمحتويات البغيضة الأخرى في عهد الرئيس التنفيذي لشركة Tesla.
من المحتمل ألا يحقق موقع Twitter مبلغًا كبيرًا من المال من سياسته الإعلانية الجديدة – في وقت حظر الإعلان السياسي الأصلي ، قالت الشركة إن الإعلانات السياسية لم تحقق الكثير من الإيرادات. لكن يبدو أن تويتر يواجه هذه المشاكل المالية الرهيبةلقد تحدث ماسك صراحةً عن إفلاس محتمل ، وأنه على الأرجح يمكنه استخدام كل الأموال التي يمكنه الحصول عليها.
قد يكون ماسك في الطرف البعيد من طيف الرئيس التنفيذي للتكنولوجيا عندما يتعلق الأمر باعتدال المحتوى ، لكن المد قد تغير في جميع المجالات. عندما أعلن دورسي حظر الإعلانات السياسية على تويتر في عام 2019 ، غرد الرئيس التنفيذي السابق أن “وصول الرسالة السياسية يجب كسبه وليس شراؤه”. منذ ذلك الحين غير دورسي رأيه. في الآونة الأخيرة، كتب دورسي يعد تعديل المحتوى بشكل عام فكرة سيئة ، ويجب أن نتحرك نحو الإنترنت اللامركزي بدلاً من ذلك حيث لا توجد شركة واحدة لديها القدرة على التحكم في المحادثات العامة.
تحت حكم Musk ، قام Twitter بشكل متكرر بعكس التغييرات الكبيرة في السياسة في أقل من 24 ساعة ، لذلك لا يمكنك الاعتماد على اقتراح الشركة بأنها ستعمل على مواءمة سياستها الإعلانية مع وسائل الإعلام التلفزيونية. لكن لكي تنغمس في الملياردير ، يجدر الإشارة إلى المشاكل مع هذا المنطق. بشكل عام ، يرى جمهور التلفزيون في الغالب نفس الإعلانات بالضبط (على الرغم من ذلك هذا يتغير). على الإنترنت ، يتمتع المعلنون بالقدرة على استهداف رسائل مختلفة بشكل دقيق لأشخاص محددين. وهذا يعطي المنفقين الأكبر قوة أكبر لتكييف محاولات التلاعب بقطاعات من السكان ويجعل من الصعب على المعلنين مساءلةهم.
