غاب عن الإثارة GamesBeat قمة؟ لا تقلق! استمع الآن لمشاهدة جميع الجلسات الحية والافتراضية هنا.
تمثل اللاعبات من الإناث قوة متنامية في سوق الألعاب الآسيوية ، وفقًا لدراسة جديدة أجرتها شركة Niko Partners. بعد مسح 7548 لاعبًا في 11 سوقًا آسيويًا ، وجدت الشركة أن 37٪ من لاعبي المنطقة – الذين يُعرفون بأنهم الأشخاص الذين يلعبون ساعة واحدة على الأقل شهريًا على أي منصة – هم من الإناث.
علاوة على ذلك ، من المتوقع أن تنمو اللاعبات الإناث بنسبة 11٪ سنويًا ، وهو ضعف معدل اللاعبين الذكور الجدد. ونتيجة لذلك ، سيلعب تأثيرهم دورًا أكثر بروزًا في تشكيل صناعة الألعاب في آسيا – أحد أسرع أسواق الألعاب والرياضات الإلكترونية نموًا في العالم.
فهم اللاعبات في آسيا
بينما يتزايد عدد اللاعبات في آسيا ، فإن هذا التحول ليس موحدًا عبر الأسواق والمنصات.
وفقًا لـ Niko Partners ، كان لدى أسواق جنوب شرق آسيا عمومًا انقسام جنساني أكثر من أسواق شرق آسيا. وسجلت الفلبين أعلى نسبة من لاعبي الألعاب ، بينما سجلت الصين والهند أدنى نسبة من بين الدول التي شملها الاستطلاع.
بالإضافة إلى ذلك ، لعبت اللاعبات في آسيا في الغالب على الهاتف المحمول ، وكان معظمهن يعتبرن لاعبات عاديات. ومع ذلك ، اقترح الاستطلاع أن هناك فرصًا للمطورين والناشرين عبر جميع الأنظمة الأساسية لأن أجهزة الكمبيوتر ووحدات التحكم لديها مجال للنمو. وبالمثل ، فإن المشاركة في الرياضات الإلكترونية – التنافس أو مشاهدة الرياضات الإلكترونية أو لعب ألقاب الرياضات الإلكترونية – آخذة في الازدياد بين لاعبي الجيل Z الإناث في آسيا.
بينما سيزداد عدد اللاعبات ، هناك فرص لزيادة تحقيق الدخل. في الوقت الحالي ، يمثلون 23.5 ٪ من إجمالي الإيرادات في الأسواق الآسيوية – أقل بشكل غير متناسب من نظرائهم الذكور حاليًا. ومع ذلك ، فإن هذه النسبة المئوية من الإيرادات من المحتمل أن تتضاعف في الحجم خلال السنوات القليلة المقبلة.
قالت مادلين دي نونو ، الرئيسة والمديرة التنفيذية لمعهد جينا ديفيس حول النوع الاجتماعي: “نحن متحمسون لرؤية هذا التقرير البحثي الأخير من Niko Partners ، والنمو السريع للاعبات الإناث في آسيا ، ونأمل أن يتوسع هذا الاتجاه في جميع أنحاء العالم”. . في وسائل الإعلام. “نظرًا لأن اللاعبات يمثلن ما يقرب من 25٪ من إجمالي الإيرادات للسوق الآسيوية ، فلا توجد حتمية اجتماعية فحسب ، بل ضرورة عمل تجاري لإنشاء سرد أكثر شمولاً للقصص وتحسين كيفية تصوير الشخصيات النسائية في الألعاب.”
بناء العلاقات
ستساعد شركات الألعاب التي يمكنها تحويل اللاعبات بشكل فعال إلى دافعين على إثبات أرباحهم في المستقبل. هناك عدة خيارات للناشرين والمطورين للتواصل وبناء جمهورهم النسائي.
قالت ليزا هانسون ، المدير التنفيذي ومؤسس شركة Niko Partners: “إننا نشهد وعيًا متزايدًا بفوائد دمج نهج صديق للإناث في تطوير الألعاب واستراتيجيات التسويق”. يجب أن تشمل الألعاب جميع الأجناس. توفر الشمولية فرصة للاستفادة من العدد المتزايد للاعبات “.
وفقًا للاستطلاع ، فإن غالبية اللاعبين في آسيا غير راضين عن كيفية تصوير النساء في الألعاب. والجدير بالذكر أن كلا اللاعبين من الذكور والإناث شاركوا هذا الرأي – لم يكن هناك فرق ذو دلالة إحصائية في كيفية استجابة هذه المجموعات. وفقًا للبيانات ، يوصي Niko Partners الناشرين والمطورين بإضافة المزيد من الخيارات المتنوعة للأفاتار والشخصيات الأنثوية. بالإضافة إلى ذلك ، دعم المستجيبون مجموعة واسعة من الدعوات لتقليل التمييز بين الجنسين والتفاعلات السلبية عبر الإنترنت.
يجب على الناشرين والمطورين أيضًا التفكير في دعم وجهات النظر النسائية داخل الشركة. وأضاف هانسون: “يجب على الشركات التي تسعى للدخول أو التوسع في السوق الآسيوية التفكير في توظيف النساء اللواتي يمكن أن يساعدن في تشكيل عناوين الألعاب المستقبلية ، وإنشاء حملات تسويقية ، والتأثير على تصوير النساء في ألعاب الفيديو”.
أخيرًا ، قد يرغب بعض الناشرين والمطورين في التفكير في تعزيز مشاركة الإناث في الرياضات الإلكترونية لزيادة الإيرادات. وفقًا للبيانات ، كانت اللاعبات في آسيا اللائي شاركن في الرياضات الإلكترونية أكثر عرضة للإنفاق على الألعاب. كمكافأة إضافية ، قضت هذه المجموعة أيضًا وقتًا أطول في اللعب مقارنةً باللاعب العادي.
لمزيد من المعلومات حول اللاعبات في آسيا ، يتوفر تقرير Niko Partner الكامل لعام 2023 الآن.
عقيدة GamesBeat عندما تكون تغطية صناعة الألعاب “حيث يلتقي الشغف بالعمل”. ماذا يعني هذا؟ نريد أن نخبرك بمدى أهمية الأخبار بالنسبة لك – ليس فقط كصانع قرار في استوديو ألعاب ، ولكن أيضًا كمشجع للألعاب. سواء كنت تقرأ مقالاتنا أو تستمع إلى ملفاتنا الصوتية أو تشاهد مقاطع الفيديو الخاصة بنا ، فإن GamesBeat ستساعدك على التعرف على الصناعة والاستمتاع بالتفاعل معها. اكتشف إحاطاتنا.
