منصات

يعاني Instagram من مخاوف فقدان “خط الأنابيب” الخاص به: المستخدمين الشباب

عندما وصل Instagram إلى مليار مستخدم في 2018 ، وصفه مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، بأنه “نجاح مذهل”. تم الترحيب بتطبيق مشاركة الصور ، الذي يمتلكه Facebook ، على نطاق واسع باعتباره نجاحًا كبيرًا مع الشباب واحتُفل به كمحرك نمو للشبكة الاجتماعية.

ولكن حتى عندما أشاد زوكربيرج بإنستغرام ، كان التطبيق يأسف بشكل خاص لفقدان المستخدمين المراهقين لمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى باعتباره “تهديدًا وجوديًا” ، وفقًا لعرض تسويقي عام 2018.

بحلول العام الماضي ، أصبحت المشكلة أكثر إلحاحًا ، وفقًا لوثائق Instagram الداخلية التي حصلت عليها صحيفة The New York Times.

“إذا فقدنا موطئ قدم المراهقين في الولايات المتحدة ، فإننا نفقد خط الأنابيب” ، هكذا قرأت مذكرة إستراتيجية ، اعتبارًا من أكتوبر 2020 ، وضعت خطة تسويق لهذا العام.

في مواجهة هذا التهديد ، لم يترك إنستغرام الكثير للصدفة. اعتبارًا من عام 2018 ، خصصت ميزانية التسويق السنوية العالمية بالكامل تقريبًا – المقدرة بـ 390 مليون دولار هذا العام – لاستهداف المراهقين ، إلى حد كبير من خلال الإعلانات الرقمية ، وفقًا لوثائق التخطيط والأشخاص المشاركين بشكل مباشر في هذه العملية. قال المسوقون إن التركيز بشكل فردي على فئة عمرية ضيقة أمر غير معتاد للغاية ، على الرغم من أن الإنفاق النهائي تجاوز المراهقين وشمل والديهم والشباب.

وكشفت وثائق إنستغرام ، التي لم يتم الإبلاغ عنها من قبل ، قلق الشركة وفزعها لأنها تصارع وراء الكواليس مع الاحتفاظ بالمستخدمين الشباب وإشراكهم وجذبهم. حتى عندما تم الإعلان عن Instagram كأحد جواهر التاج على Facebook ، فقد تحول إلى إجراءات إنفاق غير عادية لجذب انتباه المراهقين. وشددت بشكل خاص على فئة تسمى “المدرسة الثانوية المبكرة” ، والتي صنفت على أنها تتراوح من 13 إلى 15 عامًا.

قد يكون لأي زلة من Instagram عواقب أكبر على Facebook. تأمل الشبكة الاجتماعية في أن يجذب Instagram المزيد من الشباب إلى جميع تطبيقاته ، مما يجدد قاعدة مستخدمي Facebook المسنين ، وفقًا للوثائق. لكن الوثائق تُظهر أيضًا أن Facebook تخلى منذ ذلك الحين عن تطلعاته في أن يصبح وجهة ، تمامًا كما ناقش Instagram كيفية التشبث بجمهور الشباب.

تؤكد الإفصاحات مدى الخطر بالنسبة لفيسبوك حيث يسعى لمواجهة احتجاج في الكونجرس ومن الجمهور حول تأثيرات إنستغرام على الصحة العقلية للمستخدمين. وفقًا لوثائق منفصلة من المخبر عن المخالفات على فيسبوك ، فرانسيس هوغن ، التي نشرتها صحيفة وول ستريت جورنال ، فقد عرف فيسبوك أن بعض الفتيات المراهقات أبلغن عن شعورهن بالسوء تجاه صورة أجسادهن عند استخدام إنستغرام. اختبر Haugen في جلسة استماع لمجلس الشيوخ هذا الشهر أن Facebook أبقى الناس عمداً ، بما في ذلك الأطفال ، على اتصال بخدماته.

تبرز مخاوف Instagram بشأن فقدان المستخدمين الشباب أيضًا مقدار الجوائز التي تمنحها لهم صناعة الإنترنت – وكيف يمكن أن يكون انتباههم بعيد المنال ، حتى بالنسبة إلى تطبيق صغير في حد ذاته. إنستغرام ، الذي اشتراه فيسبوك عام 2012 ، عمره أقل من 12 عامًا. إنه يتمتع بالكثير من الجاذبية مع المراهقين ، لكن المنافسين مثل TikTok ، تطبيق الفيديو الصيني ، و Snapchat ، تطبيق المراسلة سريع الزوال ، يواصلون التقشف في أعقابه.

لا يزال Instagram ، مع أكثر من 1.3 مليار مستخدم ، أكبر هذه المنصات ، مع TikTok عند مليار مستخدم و Snapchat عند 500 مليون ، وفقًا لبيانات من الشركات. لكن في استطلاع أجري هذا العام من شركة الخدمات المالية بايبر ساندلر ، قال 35٪ من المراهقين إن سناب شات كانت منصة التواصل الاجتماعي المفضلة لديهم ، مع 30٪ قالوا تيك توك. جاء Instagram في المركز الثالث بنسبة 22٪.

قال بروك دافي ، الأستاذ المشارك في جامعة كورنيل الذي يدرس الإعلام والثقافة والتكنولوجيا: “في أي صناعة إعلامية ، يشهد أحدث وأروع شيء أعلى استيعاب بين الأجيال الشابة”. وقالت إن هذا يضع شاغلي المناصب في موقف دفاعي ، مضيفة: “نحن في لحظة ثقافية حيث يبدو أن الناس قد سئموا من الثقافة الأدائية الطموحة في Instagram.”

قال خمسة موظفين حاليين وسابقين ، لم يُسمح لهم بالتحدث علنًا ، إن المخاوف بشأن المستخدمين المراهقين قد تعمقت مؤخرًا بين المديرين التنفيذيين في Instagram ، بما في ذلك آدم موسيري ، رئيس التطبيق.

في اجتماع الشهر الماضي ، قالوا إن المديرين التنفيذيين يملأون البيانات التي تظهر أن نتوءًا في المستخدمين المراهقين الجدد أثناء الوباء كان على وشك الانتهاء. انخفض أيضًا “الوقت الذي يقضيه المراهقون” ، وهو مصطلح يشير إلى عدد الساعات التي يقضيها المراهقون على Instagram يوميًا. كان ذلك مقلقًا لأن Instagram اعتمد على المراهقين لقضاء ما متوسطه ثلاث إلى أربع ساعات يوميًا على التطبيق ، ما يقرب من ضعف ما ينفقه الكبار عليه ، على حد قولهم.

قالت ليزا كرينشو ، المتحدثة باسم فيسبوك ، في بيان إن Instagram ليس صحيحًا هو الذي ركز كل ميزانيته التسويقية على المراهقين. وأضافت أن وجود مراهقين كجزء من استراتيجية التسويق لم يكن مفاجئًا ، لأن الشركة قالت منذ فترة طويلة إن “المراهقين هم أحد أهم مجتمعاتنا لأنهم يكتشفون الاتجاهات ويضعونها”.

في شهادة أمام الكونجرس الشهر الماضي ، شكك أنتيجون ديفيس ، رئيس السلامة العالمية في Facebook ، في فرضية أن Instagram قد أضر بالمراهقين ، مشيرًا إلى الأبحاث التي أظهرت أن لديهم تجارب إيجابية على التطبيق.

اعتمد موقع Facebook ، الذي كان يستهدف طلاب الجامعات في البداية ، لفترة طويلة على الجماهير من الشباب. بموجب القانون ، يجب أن يكون مستخدموها 13 عامًا أو أكثر. يحظر قانون حماية خصوصية الأطفال على الإنترنت لعام 1998 تخزين المعلومات الشخصية أو جمعها لأي شخص يقل عمره عن 13 عامًا.

في عام 2013 ، حذر ديفيد إبيرسمان ، كبير الإداريين الماليين في Facebook ، في مكالمة أرباح من أن مستخدمي الشركة اليوميين قد رفضوا ، “على وجه التحديد بين المراهقين الأصغر سنًا”. بعد أن انخفض سعر سهم فيسبوك بعد التعليق ، قالت شيريل ساندبرج ، مديرة العمليات ، إن رد الفعل على تصريح إيبرسمان كان “مبالغًا فيه”.

في نفس العام ، حاول زوكربيرج – وفشل – في شراء Snapchat لزيادة جاذبية Facebook للمستخدمين الشباب. لذلك قررت الشركة جذب الشباب بالتطبيقات التي تمتلكها بالفعل ، مثل Instagram ، حسبما قال شخصان على دراية بالقرار. في عام 2016 ، قام Instagram بنسخ ميزة رئيسية في Snapchat تُعرف باسم Stories ، والتي تتيح للأشخاص التقاط مقاطع فيديو وصور ونشرها كتحديثات حالة مؤقتة على مدار 24 ساعة.

في عرض تقديمي في يوليو 2017 لمراجعة حملة تسويقية لميزة قصص Instagram ، وجد التطبيق أن الطلاب في سن الكلية كانوا الأسرع في استخدام القصص ، بينما احتل الطلاب الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 19 عامًا المرتبة الثانية. وقالت الوثيقة إن الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 15 عاما “لم يستجبوا”.

وقالت الوثيقة: “لدينا المزيد من العمل الذي يتعين القيام به لاختراق المراهقين الأصغر سنًا”.

أثار الاهتمام بالمراهقين الصغار أسئلة داخليًا. قال ثلاثة موظفين إنه في عام 2017 وأوائل عام 2018 ، تساءل بعض العاملين في Instagram عما إذا كانت الحملات الإعلانية التي تستهدف الأطفال في سن 13 عامًا قد تجتذب عن غير قصد أطفالًا لا تتجاوز أعمارهم 11 عامًا.

قال أحد الأشخاص إن فيسبوك كان يعلم أن إعلانًا مخصصًا لطفل يبلغ من العمر 13 عامًا من المحتمل أن يلتقط أطفالًا أصغر سناً أرادوا تقليد أشقائهم وأصدقائهم الأكبر سنًا. أخبر المديرون الموظفين أن Facebook فعل كل ما في وسعه لمنع المستخدمين القصر من الانضمام إلى Instagram ، لكن لا يمكن مساعدتهم إذا قاموا بالتسجيل على أي حال.

في سبتمبر 2018 ، غادر كيفن سيستروم ومايك كريجر ، مؤسسا Instagram ، Facebook بعد اشتباكهم مع Zuckerberg. تم تعيين موسيري ، وهو مسؤول تنفيذي قديم في Facebook ، لقيادة Instagram.

قال أربعة موظفين سابقين إنه مع التغييرات القيادية ، بذل Facebook قصارى جهده لتحويل Instagram إلى عامل جذب رئيسي للجماهير الشباب. تزامن ذلك مع إدراك أن Facebook نفسه ، الذي كان يتصارع مع خصوصية البيانات وفضائح أخرى ، لن يكون وجهة للمراهقين أبدًا ، على حد قول الأشخاص.

قال ثلاثة موظفين سابقين إن Instagram بدأ التركيز على نقطة بيانات “وقت المراهقة الذي يقضيه”. كان الهدف هو زيادة مقدار الوقت الذي يقضيه المراهقون على التطبيق بميزات تشمل Instagram Live ، وأداة البث ، و Instagram TV ، حيث يقوم الأشخاص بتحميل مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها لمدة تصل إلى ساعة.

زاد Instagram أيضًا من ميزانيته التسويقية العالمية. في عام 2018 ، تم تخصيص 67.2 مليون دولار للتسويق. في عام 2019 ، ارتفع ذلك إلى 127.3 مليون دولار المخطط له ، ثم إلى 186.3 مليون دولار العام الماضي و 390 مليون دولار هذا العام ، وفقًا للوثائق الداخلية. وتظهر الوثائق أن معظم الميزانيات كانت مخصصة لجذب المراهقين. وقال موظفان إن موسيري وافق على الميزانيات.

تم تخصيص الأموال لفئات التسويق مثل “إنشاء Instagram كمكان مفضل للمراهقين للتعبير عن أنفسهم” والبرامج الثقافية لأحداث مثل Super Bowl ، وفقًا للوثائق.

كانت العديد من الإعلانات الناتجة رقمية ، وتضم بعضًا من أبرز المؤثرين على المنصة ، مثل Donté Colley ، وهي راقصة ومبدعة كندية. استهدف التسويق أيضًا ، عند تطبيقه ، آباء المراهقين والأشخاص حتى سن 34 عامًا.

ومع ذلك ، نما قلق Instagram. أشارت إحدى المذكرات التسويقية لعام 2019 إلى أنه بينما كان المراهقون لا يزالون يتدفقون عليها ، لم يبدوا أي اهتمام بفيسبوك أو تطبيق المراسلة المملوك لفيسبوك واتساب. قالت المذكرة إن الشركة يجب أن تركز فقط على جعل المراهقين يستخدمون موقع مشاركة الصور ، مضيفة أننا “لا نرى اهتمامًا مشتركًا بين العلامات التجارية”.

عندما ضرب جائحة الفيروس التاجي العام الماضي ، مما دفع الناس إلى البقاء في المنزل من أجل الأمان ، زاد “الوقت الذي يقضيه المراهقون” إلى ما متوسطه ثلاث إلى أربع ساعات يوميًا في الولايات المتحدة ، مقارنةً بساعة إلى ساعتين سابقًا ، حسبما قال موظفان سابقان. . كان البالغون يقضون 30 دقيقة إلى 45 دقيقة في اليوم على الموقع.

ولكن في حين أظهرت وثيقة التخطيط في سبتمبر 2020 لتسويق Instagram أن التطبيق قد زاد عدد المستخدمين اليوميين بنسبة 24 ٪ تقريبًا عن العام السابق ، بدأت بعض المقاييس الخاصة بالمراهقين في الانزلاق. كان Snapchat هو التطبيق المفضل لأفضل الأصدقاء الذين يريدون مراسلة بعضهم البعض ، كما قال ، وكان TikTok يقاتل YouTube من أجل المراهقين الذين يشاركون مقاطع الفيديو.

وقالت الوثيقة: “في خضم COVID ، يفكر الشباب في ميزات المشاركة الأساسية لـ IG أقل متعة من ذي قبل ، ولا يزال عدم وجود أي شيء لمشاركته الآن يمثل عائقًا أمام مشاركة المزيد”.

أشارت وثيقة استراتيجية أكتوبر 2020 ، “نهج التسويق في Instagram لعام 2021” ، إلى علامات حمراء أخرى. أظهر استطلاع للرأي شمل من تتراوح أعمارهم بين 13 و 44 عامًا تركوا Instagram للمنافسين أن الأشخاص من جميع الأعمار يستخدمون YouTube و TikTok أكثر ، حيث ينجذب المراهقون بشكل خاص إلى Snapchat.

وقالت: “تقدم هذه التطبيقات أشياء لا يشتهر بها Instagram – اهتمامات الاتصال والترفيه”.

في مايو ، شارك Mosseri بيان رؤية Instagram مع الموظفين. في منشور داخلي ، شاهدته صحيفة The Times ، قال إن التطبيق سيكون “مكانًا يحدد فيه الشباب أنفسهم والمستقبل”. وأضاف أن “الشباب والمبدعين هم في طليعة الثقافة الناشئة ، حيث يلعب Instagram”.

بحلول ذلك الوقت ، كان Instagram يعمل على تطبيق للأطفال الذين تقل أعمارهم عن 13 عامًا. Mosseri و Pavni Diwanji ، نائب رئيس Facebook الذي أنشأ YouTube Kids ، بدأ التجنيد لـ “Instagram Youth Pillar” ، وهي فرقة عمل لمنتج الأطفال.

في الشهر الماضي ، بعد أن كشفت وثائق Haugen أن Instagram قد أضر بالصورة الذاتية لبعض المراهقين ، أوقف Mosseri تطوير تطبيق الأطفال مؤقتًا. لكنه قال في منشور بالمدونة إن العمل لم ينته وأن Instagram يجب أن ينشئ خدمة ذات معايير أمان ومحتوى مخصص للأعمار من 10 إلى 12 عامًا.

كتب: “نعتقد أن بناء” Instagram Kids “هو الشيء الصحيح الذي يجب القيام به ، مضيفًا ،” الحقيقة هي أن الأطفال متصلون بالإنترنت بالفعل “.


اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى
karnataka xvideo pornmovieswatch.org sex sagr
bangla chodan xshaker.net download indiansex video
بيرازر meyzo.info افلام دراما سكس
mallu blue film eroanal.net xnxxbest
locel xxx video waplo.info desi kannada sex
chut pics cumporntrends.com tight pussy xvideo
indian kitchen room tubedesiporn.com marwadi girl sex
bengoli xxx movie redwap3.com malayalam blue filim
indian@aloha tube eromoms.net www.pronstarxvidoes
bangla chodachudi pornjob.info meena sexy pics
صورة بنات سكس xxcmh.com فيلم سكس صيني
www desi xx com browntubeporn.com wild ass fuck
www.hot vido 3gpjizz.mobi sunny leone tube 8
funmaza dampxxx.org varun dhawan sex
اغتصاب مصري arabicpornvideo.com دخله براحه
toto togel situs togel toto slot situs toto rtp slot cerutu4d toto slot situs toto bo togel situs togel situs toto situs togel situs togel toto togel pam4d toto togel situs toto situs togel situs toto situs togel toto togel situs togel situs togel bandar toto situs togel bo togel situs toto situs togel situs toto situs togel toto slot pam4d bento4d bento4d bento4d jacktoto jacktoto cerutu4d cerutu4d situs toto situs togel situs toto situs toto situs toto situs togel situs toto bandar togel situs toto situs toto situs toto situs toto situs togel situs togel resmi situs togel situs toto resmi situs togel resmi situs toto toto slot situs toto situs toto situs toto situs togel situs toto situs toto macau bo toto bo toto situs toto toto togel situs toto togel resmi situs toto situs toto situs togel situs togel resmi pengeluaran macau situs toto situs toto situs togel situs togel situs toto situs toto toto slot situs toto situs togel situs toto slot cerutu4d bo toto situs toto situs toto situs toto situs toto macau cerutu4d situs toto situs toto macau bet togel toto togel gimbal4d gimbal4d toto slot situs toto situs toto toto slot situs toto situs toto toto togel situs toto toto slot situs togel situs toto slot live casino toto slot toto togel situs togel situs toto bandar togel bandar togel situs toto bo togel situs toto daftar situs togel situs togel situs toto situs toto situs toto bakautoto situs bandar togel bakautoto situs resmi toto togel bakautoto situs toto togel terpercaya 2024 situs toto situs toto