يسلط التقرير الضوء على طرق جذب الانتباه إلى ألعاب الهاتف المحمول | أب لوفين
تواصل مع كبار قادة الألعاب في لوس أنجلوس في GamesBeat Summit 2023 في الفترة من 22 إلى 23 مايو. سجل هنا.
أصدرت AppLovin أول تقرير عن الاتجاهات الإبداعية لعام 2023 بطريقة كبيرة لتوضيح أفضل الاتجاهات الإبداعية التي يحركها الأداء لجذب الانتباه إلى ألعاب الهاتف المحمول. من بين الملاحظات: يزيد التخصيص من مشاركة اللاعب ، لا سيما في ألعاب التجديد والتحويل.
وقالت الشركة إنه مع تزايد حدة المنافسة على جذب انتباه المستهلك ، يبحث مسوقو ألعاب الهاتف المحمول باستمرار عن طرق جديدة لاكتساب مشاركة العقل وتعزيز حملاتهم الإعلانية داخل التطبيق.
لمساعدة معلني الجوّال على فهم أفضل فرص التسويق وتحديدها بسرعة هذا العام ، أصدرت منصة النمو الرائدة للمطورين ، AppLovin ، تقريرها ، الذي يسلط الضوء أيضًا على أفضل أفكار تصميم الألعاب التي تبناها المستخدمون. وقالت الشركة إن التقرير سيساعد الشركات على بناء استراتيجيات إبداعية لتحسين عائد الاستثمار لحملات إعلانات الجوال الخاصة بهم.
قامت الوكالة الإبداعية الداخلية لشركة AppLovin ، SparkLabs ، بتحليل البيانات من 52.3 مليار مرة ظهور ، و 22.4 مليار نقرة و 267 مليون عملية تثبيت ، بالإضافة إلى عشرات الآلاف من التصميمات (الإعلانات) في عام 2022. ويفحص التقرير المفاهيم والمتغيرات التي أحدثت أكبر تأثير وعائد استثمار أعلى.
حدث
GamesBeat Summit 2023
انضم إلى مجتمع GamesBeat في لوس أنجلوس في الفترة من 22 إلى 23 مايو. ستسمع من ألمع العقول في صناعة الألعاب لمشاركة تحديثاتهم حول آخر التطورات.
سجل هنا
قالت كاتي يانسن ، كبير مسؤولي التسويق في AppLovin ، في بيان: “هدفنا من هذا التقرير هو تزويد المسوقين والمطورين برؤى وإلهام لتحقيق المزيد من النجاح للحملات الإعلانية للجوال”. “التقرير مليء بمفاهيم الإعلانات التي أثبتت جدواها والتي تستند إلى الأداء والتي أدت إلى زيادة كبيرة في حملاتهم من خلال الحصول على غالبية الإنفاق الإعلاني”.
إذن ما هي الاتجاهات الإبداعية الفائزة في ألعاب الهاتف المحمول في العام المقبل؟
قال يانسن: “إن تجميع أفضل القطع الإبداعية معًا لا يضمن دائمًا الفوز”. “للتأكد من أن إعلاناتك عالية الأداء باستمرار ، تحتاج إلى مزيج من التحليل المستند إلى الأداء والتكرار والاختبار المستمر للعثور على استراتيجية إبداعية مثالية لتطبيقك”.
قالت شركة AppLovin إن شركات الألعاب يجب أن تتواصل مع المستخدمين من خلال جعل التصميمات قابلة للتواصل والتعامل معها. حاول التحدث من خلال شخصية ما ، ونوّع التعليقات الصوتية إن أمكن. التنوع يحدث فرقًا حقيقيًا.
كما ذكر التقرير أن المطورين يجب أن يرفهوا عن المستخدمين من خلال جذب انتباههم والعمل الملهم. حاول دمج قصة مثيرة ، ودع المستخدمين يبدعون في التخصيص ، أو قدم مراجع حنين إلى الماضي سيتعرفون عليها.
وقال التقرير لا تشتت انتباه المستخدمين. اجعلها بسيطة وقلل من المقاومة. ركز على ميكانيكيتين رئيسيتين وتحدي أو قصة واضحة.
ببساطة ، لا يضمن وضع أفضل القطع معًا الفوز. كرر واختبر باستمرار للعثور على استراتيجية إبداعية محسّنة لتطبيقك ومستخدميك.
رؤى أخرى من التقرير
يشجع تخصيص شخصية أو عنصر أو بيئات المشاركة ، لا سيما بين عناوين المطابقة والدمج والوسط والأركيد والأكشن. تمثل 75٪ من المكاسب ، وقد شهدت المفاهيم التي تركز على التجديد والتجديد أكبر قدر من النجاح.
الألعاب والألغاز الكلاسيكية المقترنة بآليات اللعب المتعددة أو الروايات المعقدة تكمل جانب “التحدي” في طريقة اللعب. استفادت أنواع البطاقات والكازينو والأنواع المتوسطة من الألعاب الكلاسيكية والألغاز في 20٪ من التصميمات عالية الأداء.
روايات القصة الدرامية ، خاصة عندما تكون الشخصيات ضحايا في مواقف محفوفة بالمخاطر ، تسمح للاعبين بالاستثمار في قصة اللعبة. إن احتمالية دمج القصص في البطاقات / الكازينو وتصميمات الإستراتيجية هي 65٪ و 155٪ أعلى من المتوسط ، على التوالي. لاحظت AppLovin أنه في هذه الإعلانات ، تفقد شخصية منزلها ويجب أن تجد مأوى. “يمكنك مساعدتها؟” يسأل الإعلان اللاعب.
تضيف المراسلة الصوتية فوق المحتوى المرئي أبعادًا وتعمل بشكل أفضل مع الأنواع التي تعتمد بشكل كبير على عرض لقطات طريقة اللعب. تم طرح الأصوات التي يتم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر حديثًا في عام 2022 ، وسرعان ما لاقت نجاحًا واستحوذت على 29٪ من أفضل التصميمات.
تحث التصميمات الموسمية ، خاصة لقضاء العطلات الغنية بالعناصر المرئية ، على التفاعل الملائم وفي الوقت المناسب مع أصول الحملة على مدار العام. 40٪ من التصميمات المصممة لعيد الفصح ، و 31٪ للرابع من يوليو و 23٪ لعيد الهالوين أصبحوا فائزين كأفضل أداء مقابل 13٪ لعيد الأب.
تعمل التعليقات في الوقت الفعلي على إنشاء اتصالات أفضل مع المستخدمين. تتضمن أفضل آليات التغذية الراجعة في الوقت الفعلي عمر الدماغ ، وتفاعلات القياس والشخصية.
تصميمات الإعلانات عالية الأداء بحاجة إلى التنوع. لا يكفي مجرد إنتاج نكهة واحدة من الإعلانات الإبداعية ؛ قال يانسن: “عليك التفكير في التنوع – تخصيص الشخصية ، على سبيل المثال – إذا كنت ترغب في جذب المزيد من الاهتمام ، وفي النهاية ، مستخدمين جدد لتطبيقك”. “اكتشف كيف يبدو هذا التنوع.”
وأضافت: “تصميمات الإعلانات عالية الأداء تحتاج إلى ارتباط. لجذب جماهير جديدة ، يحتاج تصميم إعلانك إلى التواصل معهم بطرق موثوقة وأصلية. سواء أكان عنصرًا مألوفًا في اللعب أو شخصية جذابة أو غير ذلك ، تعرف على أفضل السبل للتفاعل مع المستخدمين بشكل هادف.
عقيدة GamesBeat عندما تكون تغطية صناعة الألعاب “حيث يلتقي الشغف بالعمل”. ماذا يعني هذا؟ نريد أن نخبرك كيف تهمك الأخبار – ليس فقط كصانع قرار في استوديو ألعاب ، ولكن أيضًا كمشجع للألعاب. سواء كنت تقرأ مقالاتنا أو تستمع إلى ملفاتنا الصوتية أو تشاهد مقاطع الفيديو الخاصة بنا ، فإن GamesBeat ستساعدك على التعرف على الصناعة والاستمتاع بالتفاعل معها. اكتشف إحاطاتنا.
