أفادت شركة Twitter Inc يوم الثلاثاء أن إيراداتها الفصلية نمت بنسبة 37٪ وتجنبت وطأة تغييرات خصوصية Apple Inc على الإعلانات التي أعاقت منافسيها ، مما أدى إلى ارتفاع أسهمها بنسبة 3٪. يعمل موقع التواصل الاجتماعي على إضافة ميزات جديدة مثل غرف الدردشة الصوتية لجذب المستخدمين ، كما قام بإدخال تحسينات على قدراته الإعلانية للوصول إلى هدفه المتمثل في مضاعفة الإيرادات السنوية بحلول عام 2023.
بلغت عائدات الإعلانات 1.14 مليار دولار أمريكي خلال الربع المنتهي في 30 سبتمبر ، بما يتماشى مع تقديرات الإجماع. قالت الشركة إنها شهدت تأثيرًا “متواضعًا” على عائدات الإعلانات بسبب تغييرات الخصوصية التي طرحتها Apple ، والتي تمنع المعلنين من تتبع المستخدمين على أجهزتهم دون موافقتهم.
توقع المستثمرون أن تويتر سيكون محميًا نسبيًا من التعرض للأذى بسبب التغييرات ، لأن معظم المعلنين لا يعتمدون على الإعلانات عالية الاستهداف. نظرًا لأن الشركة التي تتخذ من سان فرانسيسكو مقراً لها تعمل على توسيع أعمالها الإعلانية المستهدفة ، فإنها تقدم المزيد من الميزات مثل الموضوعات التي يمكن للمستخدمين متابعتها على Twitter.
توفر هذه الميزات بيانات حول اهتمامات الأشخاص التي يمكن استخدامها في النهاية للمساعدة في تقديم الإعلانات ذات الصلة ، كما قال المدير المالي لشركة Twitter ، نيد سيغال ، خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين.
قال “الكثير من هذه فرصة أمامنا”. قال شركاؤنا في مجال التكنولوجيا ، Snap و Facebook ، إن تغييرات Apple أضرت بقدرتهم على استهداف الإعلانات الرقمية وقياسها ، مستشهدين بالتحديثات باعتبارها السبب وراء عدم تلبية الشركات لتوقعات الإيرادات.
قال موقع Twitter إن المستخدمين النشطين يوميًا الذين يمكن تحقيق الدخل منهم ، وهو مصطلح للمستخدمين الذين يتم عرض الإعلانات عليهم ، بلغ 211 مليونًا خلال الربع الثالث ، وهو ما يفقد تقديرات المحللين البالغة 212.6 مليونًا ، وفقًا لبيانات IBES من Refinitiv.
بينما زاد Twitter عدد مستخدميه خارج الولايات المتحدة بمقدار 5 ملايين مستخدم عن الربع السابق ، ظلت قاعدته في الولايات المتحدة ثابتة. بلغ إجمالي الإيرادات ، التي تشمل أيضًا الأموال التي يكسبها Twitter من ترخيص البيانات ، 1.28 مليار دولار ، بما يتماشى أيضًا مع أهداف وول ستريت.
قالت Twitter إن تكاليفها هذا العام من التوظيف والاستثمار في مركز بيانات جديد ستتدفق إلى العام المقبل ، مما يؤدي إلى زيادة بنسبة 20٪ في إجمالي التكاليف لعام 2022. وتتوقع الشركة إيرادات الربع الرابع بين 1.5 مليار دولار إلى 1.6 مليار دولار.
أعلنت Twitter في وقت سابق أنها ستبيع وحدة تكنولوجيا الإعلان MoPub ، ومن المتوقع أن تنتهي الصفقة في الربع الأول من عام 2022. وقالت الشركة إنها لا تتوقع أن تكون قادرة على تعويض خسارة الإيرادات العام المقبل من بيع MoPub ، والتي تقدر بما بين 200 دولار. من مليون إلى 250 مليون دولار ، على الرغم من أنها أضافت أن البيع لا يؤثر على هدف Twitter لمضاعفة الإيرادات السنوية بحلول عام 2023.
