تحصل كل من Google و Facebook الآن على أقل من نصف الدولارات الإعلانية للإنترنت

قال مؤلف الخيال العلمي ستيفن آر دونالدسون أن “كل شيء يموت ، من أصغر شفرة عشب إلى أكبر مجرة.” قبل بضع سنوات ، ربما أخبرك أن هذا صحيح – عن كل شيء باستثناء الأنشطة التجارية الإعلانية لـ Google و Meta. كيف تغير الزمن.

تتحكم Google و Meta في أقل من 50٪ من الإنفاق على الإعلانات الرقمية لأول مرة منذ عام 2014 ، وهو اتجاه من المتوقع أن يتسارع خلال السنوات القليلة المقبلة ، وفقًا لـ أكسيوس. نقلاً عن تنبؤات من Insider Intelligence ، أفادت Axios أنه من المتوقع أن تحقق Google و Meta 48.4٪ من عائدات الإعلانات عبر الإنترنت هذا العام – 28.8٪ لشركة Google ، و 19.6٪ لوالد Facebook – وهو رقم انخفض بشكل مطرد منذ ذروة عمالقة التكنولوجيا في عام 2017 ، عندما استحوذوا على 54.7٪ (جوجل 34.7٪ ، ميتا 20.0٪).

قال بول: “تواجه Google و Meta سلسلة من التحديات التي تواجه أعمالهما الإعلانية ، بما في ذلك سوق أكثر تركيزًا على الخصوصية ، والاضطراب الاقتصادي ، وإعادة ضبط التوقعات في أعقاب طفرة الإنفاق الناجم عن الوباء ، وعدم اليقين العام في قطاعي التكنولوجيا والإعلام” . فيرنا ، محلل رئيسي في إنسايدر إنتليجنس.

لفترة طويلة ، كان عشاق المنافسة في السوق قلقين (لسبب وجيه) من احتكار Google و Meta للإعلانات الرقمية ، وهي الأعمال التجارية التي تغذي الإنترنت بالكامل. لن يختفي عملاقا الإعلان في أي وقت قريبًا ، لكن لا نخطئ ، فنحن ندخل حقبة جديدة في عالم الإنترنت.

قال فيرنا: “هذه أيام أكثر رصانة بالنسبة لهذه الشركات ، ولكن بصرف النظر عن خسارة بعض الأسهم لأمثال أمازون وتيك توك ، على الرغم من أننا لا نرى حاليًا تهديدًا وجوديًا لأي منهما”.

ولم ترد ميتا على طلب للتعليق. رفضت جوجل التعليق على بياناتها المالية.

هناك العديد من الأسباب للتغيير ، لكن اثنين من المفضلين لدي يبدأان بالحرف “أ”. ربما سمعت عنها: أمازون وآبل. عندما تسمع هذه الأسماء ، ربما لا تكون “الإعلانات” هي الكلمة الأولى التي تخطر ببالك – إلا إذا كنت تعمل في مجال التسويق.

من المحتمل أن يكون كل من Amazon و Apple من أهم عوامل اضطراب صناعة إعلانات الشركات في السنوات العشر الماضية. بفضل جهودهم ، يشهد الإعلان الرقمي تغييرًا جذريًا.

تأثير Apple هو الأكثر إثارة للاهتمام. في العام الماضي ، بدأ جهاز iPhone الخاص بك يسأل عما إذا كنت تريد السماح لتطبيقاتك بتتبعك. ربما لا يبدو الأمر كثيرًا بالنسبة لمعظم الناس ، لكنه جعل رجل الأعمال الشاب مارك زوكربيرج مستاءً للغاية. هذا الإعداد ، المسمى App Tracking Transparency ، يقطع تدفق بيانات مستخدم iPhone إلى Facebook و Instagram. هذا ما قد تسميه أصفقة كبيرة. ” يعد تعقبك عبر تطبيقات ومواقع الشركات الأخرى جزءًا مهمًا من البنية التحتية الإعلانية لشركة Meta. في النهاية ، قالت شركة Meta إنها خسرت 10 مليارات دولار بسبب هذا الإعداد وحده.

كان من بين الأشياء الكبيرة التي فعلتها “شفافية تتبع التطبيقات” فتح أبواب المنافسة. تم زعزعة استقرار نشاط إعلانات Meta ، وفجأة ، أصبح الحصول على بيانات الجهات الخارجية أكثر صعوبة. هذا جعل المستهلكين الكبار يواجهون الشركات التي لديها الكثير من البيانات حول عملائهم تبدأ في التفكير في إطلاق أعمالهم الإعلانية الخاصة. كثير منهم فعلوا ذلك ، وخاصة تجار التجزئة ، مثل 7-11 ، و Best Buy ، و Chewy ، و CVS ، و DollarTree ، و Doordash ، و eBay ، و Home Depot ، و Instacart ، و Kroger ، و Lowe’s ، و Macy’s ، و Target ، و Walgreens ، و Walmart ، و Wayfair ، و Ulta – ناهيك عن المنافسون التقنيون الآخرون مثل TikTok. حتى في دخل ماريوت في اللعبة.

نقلاً عن محلل صناعة الإعلانات إريك سيوفيرت ، هذه الأيام ، “كل شيء عبارة عن شبكة إعلانية. “

لكن شركة واحدة كانت تعمل بجد بالفعل في مشروع الإعلان حتى قبل إعداد خصوصية Apple الذي غيّر قواعد اللعبة. الأعمال الإعلانية في أمازون آخذة في الازدياد. اليوم ، تصنف أمازون في أكثر من 30 مليار دولار سنويًا من الإعلانات ، وهو في الواقع المزيد من المال مما تقدمه أمازون على Prime وجميع خدمات الاشتراك الأخرى مجتمعة.

قال فيرنا: “كل هذه الاتجاهات ترقى إلى التحولات الزلزالية لشركة Google و Meta – وهما شركتان كان من الممكن ، حتى وقت قريب ، الاعتماد عليهما لتجاوز التوقعات السامية لوول ستريت ، وفي بعض الحالات توجيهاتهما الخاصة”.

اعتد عليه. يتوقع Insider أن Amazon ستحصل على 12.7٪ من دولارات الإعلانات الرقمية الأمريكية بحلول عام 2024 ، مقارنةً بنسبة 17.9٪ المتوقعة لشركة Meta.

يكتب Seufert في مدونته موبايل ديف Memo أنه من المحتمل أن تحتفظ Google و Meta بالمركزين الأول والثاني في قائمة مولدات إيرادات الإعلانات الرقمية في المستقبل المنظور. لكن عصر الاحتكار لهيمنتهم على الإنترنت دون منازع قد انتهى:

نظرًا للنمو المذهل لشبكات Amazon و TikTok ومختلف شبكات وسائط البيع بالتجزئة – بما في ذلك تلك التي تم إطلاقها هذا العام ، مثل Netflix – فمن المعقول وصف سوق الإعلان الرقمي في عام 2022 بأنه أكثر تنافسية من الناحية المادية مما كان عليه في 2016 أو 2017. يعتبر تصوير Duopoly ضعيفًا حيث ترى Google و Meta حصة أقلية مجمعة.

48.4٪ من أعمال الإعلانات الرقمية التي تقترب من 250 مليار دولار ليست تغييرًا خادعًا تمامًا. ولكن في عام 2023 وما بعده ، سيبدو المشهد التكنولوجي والإنترنت مختلفًا كثيرًا مع تدفق الدولارات إلى الشركات الأخرى.