لدى Instagram التابعة لشركة Meta Platforms Inc. الآن 2 مليار مستخدم نشط شهريًا في جميع أنحاء العالم ، ويقترب من 2.96 مليار مستخدم يستخدمون Facebook ، في علامة على تغيير مكياج عملاق الوسائط الاجتماعية.
كشفت الشركة عن رقم أرباحها خلال تقرير قاتم يوم الأربعاء ، عندما خيمت سوق الإعلانات المهتزة على توقعات Meta وأرسلت أسهمها للانخفاض. وقالت أيضًا إن أكثر من ملياري شخص يستخدمون الآن تطبيق المراسلة WhatsApp ، كل يوم. يبلغ إجمالي مستخدمي Meta الشهريين لعائلة تطبيقاتها 3.71 مليار مستخدم حول العالم.
في يونيو 2018 ، قالت الشركة إن Instagram تجاوز مليار مستخدم نشط شهريًا. منذ ذلك الحين ، خضع التطبيق لواحدة من أكبر التحولات منذ أن استحوذ عليه Facebook – يسمى الآن Meta – قبل عقد من الزمان. تحول Instagram بعيدًا عن عرض المشاركات حصريًا من الأشخاص الذين يتابعهم المستخدمون. بدلاً من ذلك ، قدمت المزيد من المحتوى المختار خوارزميًا بناءً على ما تعتقد أنهم مهتمون به. أضافت الخدمة أيضًا مقاطع فيديو قصيرة على غرار TikTok ، تسمى Reels ، والتي تم منحها الأولوية على تنسيقات الفيديو الأخرى على النظام الأساسي.
لقد أجريت هذه التغييرات في محاولة للحفاظ على Instagram وثيق الصلة بصناعة وسائل التواصل الاجتماعي المزدحمة بشكل متزايد. على مدى السنوات القليلة الماضية ، صعد TikTok من ByteDance Ltd. إلى المسرح من خلال خلاصته الشعبية لمقاطع الفيديو التي تركز على الموضوعات. على TikTok ، يتم إرسال مقاطع الفيديو خوارزميًا إلى الأشخاص المهتمين بموضوع معين – بدلاً من الأشخاص الذين يتابعون منشئ المنشور فقط.
من المهم بالنسبة إلى Meta أن تستمر منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بها في الحفاظ على عودة المستخدمين وقضاء الوقت على Facebook و Instagram. تحقق الشركة غالبية عائدات منصاتها من الإعلانات الموضوعة على تلك المنصات. في الآونة الأخيرة ، كان المسوقون ينفقون أقل على الإعلانات الرقمية وسط ظروف اقتصادية غير مؤكدة ، وتكافح شركة Meta ومنافسيها من أجل الحصول على دولارات أقل.
أنشأ Instagram ، الذي تم الاستحواذ عليه في عام 2012 ، نشاطًا إعلانيًا يمثل محركًا رئيسيًا لإيرادات Meta. نموذج الأعمال الخاص بـ WhatsApp ، الذي تم شراؤه في عام 2014 ، هو أكثر وليدة.
