منذ أن قدمت Apple ميزة شفافية تتبع التطبيقات لأجهزة iOS وحدثت سياسة الخصوصية الخاصة بها ، تراجعت عائدات إعلانات Meta على Facebook و WhatsApp و Instagram بشكل كبير ، مع تقرير صادر عن بلومبرج مما يشير إلى أن العام سوف يزداد سوءًا بالنسبة للشركة. يبدو الآن أن Meta تخطط لتعويض بعض هذا التراجع باستراتيجية الميزات “المدفوعة” عبر منتجاتها الأساسية.
لقد كان هذا ذكرت لأول مرة من قبل The Verge ووفقًا لمذكرة داخلية تم إرسالها إلى الموظفين ، يبدو أن الشركة بدأت العمل عبر الميزات. في يونيو من هذا العام ، قال الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج إن الشركة لن تحصل على عمولة من الميزات المدفوعة حتى عام 2024 ، كما يضيف التقرير نفسه.
وبحسب ما ورد أنشأت Meta منظمة منتج جديدة باسم “New Monetization Experiences” ، يضيف التقرير. في مقابلة مع الحافةقال نائب رئيس Meta لتحقيق الدخل ، جون هيجمان ، “أعتقد أننا نرى بالفعل فرصًا لبناء أنواع جديدة من المنتجات والميزات والتجارب التي سيكون الناس على استعداد لدفع ثمنها ويكونون متحمسين للدفع مقابلها”. ومع ذلك ، لم يؤكد متى ستظهر هذه الميزات المدفوعة وأضاف أن الإعلانات ستظل موجودة عبر التطبيقات الأساسية.
بالطبع ، لا يزال التركيز على الإعلانات منطقيًا ، مع الأخذ في الاعتبار أنه يؤدي إلى تحقيق غالبية إيرادات Meta – على الرغم من أنه قد تأثر بشدة هذا العام مع انخفاض كبير في أعمال الإعلانات الرقمية. ولكن من المثير للاهتمام أن نرى Meta تنظر إلى فكرة الميزات المدفوعة في منتجاتها الرئيسية. ذكرت WSJ في وقت سابق أنه قبل طرح Apple لـ “شفافية تتبع التطبيقات” ، كان Facebook يجري محادثات مع صانع iPhone حول إصدار مدفوع من التطبيق على App Store. ما نعرفه لم يحدث.
إن شركات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي التي تقدم نموذج اشتراك ليس بالأمر الجديد وهذه فكرة يبدو أنها تكتسب المزيد من المصداقية ، خاصة مع انخفاض الإيرادات. Twitter ، على سبيل المثال ، لديه خدمة الاشتراك المدفوعة “Twitter Blue” حيث يحصل أولئك الذين يدفعون مقابل ذلك على الوصول إلى ميزات خاصة. ومع ذلك ، لم يجعله موقع Twitter متاحًا على مستوى العالم. بالنسبة إلى Meta وتطبيقاتها التي تضم مليارات المستخدمين ، يمكن أن تثبت الميزات المدفوعة أنها مصدر ثابت جديد للإيرادات ، وبالتالي فليس من المستغرب إذا قامت الشركة في النهاية بطرحها.
اكتشاف المزيد من إشراق التقنية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
