بعد يوم واحد من متابعة Elon Musk تهديده المستمر منذ أشهر لإزالة الشيكات الزرقاء من حسابات Twitter التي تم التحقق منها قبل فترة ولايته ، Twitter أرسل إلى المعلنين بريدًا إلكترونيًا يخبرهم أنه لا يمكنهم الإعلان على النظام الأساسي ما لم يشتركوا في Twitter Blue. يبدو أن الحسابات التي تنفق بالفعل 1000 دولار أو أكثر شهريًا سيتم إعفاؤها.
وفقًا للعديد من مستخدمي Twitter الذين نشروا لقطات شاشة للرسالة ، “اعتبارًا من 21 أبريل ، يجب أن يكون لدى حساب @ علامة اختيار تم التحقق منها أو الاشتراك إما في Twitter Blue أو المنظمات التي تم التحقق منها”. “إنفاق حسابات الأعمال بما يزيد عن دولار واحد ،000 لكل شهر لديهم بالفعل شيكات ذهبية أو سيحصلون عليها قريبًا ، وسيستمرون في الاستمتاع بالوصول إلى الإعلانات دون انقطاع في هذا الوقت “.
إنها استراتيجية غريبة ، بالنظر إلى حقيقة أن Twitter هو واحد في المعادلة التي تفتقر إلى الوصول إلى الإعلانات. بداية ملكية المسك لـ بدأ تويتر هجرة جماعية للمعلنين الذين لا يريدون عرض إعلاناتهم على الشبكات الاجتماعية التي قد تغمرها الكلمات التي تحض على الكراهية ومحتوى مزعج آخر قريبًا ، أيّ تويتر كان. تشير التقارير إلى أن دخل إعلانات تويتر ، المصدر الرئيسي لإيرادات الشركة بمقدار ميل واحد ، لا يزال في حالة يرثى لها.
يتوافق هذا التغيير مع إستراتيجية التحقق الأوسع نطاقًا لتويتر: لرفع جودة المحتوى على تويتر وتحسين تجربتك كمستخدم ومُعلن. يدعم هذا النهج أيضًا جهودنا المستمرة للحد من الحسابات والروبوتات الاحتيالية “. يعني الاشتراك في أي من هذه الخدمات أنه تم التحقق من حسابك بواسطة Twitter كشخص حقيقي و / أو شركة.
من غير الواضح كيف يؤدي إجبار المعلنين على دفع المزيد على أداء أفضل من نظام التحقق السابق. إن إلقاء حاجز إضافي أمام مجموعة المعلنين المحتملين الذين لا يزالون على استعداد للإنفاق على Twitter أمر مضمون تمامًا لإبعاد المسوقين ، وقد قال ذلك عدد من محترفي الإعلانات على Twitter.
تيانه حيلة يبدو من المحتمل أن تكلف الشركة أكثر مما يمكن أن تسترده من المعلنين الراغبين في إنفاق 8 دولارات إضافية للحصول على امتياز منح أموال Twitter. كتب عدد من اللاعبين في مجال الإعلان على تويتر ذلك من المحتمل أن تضر هذه الخطوة بأعمال التسويق الخاصة بالشركة.
تخريب المسك الذاتي-أولاً-بسأل-أسئلة-لقد أصابت الإستراتيجية اللاحقة تقريبًا كل جزء من عمليات Twitter. عملية التحقق الجديدة في Twitter لا تفعل شيئًا يذكر لتأكيد هوية الحساب بصرف النظر عن التأكيد أن المستخدم لديه رقم هاتف يعمل.
عندما المسك فتح المتصيدون لأول مرة شيكات زرقاء لأي شخص يرغب في دفع 8 دولارات للسعال ، واستغل المتصيدون الفرصة وبدأوا في انتحال شخصية العلامات التجارية الكبرى والشخصيات البارزة. تغريدة واحدة قادمة من مستخدم يتظاهر بأنه Eli Lily قام بتخزين مخزون الشركة المصنعة للأدويةو محو مليارات الدولارات من القيمة السوقية. بالأمس ، عندما أزال Twitter التحقق القديم من أي حساب لم يكن يسعل أموال حماية Musk البالغة 8 دولارات ، علق المتصيدون مرة أخرى ، منتحلين صفة حسابات بارزة فقدت علامات الاختيار الخاصة بهم.
يستجيب Twitter تلقائيًا برمز تعبيري عن أنبوب عندما ترسل بريدًا إلكترونيًا إلى قسم الاتصالات ، مما يعكس ازدراء الملياردير المطلق لأعضاء الصحافة غير الراغبين في لعق حذاء الملياردير الخاص به. في الأخبار ذات الصلة ، لم يرد Twitter على الفور على طلب Gizmodo للتعليق. ومع ذلك ، أوضح البريد الإلكتروني الذي أرسله Twitter للمعلنين “الإستراتيجية” وراء قراره إجبار المعلنين على الدفع مقابل Twitter Blue.
غالبًا ما تؤدي استراتيجيات العمل المندفعة لماسك إلى رد فعل عنيف على الفور. عادةً ما يكون رده هو اتخاذ موقف دفاعي ، على الرغم من أنه في بعض الأحيان يعكس مساره. خلال الشهر الماضي ، قام موقع Twitter بتطبيق ملصق “وسائل الإعلام التي ترعاها الدولة” على حساب NPR ، موضحًا أنه خاص به الجهل بنموذج أعمال البث العام. NPR والعديد من المنافذ الأخرى بعد ذلك أعلنوا أنهم سيتوقفون عن استخدام تويتر. يوم الخميس، قام Twitter بإزالة جميع العلامات التابعة للدولة والعلامات التي ترعاها الدولة من المنصةبما في ذلك حسابات من منافذ دعاية فعلية ، مثل RT الكرملين.
تظهر تكتيكات العلاقات العامة الرجعية التي يتبعها الرئيس التنفيذي في حطام القطار الإعلاني المستمر على تويتر أيضًا. دعا ماسك الشهير إلى “اسم نووي حراري وعار” ضد المعلنين الذين فروا من موقع تويتر في أيامه الأولى في الشركة. بطريقة ما ، لا يبدو أن هذا يستعيد أي معلنين غادروا لأنهم كانوا قلقين بشأن مخاطر السمعة.
شهد هذا الأسبوع مثالًا آخر: أعلنت Microsoft أنها أسقطت Twitter من شبكتها الإعلانية ، مما سيكون له عواقب مالية خطيرة على شبكة التواصل الاجتماعي. رد المسك بتهديد ، تغرد تعليق في مقال حول الخطوة التي أشارت إلى البيانات المستخدمة لتدريب خوارزميات الذكاء الاصطناعي في شراكة Microsoft مع OpenAI ، صانع ChatGPT. لقد تدربوا بشكل غير قانوني باستخدام بيانات تويتر. وقت رفع الدعوى “، غرد ماسك.
