يحب المراهقون شاشاتهم ، ووزارة الدفاع مستعدة للاستفادة من ذلك. لدى الحرس الوطني لجيش جورجيا خطط كبيرة لتعزيز جهود التجنيد من خلال الإعلانات المستهدفة على الهواتف المحمولة لطلاب المدارس الثانوية ، وفقًا لما ذكرته وثيقة عقد فيدرالية تم الحصول عليها و تم الإبلاغ عنها لأول مرة في بواسطة التقاطع.
في 10 صفحات ، تحدد وزارة الدفاع ما تبحث عنه في شريك وكالة إعلانية وما تأمل في تحقيقه من خلال حملة رقمية تركز على المدارس الثانوية. “الهدف الأساسي” ، وفقًا لوثيقة العقد: الوصول إلى المراهقين وتكوين “خيوط مؤهلين من المتقدمين المحتملين للتجنيد مع زيادة الوعي بالحرس الوطني لجيش جورجيا”.
من خلال تتبع الموقع ، وتحديد الموقع الجغرافي ، ومراقبة نشاط الهاتف الفردي للطلاب ، يخطط فرع الحرس الوطني للولاية لإرسال إعلانات البانر وإعلانات الفيديو والمواد الأخرى إلى أجهزة الأطفال عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات البث. على وجه التحديد ، سيتم لصق الإعلانات عبر Instagram و Snapchat وتطبيقات الموسيقى ومواقع البث التلفزيوني. والجدير بالذكر أن TikTok مستبعد من هذه القائمة بسبب حظر استخدام DOD.
باستخدام السياج الجغرافي (على سبيل المثال ، المحيطات الافتراضية التي يمكن للمسوقين استخدامها لتوجيه إعلاناتهم إلى الأجهزة الموجودة في منطقة جغرافية صغيرة) ، تعتزم وزارة الدفاع إرسال إعلانات التوظيف العشوائي إلى الهواتف داخل دائرة نصف قطرها ميل من كل مدرسة. الطلاب هم الهدف ، ولكن الحرس الوطني لجورجيا مهتم أيضًا بالوصول إلى مستشاري المدرسة وأولياء الأمور – الذين من المفترض أن يساعدوا في التأثير على المراهقين في عمليات صنع القرار.
في المجموع ، ستختبر المنظمة العسكرية الجورجية ، وهي سادس أكبر حرس وطني في الولايات المتحدة ، مخطط إعلان التجنيد الخاص بها في 67 مدرسة ثانوية مختلفة. كمقياس ثانوي للنجاح ، يأمل الجيش في الحصول على أكثر من 3.5 مليون مشاهدة أو “ظهور” وآلاف النقرات على إعلاناته في الأشهر القليلة الأولى من إطلاق الحملة ، وفقًا للوثيقة الفيدرالية.
تنص خطة العقد على أن الحرس الوطني للولاية يهدف إلى بلوغ سن 17-24 عامًا (تشير الوثيقة أيضًا إلى إنشاء حملات إعلانية في الكليات ، على الرغم من عدم تقديم مزيد من التفاصيل). ومع ذلك ، من غير الواضح ما إذا كانت وزارة الدفاع تخطط لقصر جمهورها الإعلاني على المراهقين الأكبر سنًا فقط ، حيث لا يذكر المستند عوامل تصفية العمر. حتى المراهقين والأطفال الأصغر سنًا في المدارس المتوسطة والابتدائية القريبة من المدارس الثانوية قد ينتهي بهم الأمر أيضًا عن غير قصد من قبل الحملة الإعلانية للحرس الوطني. قد يكون استهداف المدارس الثانوية جغرافيًا وسيلة “لتجاوز مشاركة الوالدين في عملية التجنيد” ، بحسب ما قاله محامي اتحاد الحريات المدنية في جورجيا ، بنجامين ليندي ، لصحيفة إنترسبت. وبحسب ما ورد جند ليندي نفسه في الحرس الوطني لجورجيا في عام 2005 ، لكنه قال “يجب إشراك الوالدين منذ البداية”.
علاوة على تتبع الموقع الضروري لتمكين الإعلانات المحددة جغرافيًا ، تخطط وزارة الدفاع أيضًا للاحتفاظ بعلامات تبويب على هوية الهاتف الفردية والنشاط من أجل “إعادة استهداف” الإعلانات ، بمجرد تفاعل المستخدم مع المواد الخاصة بها. بعبارة أخرى ، إذا نقر أحد المراهقين على أحد اللافتات الإعلانية التي أرسلوها وانتهى به الأمر على الصفحة المقصودة للحرس الوطني ، فسيقوم الجيش بعد ذلك بمضاعفة عددهم وإرسال المزيد من المواد المستهدفة إلى هاتف المراهق. ولن تبقى الإعلانات في المدرسة أو على تطبيقات محددة فقط. ستسمح إعادة الاستهداف أيضًا لمحتوى الحملة بمتابعة المراهقين في المنزل ومواقع الويب الأخرى ، وفقًا لـ Intercept.
العقد مؤرخ من فبراير 2023 ، ويذكر حملة إعلانية نشطة كانت قيد التنفيذ قبل سبتمبر. ومع ذلك ، ليس من الواضح أي وكالة إعلانية ، إن وجدت ، فازت بمناقصة وزارة الدفاع. كما أنه من غير الواضح ما إذا كانت هذه الحملة الجغرافية في المدارس الثانوية بجورجيا قد بدأت. تواصلت Gizmodo مع حرس الجيش الوطني لجورجيا ، ووزارة الدفاع ، ووزارة التعليم بجورجيا للحصول على مزيد من المعلومات ، ولم تسمع ردًا حتى وقت النشر.
الخطة التي تضمنها مستند العقد الفيدرالي ليست المرة الأولى التي يستهدف فيها الجيش الأمريكي المراهقين والمدارس الثانوية. تم تجنيد المراهقين استراتيجية طويلة الأمد عبر فروع الدفاع والعديد من المدارس الحكومية والخاصة استضافة أحداث التوظيف. في الواقع ، قانون “عدم ترك أي طفل خلف الركب” لعام 2002 جعلها إلزامية للمدارس التي تتلقى تمويلًا فيدراليًا لتزويد المجندين العسكريين بمعلومات الاتصال بالطلاب عند الطلب.
كما أنها ليست المرة الأولى التي تسعى فيها وزارة الدفاع إلى جذب المجندين من خلال الوسائل الرقمية المثيرة للجدل. خلال روبوتات المحادثة و نشل تياراتيهدف الجيش الأمريكي إلى تعزيز إدراكه العام وجذب اشتراكات جديدة عبر الإنترنت لسنوات.
ومع ذلك ، فإن عقد الحرس الوطني للجيش في جورجيا هو لمحة خاصة عن كيفية تكامل تكنولوجيا الإعلان والقوات المسلحة معًا بطرق مقلقة. بالفعل ، تم تمكين السياج الجغرافي محامو الإصابات الشخصية لاستهداف زوار غرفة الطوارئالمجموعات المناهضة للإجهاض ل الأشخاص المزعجون داخل عيادات الأبوة المخططةو الجماعات السياسية لشحذ المتظاهرين. الآن ، حتى المدارس العامة ليست في مأمن من زحف استهداف الإعلانات المستندة إلى الموقع. ولا حتى الأطفال في مأمن من التجنيد العسكري.
