من المقرر أن تطلق TikTok منصة للتجارة الإلكترونية لبيع سلع صينية الصنع لملايين المستخدمين الأمريكيين ، وفقًا لتقرير جديد في وول ستريت جورنال. تجربة التسوق الجديدة هي محاولة جديدة من TikTok للمنافسة معها Shein و Temu ، شركتان صينيتان تهيمنان على ساحة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت بأزياء سريعة ومنتجات رخيصة.
لن تضطر إلى الانتظار طويلاً أيضًا. في وقت مبكر من أغسطس ، تخطط TikTok لمنحك فرصة مثيرة لشراء أشياء على نفس التطبيق الذي يجعلك تحدق في هاتفك لفترة طويلة بعد أن وعدت بالنوم ، وفقًا لمصادر لم تسمها تحدثت إلى WSJ. ورفض متحدث باسم TikTok التعليق.
يقال إن TikTok تخطط لتخزين هذه المنتجات وبيعها وشحنها بنفسها ، بدلاً من مجرد توفير منصة للبائعين الخارجيين لامتلاك بضاعتهم. ذكرت WSJ أن TikTok ستعمل نيابة عن المصانع والشركاء الآخرين في الصين لبيع المنتجات بما في ذلك الملابس والإلكترونيات وأدوات المطبخ.
كما أن أعمال وسائل التواصل الاجتماعي في حالة من التدهور ينمو خصوصية قيود والاقتصاد المتعثر يجعل استخراج بيانات الإعلانات عملاً أقل ربحية. بينما تعمل الشركات على تنويع مصادر دخلها ، تستمر شركات وسائل التواصل الاجتماعي في العودة إلى فكرة أنها قد تحول نفسها إلى متاجر.
في الولايات المتحدة ، تجارب مثل سوق الفيسبوك و ال علامة تبويب التسوق في Instagram فشل معظمها ، ولكن يبدو أن الناس يحبون شراء الأشياء على وسائل التواصل الاجتماعي في آسيا وبعض الأجزاء الأخرى من العالم. في الصين ، نمت تطبيقات الوسائط الاجتماعية ما يقدر بنحو 423 مليار دولار مع بث مباشر للبيع بالتجزئة مشابه لـ شبكة التسوق المنزلي. تعمل أمازون على نسخ هذا النموذج ، وقد أطلق YouTube مؤخرًا قناة التسوق الخاصة بالفيديو في كوريا الجنوبية. يُعد متجر TikTok الجديد الذي تم الإبلاغ عنه هو أحدث محاولة لجلب اتجاه البيع بالتجزئة إلى أمريكا.
يرى ملك الفيديو القصير علامات كبيرة على الدولار في الأفق لجهوده في البيع بالتجزئة. تختبر TikTok بالفعل نشاطًا تجاريًا للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت في المملكة المتحدة والمملكة العربية السعودية ، ونفذت أ “درجة الائتمان الاجتماعي” البائسة للمؤثرين الذين يشاركون في تلك البرامج ، حيث يتم منح منشئي المحتوى تقييمات لمقاييس مثل “التعاون” و “الاجتهاد”. وبحسب ما ورد خططت الشركة لجلب تجارة التجزئة الخاصة بها إلى الولايات المتحدة في وقت أقرب بكثير ، لكنها تأخرت بعد أن قام السياسيون الأمريكيون بذلك نزوة جماعية على ممارسات الخصوصية والأمان الخاصة بالشركة.
قد تدخل TikTok إلى ساحة جديدة تمامًا من الجدل مع طفلها الجديد للتجارة الإلكترونية. يقوم Shein و Temu بصنع ملف كثير من بيع المال بميزانية منخفضة المنتجات الصينية للمستهلكين الأمريكيين ، لكنهم تواجه تدقيقًا متزايدًا بشأن تقارير العمل بالسخرةملابس ملوثة بالرصاص والمواد الكيميائية الخطرة الأخرى ، التواطؤ في الإبادة الجماعية الأويغوروالمخاوف البيئية بشأن المنتجات الرخيصة المخصصة لمكب النفايات. هذه القضايا سيئة بما فيه الكفاية قام موقع Shein بتمويل حملة دعائية مؤثرة، حيث أطلعت المبدعين على جولة خاضعة للإشراف مقابل شهادات إيجابية لاهث. ولم يستجب شين وتيمو لطلبات التعليق.
إلى حد ما ، تم دمج هذه المشكلات في نموذج الأعمال الذي توشك TikTok على احتضانه ، حيث تنبع الأرباح من القفز على الاتجاهات وإنتاج منتجات رخيصة في أسرع وقت ممكن. يحفز ذلك على قطع الزوايا وتجاهل المخاوف ، وسيتطلب الأمر الكثير من العمل الاستباقي إذا أراد TikTok تجنب هذه المشكلات. هذه المشكلات ليست فريدة من نوعها بالنسبة إلى TikTok أو تجار التجزئة والمصنعين الصينيين ، لكنها تخلق علفًا جديدًا لقائمة متزايدة من الشركات الأمريكية والقادة السياسيين الذين يخشون التواجد الزاحف لـ TikTok.
