توقعات الخصوصية والبيانات والإعلان لعام 2023 وقائمة المراقبة
Thomas Germain هو مراسل أول في Gizmodo ويغطي الخصوصية والخوارزميات ووسائل التواصل الاجتماعي واقتصاد البيانات. تم الاستشهاد بتقاريره من قبل الكونجرس الأمريكي ولجنة التجارة الفيدرالية ، وظهر كمعلق على NBC و CBS و CNN و BBC. يمكنك متابعة تغطيته هناوإرسال أفكار ونصائح قصة عبر البريد الإلكتروني إلى tgermain@gizmodo.com.
القصة الرئيسية:
في عام 2023 ، ستجعل بعض التغييرات من الصعب على الجهات الخارجية التجسس عليك عبر الويب. نتيجة لذلك ، ستصبح الشركات التي لا تزال لديها إمكانية الوصول إلى معلومات المستهلك أكثر جشعًا معها.
في البداية، جوجل أخيرًا المتداول بها حماية الخصوصية مشروع. سيؤدي ذلك في النهاية إلى قتل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث مرة واحدة وإلى الأبد ، وستستبدلها Google بأدوات تستخدم جهازك الخاص لمراقبة نشاطك على الإنترنت. سيتعين على المعلنين المرور عبر Google إذا كانوا يريدون الاستفادة من هذه المعلومات.
من المحتمل أن تأتي شركة آبل بشيء مماثل. الشركة معيبة ولكنها قوية إعداد شفافية تتبع التطبيق سابقا يجعل تطبيقات iPhone تطلب الإذن قبل أن تتجسس عليك. هذا يقطع تدفق بيانات مستخدم Apple ، و tصناعته الإعلانية متعطشة لحل. ستجني Apple الكثير من المال إذا قدمت واحدة.
ستحتفل Apple و Google بهذه التحركات كنصر للخصوصية ، لكن الحقيقة أكثر تعقيدًا. الشركات التي لديها الكثير من المعلومات عن عملائها تجلس الآن في منجم ذهب. أتقريبا كل شركة كبيرة تواجه المستهلك لديها أطلقت شبكتها الإعلانية الخاصة—Disney ، و Kroger ، و Marriott ، اوبر، سمها ما شئت. الشركات الصغيرة ، في كثير من النواحي ، ليس لها حظ.
تعمل الحكومة على الحد من انتشار معلوماتك أيضًا. يعد تنظيم التكنولوجيا الكبيرة إحدى القضايا الوحيدة التي يشترك فيها الحزبان في أمريكا. المزيد من الولايات تمرر قوانين الخصوصية ، وربما قواعد الخصوصية الفيدرالية في الأفق.
لكن دلا أعتقد أن هذا يعني أن الشركات ستتوقف عن التجسس عليك. سيكونون أكثر قدرة على المنافسة حول هذا الموضوع ، وسيشاركون معلوماتك مع بعضهم البعض بشكل أقل. إذا كان مصدر قلقك الرئيسي هو وقوع البيانات الشخصية في الأيدي الخطأ ، فهذا أمر جيد. لكن هذا العصر الجديد في الخصوصية سيعزز القوة في أيدي عدد محدود من الشركات الكبرى.
ما ننتظره:
- قانون الخصوصية الفيدرالي. لا يمتلك الكونغرس سجل حافل عندما يتعلق الأمر بفعل الأشياء فعليًا ، لذلك لا تحبس أنفاسك. لكن في عام 2022 ، حصل المشرعون على ذلك أقرب من أي وقت مضى. الجميع يؤيد تمرير نوع من قانون الخصوصية ؛ حتى شركات التكنولوجيا مثل Meta و Google تريد قواعد البيانات الفيدرالية لأنها تخشى الكابوس التنظيمي لمجموعة قوانين الولاية.
- مواجهة في أوروبا. بعد سنوات من التساهل نسبيًا في التطبيق ، بدأ المنظمون في الاتحاد الأوروبي يخفضون صناعة التكنولوجيا. أ الحكم الأخير ضد Meta يمكن أن تضع قيودًا شديدة على الإعلانات المستهدفة والمقبلة قانون الأسواق الرقمية قد يجبر الشركات على إنهاء ممارسات معينة تضر بالمنافسين. يمكن أن يغير وجه الخصوصية الرقمية إذا أُجبرت Apple و Google على فتح حدائقهما المحاطة بأسوار.
- طرق جديدة ومبتكرة للتجسس عليك. لن تتخلى الشركات المتعطشة للبيانات فقط عن تتبع المستخدمين. تتمثل إحدى الطرق في استعادة الخصوصية: يمكن للشركات جمع بضع أجزاء محدودة من البيانات الديموغرافية لفرزك في فئة من الأشخاص ذوي التفكير المماثل ، واستخدام التعلم الآلي لعمل تنبؤات حول اهتماماتك. هل هذا أفضل لخصوصيتك؟ نوعًا ما ، حتى تدرك أن هذه الأنواع من الأنظمة مخيفة دقيق. قد لا تحتاج الشركات إلى الكثير من بياناتك لانتهاك خصوصيتك.
حكمة غير تقليدية:
المزيد من قيود الخصوصية ستعني أنك ترى كثير المزيد من الإعلانات. إنه أمر غير بديهي بعض الشيء. ولكن نظرًا لصعوبة الوصول إلى بيانات الجهات الخارجية وزيادة عدد شبكات الإعلانات المنافسة ، يصبح عرض الإعلانات أقل ربحية. ماذا تفعل إذا كانت الإعلانات الفردية تحقق أرباحًا أقل؟ أنت فقط اعرض المزيد منهم. الركود الاقتصادي الذي يلوح في الأفق سيزيد فقط الضغط لعرض المزيد من الإعلانات لزيادة الإيرادات.
ستزداد فوضى مواقع الويب والتطبيقات. سيتعين عليك مشاهدة المزيد من إعلانات ما قبل التشغيل قبل تشغيل الفيديو. ستعرض لك منصات الوسائط الاجتماعية الإعلانات بشكل متكرر في خلاصاتك. وستتمسك الشركات بالإعلانات أماكن لم ترها منهم من قبل.
الناس لمتابعة:
- السناتور ماريا كانتويل – عضو مجلس الشيوخ من واشنطن هو الرئيس الحالي للجنة التجارة بمجلس الشيوخ. إذا تم النظر في مشروع قانون الخصوصية الفيدرالي في عام 2023 ، سيكون كانتويل لاعباً رئيسياً.
- السناتور رون وايدن ربما يكون السناتور وايدن أكثر السياسيين الأمريكيين تفكيرًا عندما يتعلق الأمر بسياسة التكنولوجيا. إنه متابعة جيدة لأنه بغض النظر عن موقفه بشأن قضايا الخصوصية ، فهذه هي المشكلة من المحتمل أن يكون التنظيم الأكثر تطرفًا في الولايات المتحدة.
- لينا كان كرئيس للجنة التجارة الفيدرالية ، يلاحق خان صناعة التكنولوجيا كما لم تفعل اللجنة من قبل. لقد بدأت بالفعل عددًا من التحقيقات و إجراءات الإنفاذ الرئيسيةوهناك بالتأكيد المزيد في الأفق.
- إريك سوفرت – Seufert هو مستشار تسويق ومؤلف المدونة Mobile DevMemo. إنه متزعزع ، لكن يجب قراءته لأي شخص يريد فهم تقنية الإعلان. إنه معلق رائد في مجال الإعلان الرقمي وأحد أكثر المفكرين تأثيرًا في مجال الإعلانات.
الشركات التي يجب مشاهدتها:
- ميتا – تعمل الشركة على إنقاذ نشاط إعلاني ركبت من قبل شركة آبل لأنه يبني رؤية مارك زوكربيرج لـ عالم افتراضى. قد يخبرنا العام المقبل بكل ما نحتاج إلى معرفته حول ما إذا كانت Meta ستظل ذات صلة أو ستنمي هيمنتها على لاعبين آخرين.
- TikTok – عندما تسمع عن مشكلات خصوصية TikTok ، فعادة ما يكون ذلك في سياق الأمن القومي. لكن تطبيق الفيديو القصير المفضل لدى الجميع يجتهد في بناء العمل إمبراطورية إعلانية فوق البيانات الخاصة بك.
- جوجل – وضع الحماية للخصوصية من Google سوف يلقي بالإعلانات الرقمية في مأزق. يمر الويب بتحول هائل ، وسيكون من المثير للاهتمام مشاهدة كيف تضع شركة البحث العملاقة نفسها في العصر الجديد للإنترنت.
- Apple – تصنف Apple نفسها على أنها شركة الخصوصية. ولكن لها أيضًا تعريفًا مختلفًا قليلاً لكلمة “الخصوصية” عن معظم الأشخاص. على وجه التحديد ، تريدك الشركة أن تعتقد أن هذا يعني حماية بياناتك من الجميع باستثناء Apple. ساهمت جهود الخصوصية التي تبذلها Apple بالفعل في تشكيل أعمال البيانات ، وأي خطوات يتخذونها في اتجاه المزيد من الإعلانات الرقمية سيكون لها تأثير هائل.
رهان طويل المدى:
في عام 2023 ، ستصبح Apple لاعباً رئيسياً في مجال الإعلان. قامت الشركة بتأمين بيانات عملائها – بالرغم من ذلك أبل تتعقبك في كل مكان ، حتى عندما يبدو الأمر كذلك لقد وعدوا بعدم القيام بذلك. يبدو من الواضح تمامًا أن تحركات خصوصية Apple هي أيضًا جزء من لعبة طويلة للتغلب على المنافسين الإعلانيين مثل Meta.
في الوقت الحالي ، لا تقدم Apple الكثير من خيارات الإعلان ، لكنها بهدوء اعداد أماكن جديدة لاستهدافك بالإعلانات. لكن الأماكن التي يمكنك فيها شراء إعلان من Apple ستنمو بشكل ملحوظ. ستلصق الشركة الإعلانات في أجزاء أخرى من نظامها البيئي ، ولا شك في ذلك. لكنني أعتقد أن Apple ستطلق شبكة إعلانية تعرض إعلانات عبر تطبيقات ومواقع شركات أخرى أيضًا ، تمامًا مثل الأنظمة التي تديرها Google و Meta. ستقول Apple إنها توصلت إلى طريقة للقيام بذلك لا تنتهك خصوصية أي شخص. ولكن سيتم تشغيل هذه الإعلانات على أساس جمع البيانات ، تمامًا مثل الأنظمة التي قضت Apple سنوات في انتقادها.
اكتشاف المزيد من إشراق التقنية
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.