يقوم المنظمون الألمان بتشديد الخناق على أعمال البيانات الخاصة بـ Google ، معلنين عن خطط لإجبار شركة البحث العملاقة على منح المستخدمين مزيدًا من التحكم في كيفية تتبع المعلومات واستخدامها عبر الشركات التابعة لها ، مما يمثل تهديدًا لإمبراطورية التكنولوجيا العملاقة في أكبر اقتصاد في القارة.
جاءت هذه الخطوة يوم الأربعاء من قبل منظم مكافحة الاحتكار الألماني Bundeskartellamt ، الألماني لمكتب كارتل الفيدرالي. في بيان، قال Bundeskartellamt إن Google لا تمنح المستخدمين رأيًا كافيًا حول كيفية قيام الشركة بجمع البيانات ومشاركتها عبر خدماتها المختلفة (بحث Google و YouTube والخرائط ، على سبيل المثال) بالإضافة إلى دمج هذه المعلومات مع البيانات التي تم جمعها من تطبيقات الجهات الخارجية و المواقع. يسمح هذا لـ Google بإنشاء ملفات حول المستخدمين لأغراض الدعاية ، أو استخدام بيانات المستهلك لتطوير الخوارزميات ومنتجات أخرى.
قال Bundeskartellamt إن إعدادات Google غامضة للغاية ، ويجب على الشركة توفير مزيد من الشفافية حول كيفية وسبب جمع البيانات. لا تستطيع Google ثني المستخدمين عن استخدام عناصر التحكم هذه من خلال تصميم واجهاتها ، لذا من الأسهل والأسرع أن تقول نعم لكل ما تريد الشركة فعله ببياناتك.
قال روري أودونوغو ، المتحدث باسم Google ، في بيان: يتوقع الناس منا إدارة أعمالنا بمسؤولية – من خلال الحفاظ على تجارب المنتجات التي تضع المستخدمين في المقام الأول وتحديث خدماتنا باستمرار لتلبية توقعات المنظمين. سنواصل التعامل بشكل بناء مع وزارة الخارجية لمحاولة حل مخاوفهم “.
والجدير بالذكر أن هذا الحكم لا يتعلق بالخصوصية ، على الأقل ليس بشكل مباشر. تفويض Bundeskartellamt هو المنافسة ، ووجد التقييم أن ممارسات جمع البيانات من Google تمنحها ميزة غير عادلة في السوق بسبب موقع الشركة المتضخم في الاقتصاد الرقمي.
قد تحصل G / O Media على عمولة
رصيد يصل إلى 100 دولار
حجز سامسونج
احجز الجيل القادم من جهاز Samsung
كل ما عليك فعله هو الاشتراك في بريدك الإلكتروني والازدهار: ائتمان طلبك المسبق على جهاز Samsung جديد.
لم ترد Google على الفور على طلب للتعليق.
يعتمد نموذج أعمال Google بشكل كبير على معالجة بيانات المستخدم. قال أندرياس موندت ، رئيس Bundeskartellamt ، في بيان صحفي ، إنه نظرًا لإمكانية وصولها المؤكدة إلى البيانات ذات الصلة التي تم جمعها من عدد كبير من الخدمات المختلفة ، تتمتع Google بميزة إستراتيجية على الشركات الأخرى. يجب قياس ممارسات Google وفقًا لمتطلبات قواعد المنافسة الجديدة للشركات الرقمية الكبيرة. يتعين على الشركة أن تمنح المستخدمين خيارًا كافيًا بشأن كيفية معالجة بياناتهم “.
هذا ما قد تسميه صفقة كبيرة جدًا ، وهو جزء من اتجاه أوروبي متنامٍ لإسقاط المطرقة على صناعة التكنولوجيا ، مما يهدد بقلب نموذج عمل تخزين البيانات الذي يمول جزءًا كبيرًا من الويب.
في الأسبوع الماضي ، وجد حكم صادر عن كبير منظمي الخصوصية في الاتحاد الأوروبي ذلك نموذج جمع البيانات الوصفية غير قانوني لأنه لا يُسمح للشركة بإجبار المستخدمين على الموافقة على الإعلانات المستهدفة. هجوم المنظم الألماني على Google ليس بنفس أهمية القرار على مستوى أوروبا ، لكنه علامة على تحول المد التكنولوجي.
سيطرت Google و Meta على مجال الإعلانات عبر الإنترنت لسنوات من خلال الاستفادة من نظام الإعلان المستهدف الذي يسمح أساسًا لعمالقة التكنولوجيا بطباعة الأموال على مدار العشرين عامًا الماضية. قبل كل شيء ، كانت أكبر ميزة تنافسية لهما هي قاعدة المستخدمين الفلكية ، مما يمنح الشركتين قدرة لا مثيل لها على تتبع الأشخاص عبر الويب.
هناك علامات بدأت في التغير. لأول مرة منذ ما يقرب من عقد من الزمان ، فقدت Google و Meta السيطرة على احتكارهما للإعلان الرقمي ، والسيطرة الآن أقل من 50٪ من دولارات الإعلانات عبر الإنترنت ، وفقًا لتحليل أجرته Insider Intelligence.
يفتح المشهد التنظيمي المتغير عالم التكنولوجيا أمام المزيد من المنافسة. خشية أن تعتقد أن هذا يعني انخراط صغار في الحدث ، فمن المرجح أن تنتشر قوة الإعلان الرقمي إلى شركات التكنولوجيا العملاقة الأخرى مثل أمازون (التي تصنع الآن أموال أكثر على الإعلانات من أمازون برايم).
لا تتوقع التغييرات غدًا. يبدأ إعلان الأربعاء فقط الإجراءات التي ستتطور إلى عملية قانونية طويلة ، مع وجود فرص كبيرة لـ Google للاعتراض والاستئناف والتأخير قبل الانتهاء من تأثير الحكم الألماني.
اكتشاف المزيد من إشراق التقنية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
