بنى Deb JJ Lee مهنة في الرسم التوضيحي على Instagram ، كوميدي واحد ملون في كل مرة.
بعض القصص المصورة التي نشرها لي ، 26 سنة ، على موقع مشاركة الصور تحكي قصصًا عن عوالم خيالية ؛ تأمل آخرون في تجارب لي كأمريكي كوري. بدون Instagram ، قال لي ، الذي يستخدم ضمائرهم ، إنهم لن يقوموا بتوضيح الروايات المصورة ونشر الكتب المصورة.
لكن بعد سبع سنوات ، ومئات المنشورات وعشرات الآلاف من المتابعين لاحقًا ، تراجعت علاقة Lee بـ Instagram – ليس لأنهم لم يعودوا بحاجة إلى وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لفنونهم ، ولكن لأن التطبيق قد تغير كثيرًا لدرجة أنه يبدو أنه توقف عن الترحيب الفنانين.
قال لي إن التغييرات “لم تكن أقل من كونها ضارة بالفنانين ، خاصة أولئك الذين يصنعون صورًا ثابتة”.
تأسس Instagram في عام 2010 كموقع لمشاركة الصور حيث يمكن للأشخاص نشر لقطات من حياتهم وتنظيمها وعرضها. أصبحت وجهة لمجموعة متنوعة لا حصر لها من الصور الجميلة وغير التقليدية والبعيدة والنابضة بالحياة – للطعام والمتنزهات الوطنية وكل شيء آخر – تحولت إلى أحد المستودعات المرئية الأولى على الإنترنت.
لكن Instagram ، المملوك لشركة Meta ، تحول في السنوات الأخيرة نحو الفيديو. لقد أدخلت Reels ، وهي مقاطع فيديو قصيرة تهدف إلى التنافس مع تطبيق مشاركة الفيديو TikTok ، وأطلقت ميزات لتشجيع الأشخاص على إنشاء مقاطع فيديو معًا. يبدو أن الخوارزميات الخاصة به تفضل مقاطع الفيديو على الصور. في العام الماضي ، قال آدم موسيري ، رئيس Instagram ، إن الموقع “لم يعد تطبيقًا لمشاركة الصور”.
وقد تسبب ذلك في قلق العديد من مستخدمي Instagram ، الذين اعتمدوا على التطبيق لمشاركة الصور والرسوم التوضيحية والرسوم الهزلية وغيرها من الصور الثابتة مع الأصدقاء والمتابعين. في يوليو ، بعد أن قدم Instagram تحديثات لتقليد ميزات فيديو TikTok ، ثار مشاهير مثل Kylie Jenner وآخرون ، معلنين عن نية “إعادة Instagram Instagram”. كانت ردة الفعل شديدة لدرجة أن Instagram عكس التغييرات مؤقتًا.
بالنسبة للفنانين الذين يكسبون لقمة العيش من خلال Instagram ، فإن تحرك المنصة نحو الفيديو يمثل تهديدًا وجوديًا. العديد من هؤلاء الفنانين هم مصورون أو رسامون أو روائيون مصورون لا يمكن ترجمة أعمالهم بسهولة إلى فيديو. أكثر فأكثر ، اكتشفوا أن الجماهير على Instagram لا يشاهدون منشوراتهم ، ونموهم على المنصة راكد وتقلص مدى وصولهم.
بعض الفنانين الشباب الذين قد يكونون قد بدأوا على Instagram يغامرون الآن بتطبيقات مشاركة الصور القائمة على العضوية مثل VSCO و Glass. يستكشف آخرون المنصات ذات التوجه المهني بما في ذلك Behance و LinkedIn أو تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى مثل Twitter و TikTok.
قال لي: “تويتر مهم حقًا أكثر بكثير من Instagram في هذه المرحلة”. إنهم يستثمرون الآن معظم طاقتهم في Twitter ، حيث قالوا إنه من الأسهل تمييز مدى جودة أداء المنشور.
وقالت ميتا في بيان إنها تهتم “بشدة بجميع المبدعين ، بمن فيهم الفنانون”. دعت شركة Silicon Valley ، التي تحاول جذب منشئي المحتوى بعيدًا عن منافسيها على YouTube و TikTok ، بعض الفنانين للانضمام إلى برامجها التي تدفع للمؤثرين مقابل استخدام منتجاتها.
لكن Lee ، الذي تمت دعوته مؤخرًا بواسطة Instagram للحصول على مكافأة لنشر Reels ، قال إن الحوافز كانت “أقل موثوقية حتى من الرسوم التوضيحية المستقلة.” وقالوا إنه حتى لو تلقت Reels الخاصة بهم 11 مليون مشاهدة في شهر واحد ، فإن Meta ستدفع لهم 1200 دولار فقط.
مادي مولر ، 25 عامًا ، التي توضح الرسوم البيانية وترسم الخلفيات للرسوم المتحركة ، علمت أنها ستضطر إلى تسويق نفسها عبر وسائل التواصل الاجتماعي بعد تخرجها من إحدى الجامعات في عام 2019. انضمت إلى Instagram لنشر أعمالها.
لكنها قالت إن محاولة جذب الانتباه إلى فنها على التطبيق سرعان ما أصبحت “معركة شاقة” ضد الخوارزمية. قالت مولر إنها شعرت في كثير من الأحيان أن عدد علامات التجزئة على المنشور ، أو الوقت الذي تم تحميله فيه ، يهم أكثر من المحتوى الفعلي للمنشور.
للحصول على عرض لعملها على Instagram ، بدأت في تحريك لوحاتها التي كان من المفترض أن تظل ثابتة – بحيث يتم التعامل مع مشاركاتها على أنها مقاطع فيديو. وقالت إن الترويج لفنها يعني وقتًا أقل لإنجازه.
في العام الماضي ، بدأت مولر ، التي تعيش في سانت لويس ، بالتركيز بدلاً من ذلك على Twitter ، حيث اكتشفت مجتمعًا مزدهرًا من الفنانين. تمت دعوتها لتوضيح الزينات ، وانضمت إلى مجموعات Discord الخاصة التي تشاركت الفرص المهنية وزادت متابعتها من خلال أحداث الهاشتاج ، حيث قام الفنانون بالتغريد ومشاركة المحتوى بعلامات مثل #PortfolioDay و #VisibleWomen.
لدى Mueller الآن ما يقرب من 5000 متابع على Twitter ، مقارنة بحوالي 1000 على Instagram.
قالت بعد أن اختبرت مجتمع Twitter ونموه ، “لقد استسلمت تقريبًا على Instagram.”
قالت أليس هيرش ، المصور في تورنتو الذي يستخدم ضمائرهم ، إنهم يلائمون محتواهم لأهواء خوارزمية Instagram. إنهم ينشرون أعمالهم على الموقع يوميًا تقريبًا ، وأحيانًا يشاركون نسخًا متعددة من صورة واحدة – على سبيل المثال ، النسخة الأولية ، والصورة المصنفة بالألوان والأخيرة. لقد تعلموا أيضًا كيفية إنشاء مقاطع فيديو لتجنب “السقوط في أسفل برميل الخوارزمية”.
قال هيرش ، 25 عامًا ، “لم أكن لأفعل ذلك أبدًا إذا لم نكن في وقت تكون فيه وسائل التواصل الاجتماعي هي الملك” ، مضيفًا أنهم يشتبهون في أن المحتوى لم يكن دائمًا ما يريد متابعيهم رؤيته أيضًا.
قال تشاد بيكرمان ، المدير الفني والوكيل في وكالة CAT ، التي تمثل رسامي كتب الأطفال ، إن التغييرات جعلت Instagram مكانًا أكثر صعوبة للعثور على رسامين لتوظيفهم. قال إنه كان من السهل البحث في التطبيق عن الرسامين وعرض أعمالهم ، لكن المنصة أصبحت الآن مزدحمة بالمشاركات غير ذات الصلة ، Reels and Stories ، وهي ميزة يستخدمها الناس لنشر الصور ومقاطع الفيديو التي تختفي بعد 24 ساعة.
قال بيكرمان إن الخوارزمية “لا تلاحق الجودة”. “لا أعتقد أن الخوارزمية تهتم حتى بما يبدو عليه عمل الشخص.”
على مدى السنوات الخمس الماضية ، طورت إمين أحمد ، 26 عامًا ، ما يقرب من 18000 متابع على Instagram من خلال تصوير الإيمان والأنوثة في جنوب آسيا في الرسوم التوضيحية ذات الألوان الترابية. ولكن عندما بدأت في التوضيح أكثر هذا العام بعد أن استعادت إنتاجها أثناء التخرج ، شعرت بالضغط لعمل دروس ومقاطع فيديو تظهر عمليتها الفنية أيضًا.
تبيع أحمد ، التي تعيش في ديترويت ، المطبوعات واللوحات المخصصة والملابس التي تعرض أعمالها. قالت إنها تفضل التركيز على صناعة الفن لكنها لا تستطيع تجاهل كيف تجاوز Instagram الصور والصور.
قالت: “مع هذه التغييرات الكبيرة ، تخشى أن Instagram لم يعد خالداً”. “سيتم التخلص التدريجي.”
ظهر هذا المقال في الأصل في صحيفة نيويورك تايمز.
اكتشاف المزيد من إشراق التقنية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
