“تشوتي باتشي هو كيا؟“إذا كنت تقضي أي قدر من الوقت على Instagram ، فمن المحتمل أنك سمعت Reels مع هذه الميم الصوتية – تقريبًا تترجم إلى” هل أنت طفل؟ ” – اللعب في الخلفية. تم جعل الحوار من Heroopanti من Tiger Shroff فيروسيًا بواسطة المبدع Deependra Singh (iamdeependrasinghofficial). ومن المثير للاهتمام ، أن المنشئ البالغ من العمر 24 عامًا من Nainpur في MP كاد أن يحذف مقطع الفيديو الأصلي الذي يحاكي هذا الحوار. “مين ايس مرحبا بانا ليا ثا فوه. (لقد صنعته هكذا تمامًا). اعتقدت أنني تحدثت بطريقة مبالغ فيها للغاية ويجب أن أحذفها. ثم اعتقدت أن هذا يمكن أن ينتشر بسرعة ، “قال لموقع Indianexpress.com.
بالطبع ، سينغ سعيد الآن لأنه لم يحذف مقطع الفيديو الخاص به ، والذي أصبح ميمًا محددًا على Instagram ، مما ألهم العديد من البكرات الأخرى. يؤكد نجاح سينغ على الاتجاه المتزايد على Instagram حيث تجد ثقافة meme والميمات الصوتية ، على وجه الخصوص ، الفيروسية ، وتكتسب ملايين المشاهدات.
وفقًا لـ Instagram ، شهد المبدعون الهنود مثل سينغ نموًا هائلاً على المنصة في العامين أو الثلاثة أعوام الماضية. على سبيل المثال ، لدى سينغ ، الذي كان لديه فقط 4 آلاف متابع على Instagram في عام 2019 ، أكثر من 3 متابعين لكح. كان جزء كبير من هذا النمو مدفوعًا بحظر TikTok لعام 2020 حيث اضطر كل من المبدعين وجماهيرهم إلى الانتقال إلى النظام الأساسي. أظهرت البيانات من تقارير التحليلات المختلفة أيضًا أن Instagram يتصدر من حيث التنزيلات في السوق الهندية. يقود تنسيق Reels ، على وجه الخصوص ، الكثير من المشاركة على المنصة.
شهد سينغ ، المقيم في ناينبور في ماديا براديش ، نمو جمهوره بفضل الميمات الصوتية الفيروسية.
غالبًا ما ينشر سينغ مقاطع فيديو تحاكي كبار الممثلين وحواراتهم الشهيرة. تكتسب بعض مقاطع الفيديو الخاصة به الآن ملايين المشاهدات على المنصة. حتى أن نجاحه أقنع Tiger Shroff بتصوير فيديو ترويجي معه لـ Heropanti 2 ، والذي حصل على أكثر من 22 مليون إعجاب على المنصة.
لكن الحصول على الفضل في ميمه الفيروسي كان صعبًا بعد أن بدأ مقطع الفيديو الأصلي الخاص به ينتشر في فبراير. يقول إنه حصل على الفضل بعد أن بدأ بعض أكبر مستخدمي YouTube في ذكره. قال: “أود أن أرسل لهم رسالة نصية مفادها أنه صوتي وبدأت بعض الصفحات تذكرني”. يسعد المنشئ الآن أنه حصل على فرص خارج Instagram ، مع دعوات إلى الأحداث وفرص العروض الترويجية المدفوعة.
لكنه ليس الوحيد الذي ألهمت مقاطع الفيديو الخاصة به الميمات ومقاطع الفيديو المضحكة الأخرى على المنصات. ربما كان يشراج مخاطي من أوائل الذين تذوقوا هذا النجاح الفوري خلال الأيام الأولى للوباء. تشتهر المخاط بـ “Rasode الرئيسي كون ثا‘فيديو من أغسطس 2020 حيث حول حوار درامي من المسلسل التلفزيوني’Saath Nibhana Saathiayaإلى إحساس فيروسي. الفيديو الأصلي لديه ما يقرب من 153 مليون مشاهدة على Instagram. وقد تم استخدام صوت Mukhate من ذلك والعديد من مقاطع الفيديو الأخرى في آلاف مقاطع الفيديو الأخرى على غرار meme.
تشتهر Mukhat بفيديو ‘Rasode main kaun tha’ من أغسطس 2020.
“بدأت في نشر مقاطع فيديو الغلاف على قناتي على YouTube و Instagram. وبعد ذلك بدأت بتجربة أغانٍ وحوارات مختلفة ، وذلك عندما بدأت في الحصول على المزيد من الجاذبية ، “قال مخاط لموقع Indianexpress.com. لم يكن نيته أبدًا جعل الناس يضحكون ، بل كان مجرد تجربة مع الموسيقى. ما أدركه في وقت مبكر: إذا كان المحتوى مبدعًا ، فسوف ينتشر بسرعة.
وفقًا لـ Ankit Chauhan ، الذي يدير المقبض “oyeankit” الذي ينشر الكثير من مقاطع الفيديو بنمط mashup ، فإن الميمات هي الطريقة الجديدة لانتشار الموسيقى. “انتشرت الكثير من الأشياء عبر الميمات. هذه وسيلة لضمان تجاوز حاجز اللغة بعدة طرق “.
تشوهان الذي يتخذ من مدينة سورات مقراً له ويعمل كمنتج لمنصة OTT ، لديه أكثر من 341 ألف متابع على Instagram. صفحته الخاصة مليئة بمقاطع الفيديو على غرار المزج حيث يقوم بمزج الموسيقى الهندية مع مقاطع فيديو لشاكيرا أو برونو مارس أو حتى الفنانين الكوريين. بالطبع ، المزج ليس جديدًا في حد ذاته. كان Dubsmash هو التطبيق الذي جعل في الأصل العديد من الميمات الصوتية بنمط المزج منتشرة في حوالي عام 2015. كان Musical.ly لا يزال موجودًا ولم يتم دمجه بعد مع TikTok. وبينما تستمر TikTok في النمو في الولايات المتحدة ، في الهند ، أصبح Instagram هو المكان الفعلي الذي يذهب إليه المستخدمون الآن لاستهلاك مثل هذا المحتوى.
يدير Ankit Chauhan صفحة oyeankit على Instagram حيث ينشر مقاطع فيديو مختلطة.
اعترف Chauhan أيضًا أن هناك آخرين لديهم نفس المحتوى. “لكن مقاطع الفيديو الخاصة بي عادةً ما تكون في وضع الإيقاع ، حيث تتم مزامنة كل شيء بشكل صحيح تمامًا. حتى إذا قمت بوضع بعض الأغاني الأخرى على مقطع فيديو مختلف ، فأنا أتأكد من أنها تمتزج بشكل صحيح ولا تبدو مجبرة “، كما قال ، مضيفًا أن تقدير الجمهور لمقاطع الفيديو هذه قد زاد خلال العامين أو الثلاثة أعوام الماضية ، حتى لو كان ذلك ممكنًا ألا تكون شيئًا جديدًا.
من وجهة نظره ، فإن الكثير من هذا المحتوى على غرار meme يساعد في الواقع الموسيقى والمحتوى الهنديين في العثور على جمهور عالمي حتى أن المبدعين العالميين يدونون الملاحظات ويخلقون مقاطع فيديو خاصة بهم وهم يرقصون على مثل هذه الموسيقى.
يوافق شارانش جونجا ، الذي يدير صفحة meme “The Indian Idiot” على Instagram ، على أن الإمكانيات قد نمت فقط بالنسبة إلى الميمات. يعترف جونيجا بأنه كان قلقًا من أن ترويج Instagram لـ Reels سيؤثر على مشاركته في صفحته ، التي تحتوي على الميمات الثابتة الأكثر تقليدية ، لكن هذا لم يكن كذلك. ويشرح قائلاً: “يتعلق الأمر بالمحتوى في نهاية اليوم. عليك احترام وقت الأشخاص وتقديره. تحتاج إلى التأكد من أن هاتين الثانيتين تستحقان وقتهم ، بغض النظر عن تنسيق المحتوى”.
يوافق شارانش جونجا ، الذي يدير صفحة meme “The Indian Idiot” على Instagram ، على أن الإمكانيات قد نمت فقط بالنسبة إلى الميمات.
شهدت Juneja أيضًا نمو هذه الثقافة بمرور الوقت على Instagram. “العلامات التجارية تأتي إلى الميمات. تقوم Netflix بالترويج لها حقًا ، مما شجع العلامات التجارية الأخرى على القفز إليها “.
بينما ستستمر الميمات كثقافة في النمو على Instagram ، فإن التحدي الأكبر الذي يواجه المبدعين ، على الرغم من ذلك ، هو البقاء على صلة بعد أن ينتشروا على نطاق واسع. يعترف موكات بأن هذا لم يكن سهلاً وأن الضغط لمواصلة النشر صعب. في الواقع ، عندما ظهر لأول مرة على نطاق واسع ، سرعان ما دفع مقاطع فيديو أخرى لأنه تذكر الآخرين الذين انتشروا بسرعة بمقطع فيديو واحد ثم سرعان ما تم نسيانهم.
“الضغط مرتفع للغاية. عندما أصنع شيئًا وأدرك أنه لا يصل إلى المستوى المطلوب ، مثل الفيديو القديم ، أبدأ شيئًا جديدًا “. ما لا يساعد هو التعليقات الكارهة ، والتي يمكن أن تكون محبطة أيضًا. يقول مخات إنه تعلم الآن أن يتجاهلهم ، رغم أن الأمر استغرق بعض الوقت للقيام بذلك.
يوافق شوهان أيضًا على أن هناك ضغطًا مستمرًا على المبدعين ، وخاصة أولئك الذين ينشرون مقاطع فيديو مضحكة. “لا تعتقد أنه يمكنك حلب الاتجاه لفترة طويلة جدًا. بالنسبة لي ، تأتي الأفكار في أماكن عشوائية. عليك أن تستمر في تقديم شيء ما بانتظام حتى تبقى في أذهان الناس ، “كما يقول.
يتصارع سينغ أيضًا مع الملاحظات التي يمكن أن تكون سلبية. “إذا وضعت شيئًا مشابهًا ، فأنا أحصل على تعليقات سلبية ، وأن هذا ممل ، وما إلى ذلك. هناك ضغط لفعل شيء جديد باستمرار.”
اكتشاف المزيد من إشراق التقنية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
