طرح Twitter ميزات إعلانية جديدة ، وخوارزمية مجددة قبل دفع التجارة الإلكترونية

تأتي الميزات الجديدة في الوقت الذي يدفع فيه تويتر لتنمية أعماله الإعلانية المتعلقة بالأداء ، وهي استراتيجية تهدف إلى تحقيق مبيعات سريعة ، وشكلت 15٪ فقط من أعمال تويتر العام الماضي. يمكن أن يساعد هذا الجهد تويتر في الوصول إلى هدفه المتمثل في مضاعفة الإيرادات السنوية بحلول عام 2023.

تعمل الشركة التي تتخذ من سان فرانسيسكو مقراً لها على السماح للعلامات التجارية ببيع المنتجات من خلال الخدمة أولاً عن طريق تحسين قدرتها على عرض الإعلانات ذات الصلة للمستخدمين وزيادة احتمال نقرهم على الإعلان.

قالت كامارا بنجامين ، مديرة منتجات المجموعة في Twitter ، في مقابلة: “إعلانات الأداء فرصة كبيرة جدًا … وهي غير مستغلة نسبيًا بالنسبة لنا”. “في النهاية ، سيؤدي هذا إلى قيام الأشخاص بتثبيت التطبيقات وزيارة مواقع الويب والعثور على المنتجات التي تلبي احتياجاتهم.”

قالت الشركة في منشور على مدونة يوم الثلاثاء إن الإعلانات التي تروج لتنزيل ألعاب الجوال والتطبيقات الأخرى ، والتي تعد نوعًا رئيسيًا من الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي ، ستسمح الآن للمستخدمين ببدء التنزيل دون مغادرة تطبيق Twitter.

في السابق ، كان على المستخدمين مغادرة Twitter لتنزيل تطبيقات أخرى. أضاف Twitter أنه يعمل على أدوات جديدة للسماح للشركات بتشغيل الإعلانات للعثور على العملاء الذين من المرجح أن يجروا عمليات شراء داخل التطبيق. يمكن الآن لإعلانات عرض الشرائح التي تتميز بمنتجات متعددة أن ترسل المستخدمين إلى مواقع ويب مختلفة عند النقر فوق الإعلان ، بينما كان بإمكان العلامات التجارية في السابق اختيار وجهة واحدة فقط.

وقالت الشركة إن هذا أدى إلى زيادة عدد النقرات بنسبة 25٪ على الحملات الإعلانية التي حددت هدفًا لزيادة زيارات الموقع. قال بنيامين إن تويتر قام أيضًا بتحسين خوارزمية الإعلان ، حيث عرض الإعلانات على مجموعة أكبر من الأشخاص في بداية الحملة حتى يتمكن من قياس اهتمام المستخدم بشكل أفضل.

وقالت الشركة إن تحسينات الخوارزميات أدت إلى زيادة بنسبة 36٪ في الحملات الإعلانية التي حققت ما لا يقل عن خمسة تنزيلات خلال الفترة الزمنية التي عُرض فيها الإعلان على تويتر.